Για ποιον νόμο μιλάμε;
Πρόταση 24, επίσης γνωστή ως νόμος για τα δικαιώματα της ιδιωτικής ζωής της Καλιφόρνια
Γιατί η απόφαση της Καλιφόρνιας θα επηρεάσει όλες τις πολιτείες;
Αν και ο προτεινόμενος νόμος ρυθμίζει τεχνικάτη χρήση και πώληση δεδομένων για κατοίκους της Καλιφόρνια, η πολιτεία έχει τεράστιο αντίκτυπο στη βιομηχανία τεχνολογίας. Στην πραγματικότητα, αυτό σημαίνει ότι η CPRA θα γίνει de facto νόμος για ολόκληρες τις ΗΠΑ.
Κάτι που γενικά είναι καλό για τους περισσότερους, γιατί μιλάμε για προστασία της ιδιωτικής ζωής.
Επιπλέον, ο προτεινόμενος νόμος θα επηρεάσειπροστασία των νέων, επιβάλλοντας τριπλά πρόστιμα για παραβιάσεις κατά χρηστών κάτω των 16 ετών. Θα επιτρέψει στους ανθρώπους να περιορίσουν τη χρήση δεδομένων γεωγραφικής τοποθεσίας από τρίτα μέρη, τερματίζοντας αποτελεσματικά πρακτικές όπως η αποστολή στοχευμένων διαφημίσεων σε άτομα που έχουν επισκεφτεί μια κλινική αποκατάστασης ή καρκίνου. Σύμφωνα με το νόμο, οι αρχές θα χρηματοδοτήσουν τη δημιουργία μιας υπηρεσίας προστασίας της ιδιωτικής ζωής των καταναλωτών.
Αλλά είναι τόσο απλό.
Για παράδειγμα, για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, για κάθε νέο κανονισμότα δεδομένα μπορούν να δημιουργήσουν προβλήματα. Όπως γνωρίζουμε, οι εκδότες ειδήσεων έχουν ήδη πολλά καλά τεκμηριωμένα προβλήματα. Ωστόσο, οι προτεινόμενες βελτιώσεις θα συνεχίσουν να βοηθούν τη βιομηχανία ειδήσεων, και για αυτό το λόγο.
Καταπολέμηση του δυοπωλίου της Google και του Facebook
Από στοχευμένη διαφήμιση και μέχριεξατομίκευση δεδομένων στο Διαδίκτυο… Προς το παρόν, δύο εταιρείες κυριαρχούν στη συλλογή δεδομένων και επομένως σε όλη την ψηφιακή διαφήμιση. Το μεγάλο ερώτημα σχετικά με τυχόν νόμους περί απορρήτου είναι εάν δημιουργούν πραγματικά περισσότερα οφέλη για την Google και το Facebook αντί να εξισορροπούν τους όρους ανταγωνισμού για τους μικρότερους ανταγωνιστές.
Για παράδειγμα, στην Ευρώπη, όπου τον Μάιο του 2018 υπήρχεΜε τη θέσπιση ενός νέου νόμου περί απορρήτου (GDPR), οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας κατάφεραν να εξουδετερώσουν αποτελεσματικά τον νόμο εφαρμόζοντας μισά μέτρα και εκμεταλλευόμενα κενά για την αντιμετώπιση των καθυστερήσεων.
Καλά νέα για τους καταναλωτές περιεχομένου,και για τους εκδότες ειδήσεων, η CPRA έχει δεσμευτεί να κλείσει τυχόν κενά στον προηγούμενο νόμο περί απορρήτου που ψηφίστηκε στις Ηνωμένες Πολιτείες πριν από δύο χρόνια.
Πως?
Κατ 'αρχάς, ο νόμος πρέπει να περιορίζει σαφέστερασυλλογή και χρήση δεδομένων από τρίτους - εταιρείες που δεν περιμένετε να έχουν πρόσβαση στα δεδομένα σας όταν επισκέπτεστε έναν ιστότοπο ειδήσεων - επιτρέποντας στους εκδότες να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν τα δεδομένα που δημιουργούν στους ιστότοπούς τους.
