Η τεχνολογία της διαφήμισης και το μάρκετινγκ φαίνεται να σχετίζονται αυστηρά με τις πωλήσεις και υπάρχουν χωριστά. ΣΕ
Αλλά οι τεχνολογίες διαφήμισης δεν είναι μόνο διεισδυτικέςτη ζωή μας, αλλά και «γεννιόμαστε» από αυτήν. Για παράδειγμα, η πρώτη διαφήμιση του δρόμου εμφανίστηκε χάρη στους κήρυκες, οι οποίοι για πρώτη φορά ανακοίνωσαν το περιεχόμενο των διαταγμάτων των μοναρχών στους δρόμους των μεσαιωνικών πόλεων και μόνο τότε άρχισαν να "εξυπηρετούν" τα συμφέροντα των εμπόρων και των τοπικών καταστημάτων. Πολλοί από εσάς παίζατε τυφλά ως παιδιά: όταν χρειάζεται όχι μόνο με δεμένα μάτια και σιωπηλά να βρείτε φίλους που κρύβονται ή να σας ξεφεύγουν, αλλά και να προσδιορίζετε απτικά ποιος είναι μπροστά σας με το ένα ή το άλλο ζώδιο. Και σήμερα, χάρη σε αλγόριθμους, μια επιχείρηση βρίσκει τους πελάτες της, προσδιορίζοντας την ανήκότητά τους στο κοινό-στόχο βάσει ενδιαφερόντων, συμπεριφοράς και αναγκών. Για μια σειρά από χαρακτηριστικά, ακόμη και χωρίς σχόλια, οι πλατφόρμες αυτοματισμού καταφέρνουν να βρουν πελάτες και στη συνέχεια να συνδεθούν μαζί τους με τέτοιο τρόπο ώστε η πιθανότητα αγοράς ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας να είναι μεγαλύτερη από πριν.
Και αν νομίζετε ότι σε αυτήν την εφαρμογήη διαφημιστική τεχνολογία στην καθημερινή ζωή τελειώνει, τότε κάνετε λάθος. Οι τεχνικές μάρκετινγκ χρησιμοποιούνται από ντετέκτιβ, ειδικούς πληροφορικής και χάκερ, εφευρέτες και επιστήμονες, ενώ ορισμένες τεχνολογίες ήρθαν σε εμάς ακόμη και από τον κινηματογράφο. Επομένως, συγκεντρώσαμε για εσάς μια επιλογή ταινιών στις οποίες οι κύριοι χαρακτήρες χρησιμοποιούν τεχνολογίες διαφήμισης.
"Knives Out": Ο ντετέκτιβ Benoit Blanc και η μέθοδος έκπτωσης του, καθώς και ο Miles Bron και οι λίστες αλληλογραφίας του
Στο δεύτερο μέρος της ιστορίας για τον ντετέκτιβ Μπενουά Μπλανκ -"Knives Out: The Glass Onion" - οι σκηνοθέτες δεν αλλάζουν τις παραδόσεις του διάσημου μυθιστορήματος της Agatha Christie, το οποίο τώρα ονομάζεται "And then There Were None". Οι χαρακτήρες έρχονται στο νησί για να παρακολουθήσουν ένα πάρτι για τον τρελό επιχειρηματία τεχνολογίας Μάιλς Μπρον, βασισμένο στον Έλον Μασκ. Ο Bron χρησιμοποιεί μια ασυνήθιστη μέθοδο για να προσκαλέσει καλεσμένους: τους στέλνει ένα παζλ, μόνο λύνοντας (ή σπάζοντας!) το οποίο μπορούν να λάβουν μια πρόσκληση με διεύθυνση και ώρα. Στην ίντριγκα προστίθεται το γεγονός ότι καλεσμένοι καλούνται να συμμετάσχουν στη δολοφονία του παρουσιαστή.
