Τα OPPO, Vivo και Xiaomi πηγαίνουν στο μεσαίο τμήμα. Γιατί δεν θα βοηθήσει

Τους τελευταίους μήνες, οι Κινέζοι κατασκευαστές smartphone βρίσκονται σε βαθιά κρίση: πωλήσεις OPPO,

Οι Vivo και Xiaomi υποχώρησαν κατά περίπου 20%, η Huawei κατά35%. Μικρότερες εταιρείες, όπως η Honor, η Transsion και η Motorola, καταφέρνουν να αναπτυχθούν, αλλά είτε λόγω «χαμηλής βάσης» είτε λόγω προώθησης στην Ευρώπη/Αμερική. Ο κύριος λόγος της πτώσης είναι η σταθερή μείωση της ζήτησης για smartphone στην ίδια την Κίνα, όπου πωλήθηκαν λιγότερα τον Απρίλιο-Ιούνιο σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2013. Προσθέστε σε αυτό την αντικινεζική υστερία στην Ινδία (εκεί, η Vivo κατηγορήθηκε γενικά ότι επιδίωκε να υπονομεύσει την κυριαρχία της χώρας!) και την κρίση στην Ανατολική Ευρώπη (καλά, καταλαβαίνετε). Αλλά σήμερα δεν θα μιλήσουμε για τις αιτίες - αλλά για τις συνέπειες.

Όπως είπε σήμερα ο Digital Chat Station,Οι κινεζικές εταιρείες αποφάσισαν να εγκαταλείψουν το κορυφαίο τμήμα, περιορίζοντας πολλά έργα ναυαρχίδα για το 2023. Πιθανότατα, μιλάμε κυρίως για OPPO και Vivo - έκαναν ήδη κάτι παρόμοιο το 2015-2017, όταν μόνο το Xplay και το OnePlus ήταν μεταξύ των κορυφαίων συσκευών της γκάμα τους. Επιπλέον, οι φήμες για το πολύ απλοποιημένο Xiaomi 13 εμπίπτουν επίσης σε αυτό το περίγραμμα - αν και με κορυφαίο υλικό, δεν θα φαίνεται να γίνεται μια πλήρης ναυαρχίδα. Σύμφωνα με το insider, αντί να προσπαθούν να δημιουργήσουν premium smartphone, οι ηγέτες της κινεζικής αγοράς θα επικεντρωθούν στη δημιουργία συσκευών μεσαίας κατηγορίας. Ένα μικρό πρόβλημα: πιθανότατα, αυτό δεν θα βοηθήσει.

Το γεγονός είναι ότι τα smartphones μεσαίας κατηγορίας μπαίνουνβασικά δεν υπάρχει ζήτηση. Δεν μιλάω για τηλέφωνα μεσαίου προϋπολογισμού για τριακόσια δολάρια, όπως οι σειρές Redmi Note και το νεότερο Galaxy A, φυσικά πωλούνται σε δεκάδες εκατομμύρια - και, προφανώς, η OPPO, η Vivo και η Xiaomi δεν θα ανταλλάξουν τις ναυαρχίδες τους για αυτούς. Μιλάω για το τμήμα $400-$700, το οποίο, σύμφωνα με την IDC, αντιπροσωπεύει μόνο το 10% της παγκόσμιας αγοράς και λίγο λιγότερο από το 20% της κινεζικής αγοράς. Για σύγκριση, το τμήμα των $700+ στον κόσμο αντιπροσωπεύει περισσότερο από το 20% των πωλήσεων. Επιπλέον, τόσο στην Κίνα όσο και σε ολόκληρο τον κόσμο, το μερίδιο των «ισχυρών μεσαίων αγροτών» μειώνεται σταθερά: οι άνθρωποι είτε προτιμούν μια ολοκληρωμένη ναυαρχίδα είτε τείνουν σε πιο οικονομικά μοντέλα.

Μπορεί να υποτεθεί ότι λόγω της ανάπτυξης μοντέλωνΟι κινέζοι της μεσαίας τάξης ελπίζουν να αντιστρέψουν αυτή την τάση. Αλλά, ειλικρινά, δεν πιστεύω σε αυτή την περιπέτεια. Ναι, το 2015-2017 λειτούργησε και τα OPPO R και Vivo X ήταν από τα πιο δημοφιλή smartphone στον κόσμο. Όμως τα smartphone έχουν αλλάξει από τότε και τα μοντέλα που κοστίζουν περίπου 300 δολάρια καλύπτουν τις ανάγκες των περισσότερων χρηστών. Εάν οι άνθρωποι αγοράζουν ακριβά gadget, τότε για χάρη της θέσης, και οι μεσαίοι αγρότες OPPO και Xiaomi είναι απίθανο να χωρέσουν σε αυτόν τον ρόλο. Έτσι, μου φαίνεται, έχοντας αντιμετωπίσει προβλήματα στην ναυαρχίδα, οι Κινέζοι κινούνται σε μια ακόμη λιγότερο υποσχόμενη κατηγορία. Λοιπόν, σου εύχομαι καλή τύχη.

© Oleg Lazarev.