Και αυτό έχει νόημα.Οι καταναλωτές γενικά υποθέτουν (και ελπίζουν) ότι μια εφαρμογή ή ένας ιστότοπος θα συλλέξει δεδομένα σχετικά με αυτούς απλώς για να βελτιώσει την υπηρεσία, να τους αναγνωρίσει ως επαναλαμβανόμενους επισκέπτες ή να προτείνει ειδικευμένο περιεχόμενο. Αλλά δεν περιμένουν άγνωστα τρίτα μέρη να συλλέγουν δεδομένα σχετικά με αυτά για τη δημιουργία προφίλ και την προβολή στοχευμένων διαφημίσεων σε μη σχετικούς ιστότοπους ή εφαρμογές.
Αυτή η ανεξέλεγκτη παρακολούθηση δεδομένωνπου πραγματοποιούνται από ορισμένες μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας εκτός των δικών τους υπηρεσιών που απευθύνονται στους καταναλωτές (δηλαδή, η ικανότητα της Google και του Facebook να σας παρακολουθούν ακόμη και όταν δεν βρίσκεστε στην ιδιοκτησία τους) έχει υπονομεύσει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών σε ολόκληρη την ψηφιακή οικονομία. Το να δίνετε στους καταναλωτές τον έλεγχο των δικών τους δεδομένων ελπίζουμε ότι θα βοηθήσει στην αποκατάσταση μέρους αυτής της εμπιστοσύνης.
Πόσο κοστίζει πραγματικά το περιεχόμενο;
Οι εκδότες ειδήσεων ενδιαφέρονται επίσης όλο και περισσότεροπώληση συνδρομών σε περιεχόμενο αντί να βασίζεστε σε ψηφιακές διαφημίσεις. Το CPRA μπορεί να βοηθήσει με αυτό, επιτρέποντας στους εκδότες να προσφέρουν συνδρομές σε καταναλωτές που επιλέγουν να μην μοιράζονται τα δεδομένα τους με άλλα μέρη.
Ορισμένοι επικριτές του CPRA πιστεύουν ότι αυτή η διάταξηεπιβάλλει ένα τίμημα στο «απόρρητο». Αλλά ο Jason Kint, διευθύνων σύμβουλος της Digital Content Next, μιας εμπορικής ένωσης που εκπροσωπεί εταιρείες ψηφιακού περιεχομένου, πιστεύει ότι παρέχει στους εκδότες ειδήσεων ευελιξία στην επιλογή του δικού τους επιχειρηματικού μοντέλου. Δίνει επίσης στους καταναλωτές την ευκαιρία να κατανοήσουν πώς χρηματοδοτείται το περιεχόμενο.
Τι άλλο θα δώσει ο νέος νόμος; Τρίτοι και ευθύνη
Τέλος, και ίσως το πιο σημαντικό, το CPRAκλείνει κενά που μπορούν να αξιοποιηθούν από μεγάλες τεχνολογικές πλατφόρμες. Για παράδειγμα, όταν ένας καταναλωτής ασκεί το δικαίωμά του να αρνηθεί την παροχή προσωπικών δεδομένων και ο εκδότης μεταβιβάσει την επιλογή του σε όλες τις εταιρείες με τις οποίες εργάζονται (τρίτα μέρη), αυτές οι εταιρείες θα πρέπει να σταματήσουν να επαναχρησιμοποιούν τα δεδομένα του καταναλωτή για οποιονδήποτε άλλο σκοπό. Ουσιαστικά, αυτό αναγκάζει αυτές τις εταιρείες να επιστρέψουν στο ρόλο του παρόχου υπηρεσιών.
Αυτό το σύστημα αποτρέπει κάθε πιθανότηταελιγμός για τις εταιρείες. Σύμφωνα με την εμπειρία των εκδοτών στην Ευρώπη, πλατφόρμες όπως η Google και το Facebook χρησιμοποιούν συχνά τη μη ισορροπημένη διαπραγματευτική τους δύναμη για να αναγκάσουν τους εκδότες να εγγραφούν για δικαιώματα δεδομένων. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η νέα ενότητα είναι εξαιρετικά σημαντική για τους ιδιωτικούς εκδότες, οι οποίοι απλώς δεν έχουν τη δύναμη να αναγκάσουν την Google ή το Facebook να σταματήσουν την εξόρυξη δεδομένων.