Πλάνα από την ταινία "Knives Out 2: The Glass Onion"
Το ενημερωτικό δελτίο εξακολουθεί να είναι ένα από τα πιο αποτελεσματικάεργαλεία μάρκετινγκ, μόνο αντί για τις επιστολές του Reader's Digest, χρησιμοποιείται σήμερα το email. Οι έμποροι εξατομικεύουν το περιεχόμενο των ενημερωτικών δελτίων, προσελκύουν το κοινό και, ως εκ τούτου, αυξάνουν την αφοσίωση των πελατών και την πιθανότητα νέων και επαναλαμβανόμενων πωλήσεων.
Διάσημος για το πρώτο μέρος της ταινίας "Knives Out"Ο ντετέκτιβ Μπενουά Μπλαν τυχαίνει να είναι επίσης ανάμεσα στους καλεσμένους και, ως συνήθως, του αναλογεί ποιος εμπλέκεται πραγματικά στη δολοφονία (χωρίς spoilers: αν θέλετε να μάθετε τι πραγματικά συνέβη, δείτε την ταινία). Για αυτό, έχει αρκετά αρχικά δεδομένα: γνωρίζει τις βιογραφίες όλων των χαρακτήρων, τους παρακολουθεί προσεκτικά όλη μέρα, παρατηρεί τι λένε, ακόμα και στέλνει τον σύντροφό του να ψαχουλέψει τα πράγματά τους. Όλα αυτά του δίνουν αρκετά δεδομένα για να καθορίσει τα κίνητρα καθενός από τους παρόντες στο πάρτι, καθώς και για να χτίσει μια λογική αλυσίδα που οδήγησε στην ετυμηγορία: «Killer -…».
Πλατφόρμα αυτοματισμού μάρκετινγκ CalltouchΤο Leeds είναι σε θέση να αναλύσει τη συμπεριφορά των χρηστών (επισκέψεις στο site, κλήσεις, εφαρμογές, συναλλαγές, αδράνεια) και, με βάση τις μετρήσεις που έλαβε, να τις μετατρέψει σε επιπλέον πωλήσεις.
Βασίζεται στο "αόρατο" για τον ίδιο τον χρήστηχαρακτηριστικά (από κοινωνικοδημογραφικές έως πιο εξειδικευμένες μετρήσεις) και τη συμπεριφορά της στο Διαδίκτυο, η πλατφόρμα μπορεί όχι μόνο να παρακολουθεί συμβάντα από τον πελάτη (επιστροφή στον ιστότοπο, κλήση, αλλαγή συμφωνίας), αλλά και επιστροφή στον ιστότοπο στέλνοντας SMS ή καλώντας, ακόμα και χωρίς αριθμό τηλεφώνου.
Γνώμη μειοψηφίας και Εξατομίκευση διαφημίσεων
Ο Τζον Άντερτον υποδύθηκε ο Τομ Κρουζβρίσκεται σε φυγή λόγω των προγνωστικών αναλύσεων - το 2054, σύμφωνα με τους κινηματογραφιστές, η τεχνητή νοημοσύνη θα μπορεί να προβλέψει πώς και πότε ένα συγκεκριμένο άτομο θα σκοτώσει κάποιον. Οι αλγόριθμοι βγάζουν τα συμπεράσματά τους με βάση τεχνολογίες που αναλύουν τον ανθρώπινο ψυχισμό.
Πλάνα από την ταινία "Minority Report"
Στη διαδικασία μερικής αλλαγής βιομετρικών στοιχείων - Johnαλλάζει μάτια - Ο ήρωας του Τομ Κρουζ καταλαβαίνει ότι είναι πολύ δύσκολο να ξεφύγει από το σύστημα και τον παρακολουθεί κυριολεκτικά σε κάθε στροφή. Εκπλήσσεται ιδιαίτερα από τη διαφήμιση, η οποία προσαρμόζεται στην προσωπικότητά του καθώς μετακινείται στην πόλη του μέλλοντος και οι εικόνες σε οθόνες και ολογράμματα απευθύνονται στον Γιάννη με εξατομικευμένες προσφορές.
