Οι νόμοι περί πνευματικών δικαιωμάτων προστατεύουν τους κατόχους πνευματικών δικαιωμάτων από τον αθέμιτο ανταγωνισμό. Για παράδειγμα, στη Ρωσία
Όταν μια εταιρεία κολλάει στα προϊόντα τηςlogo άλλα ερωτήματα δεν προκύπτουν. Αλλά η μίμηση είναι εντελώς διαφορετική υπόθεση. Ο προσδιορισμός του πόσο παρόμοια είναι τα προϊόντα, η επωνυμία, τα σλόγκαν ή οι διαφημίσεις των ανταγωνιστών και εάν προκαλούν σύγχυση στους πελάτες συνήθως απαιτεί κρίση ειδικού και δικαστική ή κανονιστική αξιολόγηση.
Μια διεθνής ομάδα ερευνητών προτείνει να απομακρυνθεί από μια τέτοια υποκειμενική προσέγγιση και να χρησιμοποιήσει την επιστημονική μέθοδο.
Γιατί χρειάζεται μια νέα προσέγγιση;
Σε υποθέσεις εμπορικών σημάτων, οι δικαστές και οι ρυθμιστικές αρχές συχνά διαφωνούν σχετικά με το πόσο παρόμοια είναι στην πραγματικότητα οι εν λόγω επωνυμίες, σημειώνουν οι συντάκτες της μελέτης.
Για παράδειγμα, το 2007, ένα δικαστήριο στις Ηνωμένες Πολιτείες εξέτασεΗ αγωγή της Colgate-Palmolive κατά της J.M.D. Εισαγωγή και εξαγωγή All-Star. Η δεύτερη εταιρεία κυκλοφόρησε στην αγορά την οδοντόκρεμα Colddate και το σχέδιο της συσκευασίας και το χρώμα της έμοιαζαν με τη διάσημη μάρκα Colgate. Έχοντας μελετήσει όλα τα υλικά, το δικαστήριο κατέληξε στο συμπέρασμα ότι αν και υπάρχουν κάποιες ομοιότητες μεταξύ των ονομάτων και του σχεδιασμού των προϊόντων, ο καταναλωτής μπορεί να διακρίνει τη μια οδοντόκρεμα από την άλλη, πράγμα που σημαίνει ότι δεν υπάρχει παραβίαση του ανταγωνισμού σε αυτό.
Συσκευασία οδοντόκρεμας Colgate και Colddate. Εικόνα: υλικό δικαστικής απόφασης
Παρόμοια περίπτωση υπάρχει και στα ρωσικά δικαστήρια.Για παράδειγμα, το 2021, η εταιρεία Altime υπέβαλε αγωγή κατά της Sberbank. Η εταιρεία πίστευε ότι μετά το rebranding, η τράπεζα άρχισε να χρησιμοποιεί ένα λογότυπο παρόμοιο με αυτό που χρησιμοποιούσε η Altime από το 2010.
Το Δικαστήριο Πνευματικής Ιδιοκτησίας, μεταξύ άλλων,ανέλυσε δύο εικόνες και κατέληξε στο συμπέρασμα ότι αν και είναι παρόμοιες, αλλά η διαφορετική εμφάνιση και φύση των εικόνων, ο συνδυασμός των χρωμάτων οδηγεί στο γεγονός ότι ο καταναλωτής δεν μπερδεύει δύο διαφορετικές μάρκες. Ο ισχυρισμός της Oltime απορρίφθηκε. Αξιοσημείωτο είναι ότι στη συνεδρίαση και οι δύο εταιρείες έδωσαν τα αποτελέσματα των δημοσκοπήσεων, τα οποία αντιφάσκουν μεταξύ τους.
Εμπορικά σήματα κατατεθέντα από την Oltime LLC (αριστερά) και την Sberbank PJSC (δεξιά). Εικόνες: Μητρώο κατατεθέντων εμπορικών σημάτων
Τι προτείνουν οι επιστήμονες;
Το κύριο καθήκον σε διαφορές που σχετίζονται με παραβίασηδικαιώματα εμπορικού σήματος, για να αποδειχθεί ότι το φερόμενο σχέδιο παραβίασης προκαλεί σύγχυση στους καταναλωτές. Σε ένα άρθρο που δημοσιεύτηκε στο περιοδικό Science Advances, οι ερευνητές προτείνουν τη χρήση σαρώσεων εγκεφάλου ως μέθοδο για την αξιολόγηση της ομοιότητας των εικόνων. Χρησιμοποιούν λειτουργική μαγνητική τομογραφία (fMRI) και το φαινόμενο της αντιληπτικής εκκίνησης.
Η εκκίνηση στην ψυχολογία είναι το ασυνείδητοκαι η ακούσια επιρροή ενός εξωτερικού ερεθίσματος στην αντίληψη ενός ατόμου για ένα άλλο. Αυτός είναι ένας από τους μηχανισμούς της άρρητης ή κρυφής μνήμης, ο οποίος βοηθά στην ασυνείδητη χρήση προηγούμενων εμπειριών. Μία από τις παραλλαγές της εκκίνησης - αντιληπτικής εκκίνησης σχετίζεται με τη βελτίωση της αντίληψης αντικειμένων παρόμοιων σε σχήμα με αυτό που παρουσιάστηκε προηγουμένως.
Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι εάν ένα άτομοδείχνουν διαδοχικά δύο πανομοιότυπες εικόνες, η δραστηριότητα του εγκεφάλου του στη δεύτερη περίπτωση, όταν δει κάτι «οικείο», θα μειωθεί. Με τη μέτρηση του επιπέδου για τη δεύτερη εικόνα, ο βαθμός αλλαγής στην εγκεφαλική δραστηριότητα που σχετίζεται με την αντιληπτική εκκίνηση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να εκτιμηθεί πόσο όμοιες φαίνονται οι δύο εικόνες στους ανθρώπους.