Τέλος, η CPRA διευκρινίζει ότι οι εκδότες δεν φέρουνευθύνη για τρίτα μέρη που παραβιάζουν την προηγούμενη ενότητα έως ότου γνωρίζουν την παραβίαση. Συνολικά, αυτές οι δηλώσεις δείχνουν πώς τα δεδομένα μεταδίδονται στην ψηφιακή οικονομία. Κρατούν επίσης μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας υπεύθυνες για την προσαρμογή των πρακτικών συλλογής δεδομένων στις προτιμήσεις των καταναλωτών.
Ατελές, αλλά αναπόφευκτο. Πώς θα επηρεάσει η νομοθεσία περί απορρήτου τα μέσα μαζικής ενημέρωσης;
Οι ίδιοι οι εκδότες πιστεύουν ότι το CPRA δεν είναι τέλειο, αλλάφτιαγμένο με τις καλύτερες προθέσεις. Ωστόσο, μπορεί να υπάρχουν προειδοποιήσεις από τεχνολογικούς γίγαντες ότι αυτό θα βλάψει τα μέσα ενημέρωσης. Ωστόσο, ο λόγος για τέτοιες δηλώσεις είναι σαφής.
Οι προσδοκίες των καταναλωτών εξελίσσονται. πολιτική καιη βιομηχανία μας πρέπει να ακολουθήσει. Ναι, μπορεί να υπάρχουν ορισμένα βραχυπρόθεσμα προβλήματα καθώς οι διαφημιζόμενοι συνηθίζουν να εργάζονται με λιγότερα δεδομένα και να μειώνουν την τιμή της διαφήμισης που αγοράζουν. Αλλά όσοι παίζουν το μακρύ παιχνίδι θα είναι έτοιμοι για έναν κόσμο που δίνει μεγαλύτερη έμφαση στις άμεσες σχέσεις με τους εκδότες και την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
Πώς ρυθμίζεται τώρα η κυκλοφορία δεδομένων χρηστών στη Ρωσία
Ενώ η Ρωσία έχει έναν νόμο που ρυθμίζει μόνοτην κυκλοφορία προσωπικών δεδομένων, δηλαδή πληροφορίες που μπορούν να αποδοθούν σε ένα συγκεκριμένο άτομο. Σύμφωνα με την Natalia Belomestnova, σύμβουλος στην πρακτική επίλυσης διαφορών και τεχνολογίας πληροφοριών Bryan Cave Leighton Paisner Russia LLP, ένας από τους κύριους περιορισμούς που εμποδίζουν την ελεύθερη κυκλοφορία προσωπικών δεδομένων στην ισχύουσα νομοθεσία είναι η απαίτηση της συγκατάθεσης του υποκειμένου για την επεξεργασία τέτοιων πληροφορίες: πρέπει να είναι συγκεκριμένη, ενημερωμένη και συνειδητή. Η δυνατότητα μεταφοράς δεδομένων σε τρίτο μέρος και ο σκοπός αυτής της μεταφοράς πρέπει επίσης να κοινοποιούνται στον χρήστη.
Μπορούν επίσης να εξεταστούν ανώνυμα δεδομέναπροσωπικά σε περίπτωση που, συγκρίνοντάς τα, είναι δυνατόν να προσδιοριστεί ένα συγκεκριμένο άτομο, σημείωσε η Belomestnova. Επιπλέον, ο Roskomnadzor δήλωσε ότι τα λεγόμενα δεδομένα μεγάλων χρηστών πρέπει επίσης να ταξινομηθούν ως προσωπικά δεδομένα - πληροφορίες σχετικά με χρήστες που δεν επιτρέπουν την αναγνώριση συγκεκριμένου ατόμου, αλλά σας επιτρέπει να αναλύσετε τη συμπεριφορά του. Τώρα οι συμμετέχοντες στην αγορά και οι κυβερνητικοί αξιωματούχοι συζητούν εάν είναι απαραίτητο να ρυθμιστούν τα δεδομένα μεγάλων χρηστών με τον ίδιο τρόπο όπως τα μεγάλα δεδομένα (μεγάλα δεδομένα, μεγάλες ποσότητες ανώνυμων πληροφοριών).