Η ταινία κυκλοφόρησε το 2002, και στη συνέχεια οι σεναριογράφοι τηςφαινόταν φανταστικό, αλλά 20 χρόνια αργότερα κανείς δεν εκπλήσσεται με αυτό: στον Ιστό, η διαφήμιση δεν είναι μόνο εξατομικευμένη στον χρήστη, αλλά του δίνει και προσφορές με βάση προβλέψεις των προτιμήσεών του - στον ιστότοπο του σούπερ μάρκετ γνωρίζουν ήδη ότι δεν τρώτε κρέας και σας προσφέρουν υποκατάστατα και οι τράπεζες κάνουν προσφορές για στεγαστικά δάνεια επειδή ξέρουν ότι είστε παντρεμένοι.
Η εξατομίκευση δεν είναι πλέον τεχνογνωσία:Έχει αποδειχθεί ότι το 80% των καταναλωτών είναι πιο πιθανό να κάνει μια αγορά από μια εταιρεία που χρησιμοποιεί εξατομίκευση. Επιπλέον, βοηθά στην εστίαση της προσοχής του πελάτη. Εάν παρακολουθήσατε την ενότητα με το γάλα και στη συνέχεια αποσπάσατε την προσοχή σας, θα σας υπενθυμιστεί. Όχι μόνο η λίστα αλληλογραφίας μπορεί να εξατομικευτεί, αλλά ολόκληρος ο ιστότοπος: πολλές εταιρείες λιανικής σήμερα προσαρμόζουν τις ροές προϊόντων τους στις κατηγορίες χρηστών και αυξάνουν σημαντικά τις πωλήσεις.
«Generation P» και προσαρμογή στις τοπικές αγορές
Ο ήρωας του ομώνυμου μυθιστορήματος του Victor PelevinΟ Vavilen Tatarsky εργάζεται για την προσαρμογή των δυτικών προϊόντων για τη Ρωσία, η οποία έχει ανοίξει στις ξένες αγορές. Αυτός, ως «δημιουργός», κατανοεί ότι με τη μορφή με την οποία διαφημίζονται τα προϊόντα στη Δύση, απλά δεν θα λειτουργήσουν στη Ρωσία, γι' αυτό έρχεται με διαφημιστικές καμπάνιες που θα αντιστοιχούν και θα παίζουν με τη ρωσική πραγματικότητα.
Καρέ από την ταινία "Generation P"
Μάλιστα, υλοποίησε τα προϊόντα με αυτόν τον τρόποπεριβάλλον των μέσων ενημέρωσης, έτσι ώστε ο καταναλωτής να έχει την αίσθηση ότι όχι μόνο ήταν πάντα εδώ, αλλά δημιουργήθηκε στην πραγματικότητα στη Ρωσία. Απλώς δείτε το εμβληματικό σλόγκαν του για τη διάσημη μάρκα τσιγάρων: «Και ο καπνός της πατρίδας είναι γλυκός και ευχάριστος για εμάς». Φαίνεται ότι ο Tyutchev έχει κάποια σχέση με αυτό, αλλά σε μια γραμμή υπάρχει μια νύξη για τον βομβαρδισμό του κοινοβουλίου το 1993 και την ονομασία αυτών των τσιγάρων.
Το τοπικό branding είναι ένα σημαντικό στοιχείομάρκετινγκ, καθώς επηρεάζει άμεσα τις πωλήσεις. Μια διάσημη περίπτωση στην Αφρική με την εταιρεία παιδικών τροφών Gerber απεικονίζει τέλεια αυτόν τον αντίκτυπο. Προσπάθησαν να καταλάβουν γιατί το προϊόν τους δεν ήταν δημοφιλές και η εταιρεία έχανε χρήματα, αλλά αποδείχθηκε ότι η κλασική συσκευασία με ένα χαριτωμένο baby face δεν ήταν κατάλληλη για την αφρικανική αγορά. Συνήθως υπήρχε μια εικόνα των συστατικών στη συσκευασία, επειδή οι περισσότεροι άνθρωποι απλά δεν μπορούσαν να διαβάσουν.
