Πώς ξεκίνησαν όλα;
Τον Ιανουάριο του 2020, η Google ανακοίνωσε τα σχέδιά της να καταργήσει σταδιακά την υποστήριξη
Το γεγονός ότι η Google θα σταματήσει την υποστήριξη για αυτάΤα cookie που χρησιμοποιούνται συνήθως για την παρακολούθηση χρηστών στο διαδίκτυο δεν αποτέλεσαν έκπληξη, δεδομένης της δήλωσης απορρήτου της εταιρείας στο Chrome. Ωστόσο, ένα τέτοιο επιθετικό πρόγραμμα εξέπληξε πολλούς.
Η Google σχεδιάζει τελικά να αντικαταστήσει τα cookie τρίτων με τεχνολογία που αναπτύχθηκε μέσω του Privacy Sandbox.
Τι είναι το Privacy Sandbox;
Η λύση της Google για την καταστροφή αρχείων τρίτωντα cookies θα επηρεάσουν την επιχείρηση. Γεγονός είναι ότι με τη βοήθειά τους, οι εταιρείες συλλέγουν και επεξεργάζονται δεδομένα χρηστών για να ξεκινήσουν στοχευμένες και εξατομικευμένες διαφημίσεις. Αυτός δηλαδή που ταιριάζει στα ενδιαφέροντά σου. Εναλλακτικά, η Google προσφέρει το "privacy sandbox" - Privacy Sandbox. Η πρωτοβουλία υποσχέθηκε ως ένας τρόπος για τη μείωση της ακατάλληλης παρακολούθησης, ενώ θα συνεχίσει να επιτρέπει τη στόχευση διαφημίσεων στο πρόγραμμα περιήγησης Google Chrome. Αλλά η διαφημιστική βιομηχανία ανησυχεί ότι η πρόταση είναι απλώς ένα τέχνασμα. Από την άλλη πλευρά, οι χρήστες θέλουν να γνωρίζουν τι δεδομένα θα λάβουν οι εταιρείες.
Στο μέλλον, χωρίς cookie, η Google θέλειη στόχευση διαφημίσεων, η μέτρηση και η πρόληψη της απάτης έγιναν σύμφωνα με τα πρότυπα που καθορίζονται από το Privacy Sandbox. Αυτό αντικαθιστά τα cookie με πέντε API. Οι διαφημιζόμενοι θα χρησιμοποιούν κάθε API για να λαμβάνουν συγκεντρωτικά δεδομένα για θέματα όπως μετατροπές (πόσο καλή απόδοση έχουν οι διαφημίσεις τους) και απόδοση (ποια ιδιότητα μετράει, για παράδειγμα, μια αγορά). Το sandbox απορρήτου είναι μια εναλλακτική διαδρομή που προσφέρει η Google στη βιομηχανία διαφημίσεων, βασίζοντας σε ανώνυμα σήματα (μη cookie) στο πρόγραμμα περιήγησης Chrome ενός ατόμου για να επωφεληθεί από τις συνήθειες περιήγησης αυτού του χρήστη.
Θα σταματήσει τώρα το Chrome να παρακολουθεί χρήστες;
Σε γενικές γραμμές, η πρωτοβουλία Privacy Sandbox εξακολουθεί να είναιείναι στα σπάργανα. Έτσι, ενώ η Google προσφέρει πολλές δυνατότητες, δεν υπάρχει πραγματική πλατφόρμα ή κώδικας που να μπορούν να αξιολογήσουν σωστά οι έμποροι. Εδώ είναι τι γνωρίζουμε για κάθε API μέχρι στιγμής. Το Trust API είναι μια εναλλακτική λύση στο Google CAPTCHA. Θα ζητήσει από έναν χρήστη του Chrome να συμπληρώσει ένα πρόγραμμα παρόμοιο με το CAPTCHA μόνο μία φορά και, στη συνέχεια, να βασιστεί σε ανώνυμα "tokens εμπιστοσύνης" για να αποδείξει στο μέλλον ότι το άτομο είναι πραγματικό. Το Privacy Budget API περιορίζει τον όγκο των δεδομένων που μπορούν να συλλέγουν οι ιστότοποι από τα API της Google, δίνοντας σε καθένα έναν "προϋπολογισμό". Το API μέτρησης μετατροπών της Google, μια εναλλακτική λύση στα cookie, θα επιτρέψει σε έναν διαφημιζόμενο να γνωρίζει εάν ένας χρήστης είδε τη διαφήμισή του και στη συνέχεια κατέληξε να αγοράσει ένα προϊόν ή να προσγειωθεί σε μια προωθούμενη σελίδα. Η ομοσπονδιακή μάθηση που βασίζεται σε κοόρτη θα βασίζεται στη μηχανική εκμάθηση για να μάθει τις συνήθειες περιήγησης ομάδων παρόμοιων χρηστών.
