Όταν ο Steve Jobs επέστρεψε στην Apple στα τέλη της δεκαετίας του 1990, μια από τις πρώτες του ενέργειες ήταν να επιστήσει την προσοχή
Μεταξύ άλλων, αυτό επιτεύχθηκε γιαλογαριασμό της διαφημιστικής καμπάνιας "Think Different". Και τώρα, όπως έγινε γνωστό, η εταιρεία apple έχασε το δικαίωμα χρήσης αυτού του σλόγκαν.
Μιλάμε για κατοχή δήλωσης στην Ευρώπη -Η Apple υπέβαλε αντίστοιχες αιτήσεις το 1997, το 1998 και το 2005. Αλλά λόγω του γεγονότος ότι τα τελευταία πέντε χρόνια η εταιρεία δεν χρησιμοποίησε το σύνθημα, της στερήθηκε το δικαίωμα σε αυτό.
Αναφέρεται ότι πλέον το δικαίωμα αυτό ανήκειΕλβετικός κατασκευαστής ρολογιών Swatch. Ήταν οι δικηγόροι του που το 2016 ζήτησαν να στερηθεί η Apple από την ευκαιρία να χρησιμοποιήσει τη φράση «Think Different». Και όλα αυτά οφείλονται στο γεγονός ότι "έμεινε" σε αδράνεια για μεγάλο χρονικό διάστημα.