Το Matrix και το Διαδίκτυο Footprint
Ο κύριος χαρακτήρας της ταινίας Saga Neo, γνωστός και ως MisterΟ Άντερσον, τον βρίσκει ο μελλοντικός γκουρού και οδηγός του στον πραγματικό κόσμο - ο Μορφέας - χρησιμοποιώντας έναν κωδικό που έχει μείνει στο δίκτυο. Επιπλέον, του γράφει ακόμη και στον υπολογιστή του για να έρθει σε επαφή. Τότε, το 1999, έμοιαζε με κάτι φανταστικό και παρόμοιο με τις ενέργειες των απαίσιων χάκερ. Σήμερα, όμως, κανείς δεν εκπλήσσεται από το γεγονός ότι αν την προηγούμενη μέρα κοιτάξατε κάτι σχετικά με τον εξοπλισμό χειμερινών σπορ σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, αύριο όλοι οι ιστότοποι που θα ανοίξετε θα είναι γεμάτοι προσφορές για αγορά σκι ή snowboard.
Πλάνα από την ταινία "The Matrix"
Στο The Matrix, οι κινηματογραφιστές, οι αδερφές Wachowski,στην πραγματικότητα προέβλεψε πώς τα σύγχρονα συστήματα μάρκετινγκ μπορούν να βρουν έναν χρήστη χρησιμοποιώντας μια διαφημιστική διαδρομή και να του προσφέρουν υπηρεσίες και προϊόντα, εξατομικευμένες προσφορές κ.λπ.
Σήμερα οι αλγόριθμοι μπορούν να συλλέξουν το δικό μαςΔιαδικτυακό αποτύπωμα και ανάλυση συμπεριφοράς προκειμένου να μας προσφέρουμε τελικά ένα κατάλληλο προϊόν. Αυτό γίνεται από πλατφόρμες αυτοματισμού που παρακολουθούν ποιους συνδέσμους στον ιστότοπο ακολούθησε ο χρήστης, τι άλλο κοίταξε και με βάση δεδομένα που μπορούν να αγοραστούν από άλλες εταιρείες, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα ψηφιακό πορτρέτο ενός πιθανού πελάτη για να προσφέρετε προϊόν ή υπηρεσία που του ταιριάζει. ανάγκες ή να δημιουργήσει επικοινωνία για να δεσμευτεί και να αυξήσει την αφοσίωση.
«Χαρά» και «κουδούνια» πελάτες
Ο κύριος χαρακτήρας Joy, που ερμηνεύει η JenniferΟ Lawrence έρχεται με μια καινοτόμο σούπερ σφουγγαρίστρα, αλλά δεν ξέρει πώς να την πουλήσει. Σε αυτό τη βοηθά το κλασικό «κάλεσμα» πελατών, το οποίο σήμερα αντικαθίσταται από αλγόριθμους που παρακολουθούν τα ενδιαφέροντα ενός ατόμου και κάνουν μια κλήση πίσω για να προσφέρουν υπηρεσίες.
Εικόνες από την ταινία "Joy"
Αλλά στα 90s όταν διαδραματίζεται η δράσηταινία βασισμένη σε πραγματικά γεγονότα, δεν υπήρχαν ακόμη αλγόριθμοι και τα διαβόητα τηλεφωνικά κέντρα μόλις είχαν μπει στην ακμή τους, οπότε ο Joy Mangano χρησιμοποίησε τις κίτρινες σελίδες για να βρει τους πρώτους επενδυτές και πελάτες. Και, πρέπει να πω, με επιτυχία, διαφορετικά η ταινία δεν θα είχε γυριστεί γι' αυτό.
Πλατφόρμες αυτοματισμού μάρκετινγκ καιΟι αυξανόμενες πωλήσεις σήμερα μπορούν να στέλνουν αυτόματα SMS, email και να καλούν πιθανούς πελάτες, ακόμα κι αν η επιχείρηση δεν έχει τις επαφές τους. Για να το κάνουν αυτό, απευθύνονται σε εταιρείες κινητής τηλεφωνίας, επομένως τέτοιες αποστολές είναι νόμιμες. Το Calltouch Leeds σάς επιτρέπει να χρησιμοποιείτε νέα κανάλια επικοινωνίας, καθώς και να επιστρέφετε πελάτες σε επαναλαμβανόμενες αγορές ή να τους παρακινείτε να κάνουν νέες αγορές.
