Ο κλάδος της διαφήμισης αλλάζει ραγδαία και ένας από τους λόγους αυτής της αλλαγής είναι ένας εντελώς νέος τρόπος
Κάθε χρόνο άνθρωποι σε όλο τον κόσμο παρακολουθούνη τηλεόραση γίνεται όλο και μικρότερη. Με την πανταχού παρουσία του internet υψηλής ταχύτητας στο σπίτι και στο κινητό, το διαδικτυακό βίντεο συνεχίζει να αυξάνεται σε δημοτικότητα. Σύμφωνα με αναλυτές, μέχρι το 2020 το μερίδιο του βίντεο στη συνολική ροή κυκλοφορίας θα είναι περίπου 80%, ενώ το 2015, σύμφωνα με τη Cisco, ο ίδιος δείκτης ήταν μόλις 63%. Και αυτό σε συνθήκες όπου ο συνολικός όγκος κίνησης αυξάνεται ετησίως κατά μέσο όρο 22% στον κόσμο και κατά 25% στη Ρωσία.
Επιπλέον, το βίντεο μπορεί να παρακολουθηθεί όχι μόνο στουπολογιστές, φορητούς υπολογιστές, tablet και smartphone, αλλά και σε SmartTV. Η Videology and Advertiser Perceptions ανέφερε ότι στο τέλος του 2018, ο αριθμός των κατόχων Smart TV και των χρηστών υπηρεσιών βίντεο ξεπέρασε τα 180 εκατομμύρια Η αύξηση αυτού του κοινού ήταν 8,1% σε σύγκριση με το 2017.
SmartTV - έξυπνη διαφήμιση
Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οι άνθρωποι είναι ακόμα έτοιμοι.παρακολουθήστε διαφημίσεις εάν παίζουν περιεχόμενο στην τηλεόραση. Απόδειξη αυτού είναι η αυξανόμενη ζήτηση για συνδρομές επί πληρωμή. Μπορείτε να παρακολουθήσετε περιεχόμενο χωρίς διαφημίσεις τόσο στο YouTube όσο και σε άλλες υπηρεσίες βίντεο. Για παράδειγμα, οι Kinopoisk και Amediateka, που είναι δημοφιλείς στη Ρωσία, λειτουργούν με συνδρομή.
Είναι ενδιαφέρον ότι στις περισσότερες περιπτώσεις οι χρήστεςδεν θέλετε να πληρώσετε σημαντικά ποσά για μια συνδρομή. Και αυτό δεν συμβαίνει μόνο στη Ρωσία. Κατά μέσο όρο, οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο δεν είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν περισσότερα από 8 ευρώ το μήνα για πρόσβαση σε περιεχόμενο βίντεο. Και οι ορέξεις για υπηρεσίες βίντεο είναι πολύ περισσότερες. Επομένως, η διαφήμιση είναι απαραίτητη.
Ωστόσο, βοηθά στην επίλυση αυτού του προβλήματος.υβριδικό μοντέλο δημιουργίας εσόδων. Ο χρήστης μπορεί να πληρώσει σημαντικά λιγότερα και να συνεχίσει να παρακολουθεί βίντεο με διαφημίσεις που υπάρχουν σε περιορισμένο αριθμό και με τις λιγότερο ενοχλητικές μορφές. Για παράδειγμα, η υπηρεσία Hulu μπορεί να παρακολουθηθεί με διαφημίσεις (5,99 $ το μήνα) και χωρίς (11,9 $ το μήνα) - ο χρήστης καλείται να επιλέξει μία από τις δύο συνδρομές. Και αν θέλετε να παρακολουθήσετε το Facebook Watch, δεν θα σας προσφερθεί καθόλου η επιλογή να εξαιρεθείτε από τις διαφημίσεις. Έτσι, η κοινότητα έχει μερίδιο στο να κάνει τις διαφημίσεις που είναι ενσωματωμένες στο βίντεο όσο το δυνατόν πιο σχετικές.
Τι είδους διαφήμιση πρέπει να είναι;
Είναι αστείο, αλλά πολλοί άνθρωποι ξεχνούν ότι η διαφήμιση πρέπειπροσελκύουν καταναλωτές, δημιουργούν εικόνα, προκαλούν ενδιαφέρον. Φαίνεται ότι οι διαφημιστικές πλατφόρμες και οι διαφημιστές πιστεύουν ότι στόχος τους είναι να δείξουν διαφήμιση στον θεατή με οποιοδήποτε κόστος. Και επομένως χρησιμοποιούν τον μέγιστο επιτρεπόμενο χρόνο, τον μέγιστο επιτρεπόμενο χώρο κ.λπ. Αλλά στην πραγματικότητα, είναι πολύ πιο σημαντικό να διαμορφώσετε μια θετική στάση απέναντι σε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Οι περισσότεροι χρήστες παραλείπουν ή αποκλείουν τέτοιες διαφημίσεις, δημιουργώντας αρνητικούς συσχετισμούς με την επωνυμία. Επομένως, δεν υπάρχει τίποτα καλό στα ένθετα βίντεο που διακόπτουν την εμπειρία προβολής. Και όσο μεγαλύτερη είναι η διαφήμιση «TV format», τόσο πιο ενοχλητική είναι. Το ίδιο ισχύει και για τα πανό: σε κανέναν δεν αρέσει αν δεν εξαφανιστούν ή αν πρέπει να κλείσουν χειροκίνητα.
