Αν γράφαμε το βιβλίο της Γένεσης για το Διαδίκτυο, θα ξεκινούσε με μια περιγραφή του χάους που υπήρχε εκεί
</ img>
gg: Πώς να εξηγήσετε σε άτομα που δεν είναι ακόμα στο θέμα τι είναι το link building;
Νικολάι Νοβίκοφ:Κτίριο συνδέσμων – αυτό είναι στην πραγματικότητα ένα ανάλογοαπό στόμα σε στόμα. Δηλαδή, κάποιος είπε κάτι σε κάποιον και αν σας συνέστησαν μια συγκεκριμένη μάρκα τρεις φορές και μια άλλη μάρκα μόνο μία φορά, τότε είναι πιο πιθανό να πάτε στη μάρκα που ακούσατε περίπου τρεις φορές. Εργασίες δόμησης συνδέσμων, συν ή πλην, σύμφωνα με το ίδιο σχέδιο. Δηλαδή, η Google βλέπει ότι άλλα έργα σε αυτό το θέμα συνδέονται με εσάς και τον ιστότοπό σας, και η Google κατανοεί ότι εάν σας παραπέμπουν, τότε αυτό προσθέτει ένα μικρό μπόνους στην εσωτερική σας κατάταξη Google.
Η βασική ιδέα του link building – βελτιώνοντας την κατάταξη του ιστότοπού σας στα μάτια της μηχανής αναζήτησης με αναφορά σε άλλα έργα στον τομέα σας
gg: Ποιο είναι το μερίδιο του link building στην εργασία SEO;
Νικολάι Νοβίκοφ:Μάλλον, μάλλον ένα τρίτο.Υπάρχουν τρεις μεγάλες κατευθύνσεις – δημιουργία συνδέσμων, τεχνική βελτιστοποίηση και βελτιστοποίηση περιεχομένου. Τα δύο τελευταία – είναι σαν το back-end, και το link building – ως μπροστινό μέρος.
gg: Τι καθορίζει το κόστος ενός συνδέσμου στον ιστότοπο και τι το επηρεάζει;
Νικολάι Νοβίκοφ:Πρώτα από όλα – αυτή είναι η επισκεψιμότητά σαςσχέδιο. Δηλαδή, αν είναι μια γνωστή πλατφόρμα, για παράδειγμα Forbes, τότε θα έχει μεγάλη κίνηση, και θα είναι πολύ χρήσιμο για εμάς να πάρουμε ένα κομμάτι αυτής της επισκεψιμότητας. Δεύτερο – Αυτές είναι τεχνικές μετρήσεις. Χρησιμοποιώντας αυτές τις μετρήσεις, αναζητούμε πιθανούς ιστότοπους, αλλά υπάρχει περισσότερη τεχνική δουλειά εκεί.
gg: Και ποιες τεχνικές μετρήσεις χρησιμοποιούνται;
Νικολάι Νοβίκοφ:Κυρίως DR (Domain Rating).Χρησιμοποιείται για την αξιολόγηση ενός ιστότοπου για να δούμε αν είναι κατάλληλος για εμάς. Μεταξύ των τεχνικών εργαλείων, μπορώ επίσης να επισημάνω το Ahrefs, το Serpstat και μερικές φορές το SEMRush. Αλλά το πρόβλημα με τις τεχνικές μετρήσεις είναι ότι είναι πολύ εύκολο να εξαπατηθούν και οι αδίστακτοι ιδιοκτήτες τοποθεσιών το εκμεταλλεύονται. Δημιουργούν ιστοσελίδες από τη μια μέρα στην άλλη, αυξάνουν τους ιστότοπους με συνδέσμους και οι αξιολογήσεις ανεβαίνουν σε κάποιο κανονικό επίπεδο. Πουλάνε συνδέσμους σε αυτούς τους ιστότοπους και μετά από ένα ή δύο μήνες οι δείκτες τους πέφτουν στο μηδέν. Στη συνέχεια επαναλαμβάνουν αυτό το μοτίβο και κερδίζουν χρήματα με αυτόν τον τρόπο. Επομένως, όταν επιλέγουμε έναν ιστότοπο, πρέπει να βασιζόμαστε όχι μόνο σε μετρήσεις, αλλά και να τον αναλύουμε. Αυτό μπορεί να γίνει μόνο με μη αυτόματο τρόπο, επειδή πρέπει να εξετάσετε εάν το περιεχόμενο είναι ενημερωμένο, εάν υπάρχει δραστηριότητα, σχόλια ή αν υπάρχουν κοινωνικά δίκτυα. Γενικά, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο πόρος είναι “ζωντανός”.