Το "Όχι" και ο αντίκτυπος των εικόνων και του παντός καναλιού
Χιλή, 1988.Στη χώρα διεξάγονται εκλογές που διοργανώνει ο τοπικός δικτάτορας Πινοσέτ. Φυσικά, έπρεπε να κερδίσει και οι ίδιες οι εκλογές θα έπρεπε να τον είχαν κάνει νόμιμο αρχηγό του κράτους. Ωστόσο, τα πράγματα δεν πήγαν σύμφωνα με το σχέδιο λόγω ειδικού στη διαφήμιση. Αποφασίζει να βοηθήσει την αντιπολίτευση και γυρίζει εντελώς μη προεκλογικά βίντεο (αντίθετα, διαφημιστικά, σαν να ήταν προώθηση ενός νέου προϊόντος διατροφής) με το απλό σύνθημα «Όχι». Το σύνθημα γίνεται σύμβολο διαμαρτυρίας και οι άρρωστα χαρούμενοι άνθρωποι με φρέσκες μπαγκέτες στην οθόνη γίνονται το ίδιο το όνειρο για το οποίο αγωνίζονται οι ψηφοφόροι.
Πλάνα από την ταινία "Όχι"
Η ταινία περιγράφει πώς ένα κανάλιη επικοινωνία (τηλεόραση) πηγαίνει σε άλλα κανάλια - εκτός σύνδεσης. Στην πραγματικότητα, ο ήρωας του Bernal προέβλεψε το πολυκανάλι και έδειξε επίσης πώς, με τη βοήθεια ενός πολιτιστικού κώδικα και μιας απλής γλώσσας, μπορείτε να πείσετε τον θεατή να κάνει κάτι που μπορεί να αλλάξει τη ζωή μιας ολόκληρης χώρας.
Η παντομορφία είναι πλέον χαρακτηριστικό του ψηφιακούεπιχειρηματική υγιεινή. Οι χρήστες, και ειδικά οι «ψηφιακοί ιθαγενείς» - εκπρόσωποι της γενιάς που «γεννήθηκαν» με ένα smartphone στα χέρια τους, έχουν συνηθίσει στο γεγονός ότι μπορούν να επικοινωνήσουν με την εταιρεία μέσω οποιουδήποτε από τα κανάλια επικοινωνίας και επίσης να αρνηθούν την κλασική κλήση. Επομένως, οι επιχειρήσεις όχι μόνο ψηφιοποιούν ενεργά την επικοινωνία, αλλά την αυτοματοποιούν και την καθιστούν απρόσκοπτη.
Αλγόριθμοι «ανωτερότητας» και τεχνητής νοημοσύνης
Ο χαρακτήρας του Johnny Depp - ο επιστήμονας Will Custer -εμποτίζει τη συνείδησή του στην τεχνητή νοημοσύνη για να σωθεί - οι αντίπαλοί του τον εξαλείφουν χρησιμοποιώντας πολώνιο. Ο λόγος για αυτό είναι η δημιουργία ενός υπολογιστή που θα μπορούσε να ενώσει όλη τη γνώση του κόσμου.
Πλάνα από την ταινία "Superiority"
Η συνείδησή του στο AI γίνεται κάτι παραπάνω από απλήαλγόριθμος, αρχίζει να εμπλέκει οπαδούς και να επεκτείνεται - να σχηματίσει μια κοινότητα ημι-θρησκευτικής φύσης, η οποία σας επιτρέπει να αλλάξετε τα πρότυπα του κόσμου και να λειτουργήσετε σε εντελώς διαφορετικές συνθήκες, όπου η τεχνολογία και η γνώση παίζουν πρωταρχικό ρόλο.
