Οι πρώτες έρευνες έδειξαν ότι οι γυναίκες με χαμηλή αυτοεκτίμηση μπορούν να χρησιμοποιούν μακιγιάζ για να κρυφτούν
Ο ερευνητής συγκέντρωσε 1483 Βραζιλιάνεςηλικίας 18 έως 75 ετών. Οι συμμετέχοντες συμπλήρωσαν ειδικά ερωτηματολόγια. Έτσι, οι επιστήμονες όρισαν τη γενική τους αυτοεκτίμηση - πώς σχετίζεται ένα άτομο με τον εαυτό του και την κοινωνική αυτοεκτίμηση - πώς σχετίζεται ένα άτομο με τον εαυτό του στις κοινωνικές αλληλεπιδράσεις.
Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι σχεδόν οι μισοί από τους συμμετέχοντεςΠέρασα λιγότερο από 5 λεπτά την ημέρα στο μακιγιάζ. Τα κορίτσια με υψηλότερη συνολική αυτοεκτίμηση ξόδεψαν λιγότερα χρήματα σε καλλυντικά, ενώ εκείνα με υψηλότερη κοινωνική αυτοεκτίμηση ξόδεψαν περισσότερα. Επιπλέον, οι γυναίκες που επικεντρώνονταν περισσότερο στην εμφάνιση ήταν πιο πιθανό να χρησιμοποιήσουν μακιγιάζ και να αφιερώσουν περισσότερο χρόνο σε αυτό.