gg: Ποιοι ιστότοποι είναι κατάλληλοι για δημιουργία συνδέσμων; Ποιοι από αυτούς συμφωνούν να πουλήσουν συνδέσμους;
Νικολάι Νοβίκοφ:Οποιοσδήποτε ιστότοπος θα κάνει, το κύριο πράγμα είναι ότιταιριάζει στο θέμα και δεν έγινε σε 30 λεπτά. Ποιος δέχεται να πουλήσει; Όλα εξαρτώνται από τον ιδιοκτήτη ή τον εκδότη. Οποιοδήποτε επαρκές κείμενο είναι κατάλληλο για κάποιον, κάποιοι μπορούν να γράψουν για εσάς, κάποιοι χρειάζονται να έρθετε με ένα έτοιμο κείμενο, αλλά αυτά είναι ήδη λειτουργικές αποχρώσεις.
gg: Υπήρχαν περίεργες συνθήκες που θυμάσαι;
Νικολάι Νοβίκοφ:Πιο συχνά περίεργες συνθήκες από την πλευρά του SEO.Για παράδειγμα, μπορεί να υπάρχει ένα σεξουαλικό κατάστημα και να μην θέλουν όλοι να το δημοσιεύσουν αυτό, αλλά να θέλουν να καλύψουν αυτό το θέμα και να γράψουν κείμενο που είναι χωρισμένο από την πραγματικότητα. Για παράδειγμα, το κείμενο πρέπει να αφορά σεξουαλικά παιχνίδια, αλλά το άρθρο αφορά τα πληκτρολόγια και λέει: “με αυτό το πληκτρολόγιο μπορείτε να πληκτρολογήσετε αυτόν τον ιστότοπο”. Δηλαδή, τέτοιες ανοησίες συμβαίνουν μερικές φορές όταν μπαίνει στο περιεχόμενο ένα εντελώς άσχετο site και με κάποιο τρόπο προσπαθούν να το μεταφέρουν στον αναγνώστη με έναν πολύ περίεργο τρόπο.
gg: Διακρίνετε με κάποιο τρόπο τους ιστότοπους πολυμέσων και τους ιστότοπους που δεν είναι πολυμέσων στη δουλειά σας;
Νικολάι Νοβίκοφ:Ναι, σίγουρα.Αν δουλέψουμε με τα μέσα ενημέρωσης, η προσέγγιση είναι διαφορετική. Αν το χρειαζόμαστε όσο πιο φθηνά γίνεται, τότε σίγουρα τα μέσα δεν είναι επιλογή, επειδή η τιμή είναι υψηλή, τότε πηγαίνουμε σε άλλους ιστότοπους. Αλλά αν αυτό είναι ήδη μια ιστορία μάρκετινγκ, ώστε το έργο να πάρει δημοσιότητα, τότε πάμε στα μέσα ενημέρωσης. Μπορεί να υπάρχει ήδη κάποιο είδος αναλυτικού άρθρου ή πρωτότυπου κειμένου.
gg: Από τον Ιούνιο του 2023, πόσο κοστίζει ένας φθηνός σύνδεσμος και υπάρχουν όρια τιμής για εσάς;
Νικολάι Νοβίκοφ:Κατά μέσο όρο, ένας σύνδεσμος κοστίζει πιθανώς 25 $.Όσο για τα όρια, όλα εξαρτώνται από την κατάσταση. Επειδή, για παράδειγμα, η ίδια πλατφόρμα μπορεί να συμφωνήσει να δημοσιεύσει ένα σύνδεσμο για 100-200 δολάρια, και όταν τους ξαναέρθουμε, αλλά με το crypto, αναφέρουν ήδη μια τιμή 450 δολαρίων.