Η ταινία μιλάει για τις δυνατότητες της τεχνολογίας στην πραγματική ζωή, πώς ένας ψηφιακός αλγόριθμος μπορεί να αγοράσει μια πόλη, να γίνει θεός και να αυξήσει τη δύναμη σε βάρος των οπαδών της.
Το ChatGPT είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα του πώς μπορεί η τεχνητή νοημοσύνηεν μία νυκτί για να αλλάξει ζωές: γράφει ήδη διπλώματα για φοιτητές, αντικαθιστά υπαλλήλους και μπορεί ακόμη και να γράψει μια προεδρική ομιλία. Φυσικά, χρησιμοποιείται και για μάρκετινγκ. Οι επιχειρήσεις ζητούν από το ChatGPT να γράψει στήλες επισκεπτών SEO, αναρτήσεις SMM, ακόμη και μια παρουσίαση.
Η AdTech διεισδύει ολοένα και περισσότερο στη ζωή μας:Επιπλέον, πολλές τεχνολογίες έρχονται σε εμάς από ταινίες, οι δημιουργοί των οποίων προέβλεψαν τις ανάγκες της βιομηχανίας, ενώ άλλες, αντίθετα, εμπνέουν τους σεναριογράφους να κάνουν κινήσεις πλοκής.
Ο ντετέκτιβ Μπλανκ, ο κύριος Άντερσον από το The Matrix καιΆλλοι χαρακτήρες ταινιών χρησιμοποιούσαν διαφημιστικές τεχνολογίες και μετά βίας το συνειδητοποιούσαν. Αναζήτησαν τους δολοφόνους, την αλήθεια, διεύρυναν τις γνώσεις τους και συμμετείχαν σε αλλαγές που άλλαξαν τη ζωή. Η επιχείρηση έχει τον κύριο στόχο: να προσελκύσει πιθανούς πελάτες, να τους εμπλέξει στην επικοινωνία, να παρέχει μια υπηρεσία ή να προσφέρει ένα προϊόν και, φυσικά, να αποκομίσει κέρδος. Αν και ο τρόπος για να τα βρείτε μοιάζει πολύ με μια ιστορία ντετέκτιβ: η πλατφόρμα Calltouch Leeds χρησιμοποιεί τα ίδια κόλπα για αυτό με τον πρωταγωνιστή του Knives Out. Η υπηρεσία αναλύει τα χαρακτηριστικά των χρηστών που κρύβονται στη συμπεριφορά τους στο Διαδίκτυο, στις μετρήσεις τους, για τον μετέπειτα μετασχηματισμό τους σε κέρδος και τη συμμετοχή τους στην πολυκαναλική επικοινωνία.
Η τεχνολογία της διαφήμισης και η πραγματική ζωή αυξάνονταιείναι μπερδεμένα: όλα αυτά επειδή η ζωή μας βασίζεται στην ανάγκη για επικοινωνίες, και η AdTech είναι αυτή που μπορεί να τις κάνει πιο βολικές, πιο τεχνολογικά προηγμένες και επίσης να βελτιστοποιήσει την επικοινωνία - τόσο μεταξύ ανθρώπων όσο και στην αλυσίδα επιχείρησης-πελάτη. Όλα τα μέρη ωφελούνται: η επιχείρηση έχει κέρδος, ο πελάτης παίρνει το επιθυμητό προϊόν ή υπηρεσία και ο ντετέκτιβ βρίσκει τους ύποπτους.
Διαβάστε περισσότερα:
Αποκαλύπτεται το μυστήριο των κόκκινων λωρίδων στον δορυφόρο του Δία
Βρέθηκε «αδύνατος» πλανήτης. Αψηφά τη σύγχρονη επιστήμη
Μυστηριώδεις εξαγωνικές «κηρήθρες» σε αλμυρές ερήμους βρήκαν εξήγηση
Στο εξώφυλλο είναι ένα στιγμιότυπο από την ταινία Knives Out 2: The Glass Onion.
</ p>διαφήμιση, LLC «Koltach Solutions», TIN 7703388936, LdtCJyDq7