«Το πιο σημαντικό στοιχείο του sandboxΤο απόρρητο είναι η πρόταση της Google να μεταφέρει όλα τα δεδομένα των χρηστών στο πρόγραμμα περιήγησης, όπου θα αποθηκευτούν και θα υποβληθούν σε επεξεργασία », εξήγησε ο Amit Kotecha, διευθυντής μάρκετινγκ για τον πάροχο πλατφόρμας διαχείρισης δεδομένων Permutive, σε μια συνέντευξη για το Digiday. - Αυτό σημαίνει ότι τα δεδομένα παραμένουν στη συσκευή του χρήστη και συμμορφώνονται με τις απαιτήσεις απορρήτου. Τώρα είναι το στοίχημα στο τραπέζι και το χρυσό πρότυπο για την προστασία της ιδιωτικής ζωής ».
Είναι όμως;
Χρήστες, διαφημιστές και επιχειρήσεις
Μετά τη δημοσίευση της είδησης ότι η Google θα εγκαταλείψει τα cookies τρίτων, πολλοί χρήστες τη δέχθηκαν με ενθουσιασμό. Όχι όμως οι διαφημιστές.
Τα τελευταία χρόνια, αντιπαράθεση μεταξύ της διαφήμισηςΤα δίκτυα και η προστασία της ιδιωτικής ζωής επιδεινώνουν την κατάσταση, αναφέρει το Securitylab. Για παράδειγμα, ο αποκλεισμός των cookies που χρησιμοποιούνται για την παρακολούθηση έχει οδηγήσει στην ανάπτυξη εναλλακτικών τεχνικών όπως η λήψη δακτυλικών αποτυπωμάτων στο πρόγραμμα περιήγησης. Τέτοιες μέθοδοι προσπαθούν να αναγνωρίσουν έναν χρήστη μεταξύ άλλων με βάση τις ειδικές ρυθμίσεις που χρησιμοποιούνται και τις δυνατότητες υλικού.
Ένα νέο σύνολο προτύπων θα επιτρέψει τη διαφήμισηεταιρείες να καθορίζουν τα συμφέροντα του χρήστη χωρίς ατομική ταυτοποίηση. Γενικές κατηγορίες ενδιαφερόντων, όπως το είδος μουσικής, θα ληφθούν υπόψη, αλλά τα δεδομένα στο επίπεδο του ιστορικού των επισκέψεων σε συγκεκριμένους ιστότοπους δεν θα επηρεαστούν.
Επίσης, οι ειδικοί προτείνουν την πρόληψηέμμεση ταυτοποίηση χρησιμοποιώντας τη μέθοδο Προϋπολογισμός απορρήτου. Σε αυτήν την τεχνική, το πρόγραμμα περιήγησης παρέχει μόνο ένα υποσύνολο των δεδομένων που μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα δίκτυα διαφημίσεων για αναγνώριση. Εάν ο αριθμός των κλήσεων προς το API υπερβεί το επιτρεπτό όριο και η περαιτέρω έκδοση πληροφοριών μπορεί να οδηγήσει σε παραβίαση της ανωνυμίας, τότε η πρόσβαση σε ορισμένα API αποκλείεται.
Ποιο ειναι το πρόβλημα?
Τα cookies τρίτων χρησιμοποιούνται από διαφημίσειςεταιρείες να παρακολουθούν τη διαδικτυακή συμπεριφορά ενός χρήστη, να δημιουργήσουν ένα προφίλ και να προβλέψουν τα ενδιαφέροντά τους με βάση τους ιστότοπους που επισκέπτονται. Αυτά τα δεδομένα χρησιμοποιούνται για την αποστολή εξατομικευμένων διαφημίσεων. Τα cookie τρίτων μερών της Google βρίσκονται σε εκατομμύρια ιστότοπους, δίνοντας στην εταιρεία τόνους πληροφοριών σχετικά με τους ιστότοπους που επισκέπτεστε ως μέρος της τεράστιας διαφημιστικής της επιχείρησης. Ωστόσο, αυτές τις μέρες το κοινό συνειδητοποιεί όλο και περισσότερο τα ζητήματα απορρήτου. Με τη σειρά τους, οι ρυθμιστικές αρχές θεσπίζουν περισσότερους νόμους για την προστασία του.