Τρία θέματα όπου η τιμή είναι πάντα υψηλότερη – αυτό είναι ο τζόγος, τα κανναβινοειδή και η κρύπτη
Επίσης, η τιμή μπορεί να είναι φθηνότερη εάν συνεργαζόμαστε συχνά με την ίδια πλατφόρμα.
gg: Συμβαίνει να αρνούνται να δημοσιεύσουν συνδέσμους;
Νικολάι Νοβίκοφ: Συνήθως, εάν ο ιστότοπος φιλοξενεί ήδη έναν ανταγωνιστή του προϊόντος που πρέπει να αναφέρουμε. Τότε απλώς αρνούνται. Ή μπορεί να αρνηθούν εάν δεν βλέπουν κανένα όφελος για τον εαυτό τους σε αυτήν την τοποθέτηση.
gg: Είναι το θέμα του ιστότοπου σημαντικό για τη δημιουργία συνδέσμων;
Νικολάι Νοβίκοφ:Το θέμα είναι πολύ σημαντικό.Δεν μπορούμε να συνδέσουμε έναν ιστότοπο αυτοκινήτου σε έναν ιστότοπο παιδικών τροφών. Εάν, φυσικά, ένα δημοφιλές προϊόν, για παράδειγμα, ένα iPhone, τότε υπάρχουν περισσότερες επιλογές όπου μπορείτε να δημοσιεύσετε ένα άρθρο. Με ένα συγκεκριμένο προϊόν, είναι πιο δύσκολο. Μερικές φορές το θέμα είναι πιο σημαντικό από το DR εάν υπάρχει ενεργό και ενδιαφερόμενο κοινό.
</ img>
gg:Είναι σημαντικό να δημοσιεύσετε ένα άρθρο για το iPhone σε έναν ιστότοπο με παιδικές τροφές;
Νικολάι Νοβίκοφ:Εκτός αν έχετε μια εφαρμογή παιδικής τροφής στο iPhone σας. Αν και εδώ όλα πρέπει να αναλυθούν λεπτομερώς, και πάντα υπάρχουν εξαιρέσεις.
gg: Χρησιμοποιείτε ήδη το ChatGPT στην εργασία σας;
Νικολάι Νοβίκοφ:Ναι, αλλά δεν απολύσαμε υπό όρους το 90% των ελεύθερων επαγγελματιών.Μας βοηθάει. Ξεφορτώσαμε τους κειμενογράφους από τη συνηθισμένη δουλειά. Τώρα γράφουν περισσότερα πρωτότυπα κείμενα, αντί να κάνουν copy-paste περιεχόμενο. Αν και αξίζει επίσης να πούμε ότι το ChatGPT δεν λειτουργεί καλά με μεγάλους όγκους, αν υπάρχουν ήδη 5-10 χιλιάδες χαρακτήρες, τότε αρχίζει το πρόβλημα και σίγουρα χρειάζεται ένας κειμενογράφος εκεί.
Το ChatGPT μπορεί να αντικαταστήσει πλήρως τον «Ιούνιο» αλλά όχι περισσότερο
Τώρα έχουμε τεχνητή νοημοσύνη που δεν κάνει περισσότερο από το 20% του συνόλου της εργασίας.
gg: Πώς κατασκευάζεται η διοχέτευση για την εύρεση νέων τοποθεσιών για δημιουργία συνδέσμων; Πόσα ποσοστά μετατροπής έχει;
Νικολάι Νοβίκοφ:Εξαρτάται από την κατάσταση.Μπορεί να γραφτεί από έναν πελάτη αμέσως ή μπορεί να γραφτεί από μια ομάδα ανθρώπων που συλλέγουν μια βάση δεδομένων και στη συνέχεια την πωλούν σε έναν ειδικό SEO. Τις περισσότερες φορές αυτό είναι ένα σχήμα: είστε το άτομο που ασχολείται με τη βάση δεδομένων, το SEO, τον πελάτη. Η αλυσίδα είναι κάπως έτσι.
gg: Ποιες δεξιότητες χρειάζονται για έναν αρχάριο που αποφασίζει να βρει δουλειά στο link building;
Νικολάι Νοβίκοφ:Παραδόξως, δεν χρειάζεστε κανένα συγκεκριμένο,γιατί το κύριο έργο θα είναι η επικοινωνία. Και το δεύτερο – Αυτή είναι η δυνατότητα εργασίας με πίνακες και μεγάλους όγκους δεδομένων, γιατί θα υπάρχουν πολλές πληροφορίες: τιμοκατάλογοι, ποιοι ιστότοποι είναι διαθέσιμοι, κανόνες τοποθέτησης και ούτω καθεξής. Επομένως, η εργασία σε πίνακες – αυτό είναι απαραίτητο. Πρέπει επίσης να είστε σε θέση να εργαστείτε με τύπους. Για παράδειγμα, αντλήστε πληροφορίες από όλα τα γράμματα σχετικά με τους τομείς που έχετε σε διαφορετικά θέματα.