«Δεν υπάρχει αγορά προσωπικών δεδομένων στη Ρωσία τώρα. Υπάρχει μόνο μια σκιώδης αγορά, για τους μηχανισμούς για τους οποίους τίποτα δεν είναι γνωστό σίγουρα », λέει ο Ντμίτρι Έγκοροφ, συνιδρυτής της πλατφόρμας μάρκετινγκ CallToVisit.
Η εντυπωσιακή ιδέα της πώλησης δεδομένων
Το 2018, το δίκτυο συζήτησε ενεργά ένα νέοη ιδέα των αρχών. Σύμφωνα με την πιθανή νομοθεσία, οι χρήστες έχουν το δικαίωμα να ανταμείβονται για ό, τι εταιρείες συλλέγουν και χρησιμοποιούν πληροφορίες σχετικά με αυτούς. Υποστηρίχθηκε ότι μια τέτοια κατάσταση θα μπορούσε να εμφανιστεί στο εθνικό πρόγραμμα ψηφιακής οικονομίας. Αυτό έγινε για να επιταχυνθεί η ανάπτυξη της αγοράς συναλλαγών δεδομένων. Και, στο τέλος, είναι καλό για τον χρήστη - την ευκαιρία να κερδίσετε χρήματα και να μην δώσετε τα δεδομένα του δωρεάν.
Υπάρχει όμως ένα σημαντικό "αλλά". Τα δεδομένα κάθε συγκεκριμένου χρήστη κοστίζουν μια δεκάρα.
Οι εταιρείες που συλλέγουν δεδομένα δεν τα πωλούναπό το κομμάτι. Ωστόσο, σε βάση ανά άτομο, τα δεδομένα για την ηλικία, το φύλο, την οικογένεια, τις αγοραστικές συνήθειες, ακόμη και την κατάσταση της υγείας είναι φθηνά. Έτσι, οι Financial Times, πραγματοποιώντας μια έρευνα για την αγορά δεδομένων, έδειξαν ότι γενικά δεδομένα για χίλιους χρήστες κοστίζουν περίπου 0,5 $ και ότι οι πλήρεις πληροφορίες για ένα άτομο, που συλλέγονται από έναν προσωπικό χειριστή επεξεργασίας δεδομένων, μπορούν να πωληθούν για λιγότερο από $ 1 .
Και τα δεδομένα των χρηστών που δεν περιλαμβάνονται στο λεγόμενο.Το «χρυσό δισεκατομμύριο» είναι ακόμη φθηνότερο: στη Ρωσία, τα cookie και τα αναγνωριστικά χρηστών διαφήμισης μπορούν να αγοραστούν σε ανταλλαγές δεδομένων με μέσο όρο 50-100 ρούβλια. για χίλια προφίλ.
Το μεγάλο ερώτημα λοιπόν είναι τι και πώς να κάνετε εμπόριο;Και ποιο θα είναι το κίνητρο των κατόχων προσωπικών δεδομένων; Από την άλλη πλευρά, ακόμη και αν υπάρχει ένα σύμπλεγμα κατόχων προσωπικών δεδομένων που θέλουν να ανταλλάξουν τα δεδομένα τους. Τότε αυτό είναι ήδη ένα αρκετά συγκεκριμένο δείγμα του κοινού-στόχου. Η αξία της οποίας είναι επίσης υπό αμφισβήτηση. Ωστόσο, από το 2018, το ζήτημα της απόδοσης προσωπικών δεδομένων δεν έχει τεθεί πλέον.
Διαβάστε επίσης
Ο παγετώνας Doomsday αποδείχθηκε πιο επικίνδυνος από ό, τι πίστευαν οι επιστήμονες. Λέμε το κύριο πράγμα
Οι ερευνητές έχουν αναπτύξει για πρώτη φορά καθαρή ενέργεια από γραφένιο
Την 3η ημέρα της ασθένειας, οι περισσότεροι ασθενείς με COVID-19 χάνουν την αίσθηση της όσφρησης και συχνά υποφέρουν από ρινική καταρροή