Δοκίμασαν την ιδέα;
Για το πείραμα, οι επιστήμονες συνέλεξαν δύο σεταγαθά: σκόνες πλυσίματος και μπάρες σοκολάτας. Καθένα από αυτά περιείχε τόσο πραγματικές μάρκες όσο και εικονικά προϊόντα με ετικέτες φτιαγμένες σε παρόμοια χρώματα ή με παρόμοια σχέδια με διάσημες μάρκες.
Δύο σετ πραγματικών και φανταστικών αντικειμένων για εξερεύνηση. Εικόνα: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Οι ερευνητές διεξήγαγαν τρεις ανεξάρτητες έρευνες γιαη αντίληψη των καταναλωτών για την ομοιότητα αγαθών παρόμοια με αυτά που συνήθως παρουσιάζονται στο δικαστήριο από τον ενάγοντα και τον εναγόμενο. Οι ερωτήσεις στα τεστ ήταν δομημένες με τέτοιο τρόπο ώστε να λαμβάνεται μια απάντηση που είναι επωφελής για κάθε ένα από τα μέρη και μια ουδέτερη αξιολόγηση. Συγκεκριμένα, χειρίστηκαν τα αποτελέσματα της έρευνας χρησιμοποιώντας βασικές ερωτήσεις, επιλογές διατύπωσης και απάντησης και άλλες μεθόδους. Η μελέτη επιβεβαίωσε τη δυνατότητα απόκτησης του επιθυμητού αποτελέσματος στην έρευνα.
Τα αποτελέσματα της αξιολόγησης ομοιότητας προέκυψαν σε τρίαέρευνες με ερωτήσεις σχεδιασμένες υπέρ του ερωτώμενου (αριστερά), του ενάγοντα (δεξιά) και ουδέτερου (κέντρο). Εικόνα: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Ως εναλλακτική μέθοδος, οι επιστήμονεςαξιολόγησε τον βαθμό αλλαγής στην εγκεφαλική δραστηριότητα κατά την παθητική προβολή εικόνων διαφορετικών εμπορικών σημάτων σε ένα «τυφλό» πείραμα. Οι συμμετέχοντες στη μελέτη, που δεν γνώριζαν τον σκοπό της μελέτης, τοποθετήθηκαν σε μηχάνημα που έκανε fMRI. Οι ερευνητές τους έδειξαν ζευγάρια εικόνων με εικόνες αγαθών και κατέγραψαν πώς άλλαξε η εγκεφαλική τους δραστηριότητα.
Τα δεδομένα που συλλέχθηκαν έδειξαν ότι οι χρήστεςανταποκρίνονται ασυνείδητα στην ομοιότητα των εικόνων και τα αποτελέσματα είναι πιο κοντά στην ουδέτερη εκδοχή της έρευνας. Παράλληλα, δεδομένου ότι το πείραμα διεξήχθη σε παθητικό και «τυφλό» τρόπο, αποκλείονται οι προκαταλήψεις και οι σύνθετες γνωστικές αντιδράσεις των συμμετεχόντων στο πείραμα.
Το σχήμα του πειράματος και τα αποτελέσματα της αξιολόγησης ομοιότητας που ελήφθησαν κατά τη διάρκεια της fMRI. Εικόνα: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Όχι άλλο δικαστήριο;
Οι συγγραφείς της μελέτης δεν το πιστεύουν.Η νέα προσέγγιση προσφέρει ένα πρόσθετο εργαλείο που μπορεί να αντικαταστήσει τις υποκειμενικές έρευνες που χρησιμοποιούνται ως αποδεικτικά στοιχεία. Ταυτόχρονα, δεν αναιρεί την ανάγκη δικαστικής απόφασης, η οποία θα αναλύει πολλούς άλλους παράγοντες.
Η μέθοδός μας εξακολουθεί να μην λέει πόσο παρόμοια είναι πολύ παρόμοια. Το καθήκον μας ως επιστήμονες είναι να παρέχουμε την καλύτερη γραμμή. Αλλά ο δικαστής πρέπει ακόμα να αποφασίσει πού θα τραβήξει τη γραμμή.
Andrew Kaiser, συν-συγγραφέας της μελέτης στο Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνια στο Σαν Φρανσίσκο
Αν και η μελέτη εξέτασε μόνοσυγκρίνοντας τις ομοιότητες εμπορικών σημάτων, οι ερευνητές πιστεύουν ότι αυτού του είδους η νευρωνική μέτρηση έχει ένα ευρύ φάσμα νομικών εφαρμογών. Για παράδειγμα, μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ανίχνευση λογοκλοπής σε μουσικές συνθέσεις ή για να προσδιοριστεί τι θεωρεί άσεμνη συμπεριφορά ένα αμερόληπτο «λογικό άτομο».
Σε κάθε περίπτωση, η εισαγωγή τέτοιων τεχνολογιών θα απαιτήσει χρόνο, πρόσθετη συζήτηση μεταξύ επαγγελματιών ειδικών και διεπιστημονική έρευνα.
Διαβάστε περισσότερα:
Δύο φωτογραφίες της Γης με διαφορά 50 ετών συγκρίθηκαν στη NASA: τι βρήκαν οι επιστήμονες
Ένας πλανήτης στο μέγεθος της Γης βρέθηκε κοντά μας. Ίσως υπάρχει μια ατμόσφαιρα
Δείτε τα χρυσά «σιδεράκια» του 17ου αιώνα: τα τοποθέτησε ένας κοινωνικός