Όσον αφορά το κόστος εισόδου σε αυτό το επάγγελμα, είναι αρκετά χαμηλό, γιατί ακόμη και η είσοδος στο SEO ξεκινά με το link building.
gg: Ποιοι μύθοι υπάρχουν στην κοινωνία ή την κοινότητα του κλάδου σχετικά με τα SEO γενικά και τα link builders ειδικότερα; Τι δεν ταιριάζει πραγματικά με τα αντιληπτικά μοτίβα;
Νικολάι Νοβίκοφ:Πρώτος μύθος:Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι η αγορά φθηνών συνδέσμων για 10 δολάρια – είναι το ίδιο με την αγορά ενός καλού προϊόντος για 1000 δολάρια. Δηλαδή, οι άνθρωποι πιστεύουν ότι τώρα μπορούμε να αγοράσουμε συνδέσμους για 10 $ και η κίνηση θα ρέει προς εμάς. Αλλά αυτό δεν θα συμβεί, αυτό λειτουργεί μόνο για τη μηχανή αναζήτησης, αυτό σε καμία περίπτωση δεν είναι έτσι ώστε η επισκεψιμότητα παραπομπής να έρχεται σε εσάς.
Δεύτερος μύθος:Υπάρχει ένας τέτοιος τύπος συνδέσμων όπως οι σύνδεσμοι πλήθους. Αυτοί είναι οι σύνδεσμοι που αφήνονται στα σχόλια στον ιστότοπο. Κάποιος πονηρός σχολιαστής έρχεται και αφήνει συνδέσμους για μερικά από τα έργα του. Τέτοιοι σύνδεσμοι μπορεί επίσης να παραμείνουν στα φόρουμ. Αλλά ο μύθος είναι ότι αυτό το σχήμα λειτουργεί καλά. Συνήθως κανείς δεν διαβάζει αυτά τα φόρουμ για μεγάλο χρονικό διάστημα και αυτοί οι σύνδεσμοι παραμένουν ως “νεκροί” θέματα συζήτησης. Αυτή η επιλογή μπορεί να λειτουργήσει μόνο εάν βρείτε ενεργά θέματα, αλλά πρέπει να αφιερώσετε πολύ χρόνο σε αυτό.
Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το Reddit, αλλά εκεί «ζεσταίνουν» περισσότερο το κοινό για να δημιουργήσουν μια κοινότητα.
gg: Είναι αλήθεια ότι οι σελίδες AMP εμποδίζουν την προώθηση;
Νικολάι Νοβίκοφ:Είναι δύσκολο να πούμε γιατί οι σελίδες AMP είναι...μάλλον στο παρελθόν. Η Google, φαίνεται, είπε πριν από μερικά χρόνια ότι τέτοιες σελίδες δεν χρειάζονται πλέον. Αλλά δεν μπορώ να πω ότι θα προκαλέσουν άμεση βλάβη, αν και αμφιβάλλω ότι υπάρχει κάποιο όφελος από αυτά. Ίσως σε ορισμένες περιπτώσεις βοηθάει, αλλά σε άλλες όχι. Αλλά σε παγκόσμιο επίπεδο το AMP είναι απίθανο να κάνει κακό.
gg:Αν θυμηθήκατε ήδη το Google, ποιες είναι οι προσδοκίες σας από την ενημέρωση των αλγορίθμων αναζήτησης, που θα εμφανιστεί τον Ιούνιο, θα επηρεάσει κατά κάποιο τρόπο τη δουλειά;
Νικολάι Νοβίκοφ:Ετοιμάζονται πράγματα μεγάλης κλίμακας – ΟΛΑ ΣΥΜΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΟΝΤΑΙ.Αλλά δεν νομίζω ότι θα αλλάξει κάτι δραματικά. Αντίθετα, τα μέσα ενημέρωσης θα πρέπει να επωφεληθούν από αυτό, αλλά οι συγκεντρωτές τιμών θα υποφέρουν, επειδή η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να αναλύσει γρήγορα τις τιμές κατόπιν αιτήματος του χρήστη. Μπορεί να υπάρχουν διακυμάνσεις κάπου στα μέσα, αλλά για να πέσει όλη η κίνηση – αυτό δεν θα συμβεί.