Σύμφωνα με μελέτη του eyeo, το 34,7%Οι χρήστες του Διαδικτύου ενοχλούνται περισσότερο από τις διαφημίσεις βίντεο που δεν πρέπει να χάσετε. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημιστές διατρέχουν τον κίνδυνο να αποξενώσουν την επωνυμία αντί για θετικά. Σε αυτήν την περίπτωση, ο διαφημιζόμενος μπορεί να μην έχει ιδέα εάν είναι δυνατό να παραλείψει το βίντεο σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο ή αν ο εκδότης απαιτεί να το παρακολουθήσει μέχρι το τέλος.
Πώς να βελτιώσετε την ποιότητα των διαφημίσεών σας;
Για την επίλυση αυτού του προβλήματος, οι ειδικοί συνιστούν να τηρείτε τις ακόλουθες αρχές:
- Συντομία... Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, η μάρκα έχει ένα μέγιστομισό λεπτό για να εμφανιστεί η διαφήμισή σας. Εάν ένα βίντεο διαρκεί 20 δευτερόλεπτα, το 42% των χρηστών θα το παρακολουθήσει. Και αν το βίντεο είναι μεγάλο - μόνο 14%. Γιατί να προβάλλετε διαφημίσεις που δεν παρακολουθούνται;
- Ενδιαφέρον. Εάν ο χρήστης δεν ενδιαφέρεται να παρακολουθήσειδιαφήμιση, τίθεται το ερώτημα: "Γιατί μου το δείχνουν καθόλου;" Το 75% του συνόλου των διαφημίσεων απλώς παραλείπεται μόλις παρέλθει ο ελάχιστος χρόνος προβολής. Επομένως, σήμερα οι μάρκες ενδιαφέρονται να μας κολλήσουν με κάτι χρήσιμο από τα πρώτα κιόλας δευτερόλεπτα.
- Ευγένεια... Είναι πολύ κακό αν κλείνει η διαφήμισηη επισκόπηση χρήστη, εμφανίζεται ακριβώς μπροστά του και δεν επιτρέπει την εργασία με τη σελίδα. Ακόμα κι αν προβάλλετε ένα βίντεο, δεν θα πρέπει να ενεργοποιείται σε πλήρη ένταση και να παρεμβαίνει στην προβολή του περιεχομένου. Αντίθετα, είναι καλύτερο να δείξετε σεβασμό στον χρήστη και να τον αφήσετε να ενεργοποιήσει τον ήχο και να επεκτείνει το βίντεο αν θέλει.
- Μεταβλητότητα... Μην εστιάσετε μόνο σε ένθετα βίντεο.Μια εναλλακτική λύση στη διαφήμιση "TV-format" - banner και διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στη σελίδα. Μπορούν να τοποθετηθούν στο κάτω μέρος της οθόνης ή στο πλάι. Για παράδειγμα, αυτό ακριβώς το είδος διαφήμισης συναντάμε στο YouTube. Φυσικά, τέτοιες προσφορές θα πρέπει να εμφανίζονται και να εξαφανίζονται μόνες τους, χωρίς να απαιτείται πρόσθετη ενέργεια από τον χρήστη.
Αποδεκτή διαφήμιση
Η τάση της σύγχρονης διαφήμισης είναι η διαμόρφωσηστάση σεβασμού προς τον χρήστη. Πριν από λίγο καιρό, η μείωση των εσόδων από διαφημίσεις ώθησε τους ιδιοκτήτες ιστότοπων να γεμίσουν κυριολεκτικά τις πύλες τους με θέσεις banner και να κάνουν εντελώς απαράδεκτα ένθετα βίντεο. Ωστόσο, σήμερα ο κλάδος απομακρύνεται από αυτή τη δυσμενή εμπειρία, εξαιτίας της οποίας ο αριθμός των ατόμων που θέλουν να μπλοκάρουν τις διαδικτυακές διαφημίσεις έχει αρχίσει να εκτοξεύεται.
Κορυφαίες διαφημιστικές πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένης της Google καιΤο Facebook άρχισε να παρακολουθεί την ποιότητα των banner και των διαφημίσεων. Απαιτούν τη διαφήμιση σε αποδεκτές μορφές. Η Επιτροπή Αποδεκτών Διαφημίσεων, η οποία περιλαμβάνει δεκάδες εταιρείες και οργανισμούς, εμμένει σε παρόμοιες θέσεις.
Τα καλά νέα είναι ότι το ενσωματωμένοπρογράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων όπως αυτά της Google και πρόσθετα όπως το Adblock Plus αποκλείουν μόνο ενοχλητικές και ανεπιθύμητες διαφημίσεις από προεπιλογή. Και καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι ενεργοποιούν τον ανεπιθύμητο αποκλεισμό διαφημίσεων, οι διαφημιστές πρέπει να λαμβάνουν υπόψη τις προτιμήσεις των πελατών. Οι σύγχρονοι χρήστες δεν θέλουν να βλέπουν ενοχλητικά πανό και συμβατικές διαφημίσεις «όπως στην τηλεόραση» όταν παρακολουθούν ταινίες και τηλεοπτικές σειρές στο διαδίκτυο. Εάν δεν ακούτε τις απόψεις των χρηστών, απλώς θα ψηφίσουν με τις επισκέψεις τους για πιο ανταποκρινόμενες και φιλικές προς τον χρήστη ιστότοπους.
Κριτικές και νέα της Ferra. Χωρίς διαφήμιση;
Εγγραφείτε στο