Εδώ έρχεται να σώσει ο φεντεραλισμός.μάθηση βάσει κοόρτης (FLoC), για την οποία η Google λέει ότι είναι μια διαφημιστική τεχνολογία που επικεντρώνεται στο απόρρητο των χρηστών. Με το FLoC, το Chrome θα παρακολουθεί τις συνήθειες περιήγησης των χρηστών σε διαφορετικές ιστοσελίδες και στη συνέχεια θα τις τοποθετεί σε διαφορετικά είδη κοινού ή "κοόρτες" με βάση τα δεδομένα. Στη συνέχεια, οι διαφημιστές θα στοχεύουν τις διαφημίσεις τους σε συγκεκριμένες κοόρτες και όχι σε μεμονωμένους χρήστες.
Επομένως, αν ψάχνετε για ένα πρόγραμμα περιήγησης που δεν συλλέγει τα δεδομένα σας για διαφήμιση — ως άτομο ή ως μέρος ενός ανώνυμου κοινού — ίσως θέλετε να δοκιμάσετε ένα διαφορετικό.
Οπότε η Google θα είναι ακόμα εκείπαρέχει τεχνικά στοχευμένη διαφήμιση στον χρήστη, αλλά θα το κάνει με πιο ανώνυμο τρόπο. Η Google ισχυρίζεται ότι οι επιχειρήσεις μπορούν να λάβουν σχεδόν την ίδια απόδοση επένδυσης (ROI) στη διαφήμιση από το FLoC όπως και με την παρακολούθηση βάσει cookie. Το FLoC δοκιμάζεται αυτήν τη στιγμή με διαφημιστές για να διαπιστωθεί εάν μπορεί να λειτουργήσει ως αντικατάσταση cookie. Τελικά, το σύστημα μπορεί να μην λειτουργεί όπως αναμένεται. Ωστόσο, η Google είναι αρκετά σίγουρη για την επιτυχία της ώστε να ανακοινώσει ότι θα εξαλείψει τα cookies. Επιπλέον, η εταιρεία είπε ότι δεν θα τα αντικαταστήσει με παρόμοιο τύπο προσωπικού ιχνηλάτη.
Η Google θα συνεχίσει να συλλέγει δεδομέναχρήστες, υπογραμμίζει Recod. Τι κάνετε όταν χρησιμοποιείτε τα προϊόντα της εταιρείας, όπως το YouTube και η Αναζήτηση - και οι διαφημίσεις θα στοχεύονται με βάση αυτά. Τέτοια δεδομένα γίνονται ακόμη πιο πολύτιμα για τους διαφημιζόμενους καθώς οι πηγές τρίτων εξαντλούνται. Αυτό είναι εξαιρετικά επωφελές για την Google, της οποίας οι πλατφόρμες επισκέπτονται δισεκατομμύρια άνθρωποι κάθε μέρα. Στην πραγματικότητα, το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της Google προέρχεται από διαφημίσεις αναζήτησης. Πιο συγκεκριμένα, μιλάμε για περισσότερο από το 50% του συνόλου των εσόδων, σύμφωνα με την τελευταία τριμηνιαία έκθεση. Παρεμπιπτόντως, η διαφήμιση των μηχανών αναζήτησης αποφέρει περισσότερα έσοδα από ό, τι η εταιρεία λαμβάνει από το δίκτυο διαφημίσεών της. Τώρα βασίζεται σε cookie τρίτων. Και δεδομένου ότι η απαγόρευση των cookies δεν θα επηρεάσει τις αναζητήσεις Google, αυτή η ροή εσόδων βάσει δεδομένων θα συνεχίσει να ρέει.
Αυτό δεν ισχύει για δεδομένα που συλλέγονται μέσωGoogle trackers σε εφαρμογές για κινητά. Ωστόσο, η επερχόμενη ενημέρωση iOS 14 της Apple υποτίθεται ότι θα σταματήσει την παρακολούθηση εφαρμογών. Οι χρήστες iPhone θα έχουν τουλάχιστον μια νέα επιλογή απορρήτου τους επόμενους μήνες.
Τέλος, ενώ η Google δηλώνει δεσμευμένηαναπτύσσοντας και χρησιμοποιώντας διαφημιστικές τεχνολογίες που δεν βασίζονται στην παρακολούθηση και τη διαφήμιση των χρηστών, άλλες εταιρείες αναπτύσσουν τις δικές τους μεθόδους παρακολούθησης χωρίς τη χρήση cookie. Μπορούν ακόμα να σας παρακολουθούν όταν χρησιμοποιείτε το Chrome (ή άλλο πρόγραμμα περιήγησης).
Διαβάστε περισσότερα
Οι φυσικοί έχουν δημιουργήσει ένα ανάλογο μιας μαύρης τρύπας και επιβεβαίωσαν τη θεωρία του Hawking. Πού οδηγεί;
Λόγω του Ήλιου, η ατμόσφαιρα της Γης θα χάσει όλο το ελεύθερο οξυγόνο
Άμβλωση και επιστήμη: τι θα συμβεί στα παιδιά που θα γεννήσουν