gg: Υπάρχουν πρακτικές δημιουργίας συνδέσμων που απορρίπτετε και θεωρείτε ανήθικες;
Νικολάι Νοβίκοφ:Αυτό που πραγματικά πιστεύω είναι ανήθικο – Αυτόόταν άλλοι ιστότοποι παραβιάζονται και δημοσιεύονται σύνδεσμοι εκεί. Φυσικά, αυτό είναι σκουπίδια και δεν πρέπει να γίνει, αλλά αυτή η μέθοδος είναι αρκετά δημοφιλής. Μπορούν γενικά να τοποθετήσουν έναν σύνδεσμο σε έναν ιστότοπο με 50.000 σελίδες και ο ιδιοκτήτης μπορεί να μην το γνωρίζει καν. Αυτό είναι απλώς ένα μαύρο διάγραμμα. Αν μιλάμε για την γκρίζα ζώνη, τότε ένας ειδικός SEO μπορεί να χρησιμοποιήσει το PBN (Private Blog Network). Δημιουργούν ένα δίκτυο από τους δικούς τους ιστότοπους, μπορεί να είναι λίγο άχρηστοι, αλλά είναι όλοι ενωμένοι και συνδέονται με ένα έργο. Αλλά είναι ακριβό, γιατί η κατασκευή ενός τέτοιου δικτύου – είναι χρόνος και χρήμα. Και αν η Google δει έναν ιστότοπο σαν αυτόν, θα καταλάβει με τι συνδέεται και θα απαγορεύσει τα πάντα. Υπάρχει επίσης “cloaking” – αντικατάσταση περιεχομένου. Έχουμε έναν ιστότοπο για την πώληση, για παράδειγμα, στεροειδών, και για να το πουλήσετε, χρειάζεστε έγγραφα, αλλά όταν η Google ανοίγει αυτόν τον ιστότοπο, βλέπει μια εντελώς διαφορετική έκδοση και δεν θα σας απαγορεύσει.
gg: Τι πιστεύετε – ποιος είναι ο λόγος για την έλλειψη πολιτισμένου διαλόγου μεταξύ των μέσων ενημέρωσης και των συνεργατών δημιουργίας συνδέσμων; Γιατί κανείς δεν αναδεικνύει τέτοια (και άλλα) θέματα στον δημόσιο χώρο;
Νικολάι Νοβίκοφ:Πρώτον – αυτό είναι ένα στενό θέμα.Και δεύτερον – εδώ είναι η ένωση δύο κόσμων. Επειδή το SEO – Αυτός είναι ένας τεχνικός ειδικός, και έρχεται στον δημοσιογράφο και αυτό που αρχίζει είναι αυτό που αρχίζει. Δηλαδή, εμείς, ως SEOs, θέλουμε να ολοκληρώσουμε το έργο μας καθαρά τεχνικά και μερικές φορές το περιεχόμενο σε εξαιρετικά καλό επίπεδο μπορεί να μην είναι τόσο σημαντικό για εμάς. Και εσείς, ως δημοσιογράφος, δεν καταλαβαίνετε πώς είναι και γιατί λειτουργεί με αυτόν τον τρόπο. Επομένως, αυτοί οι δύο κόσμοι συγκλίνουν και ο καθένας έχει διαφορετικό στόχο σε αυτόν τον διάλογο.
Για όσους θέλουν να μάθουν περισσότερα
- Επαγγέλματα του μέλλοντος: σχολιαστής (ταλέντο μέσων ενημέρωσης) διαγωνισμών eSports Alexey “uHo” Maletsky (WePlay)
- Επαγγέλματα του μέλλοντος: Αναλυτής Big Data, λέει ο Sergey Borislavsky (Vodafone Ukraine)
- Ruslan “Rudi” Lysenko: Όλοι όσοι συνάντησα στην Ταϊβάν λένε ότι έχουμε μεγάλες μπάλες να πολεμήσουμε ενάντια στη Ρωσία
- Hendrik Lesser (προγραμματιστής του Death from Above): Θέλω πολύ να χτυπήσω τον Πούτιν, τους φίλους του και όλους όσους υποστηρίζουν αυτόν τον πόλεμο
- Alexander Vityaz (Corezoid): τα chatbots ως ξεχωριστός τύπος λογισμικού δεν υπάρχουν