¿De qué ley estamos hablando?
Proposición 24, también conocida como Ley de Derechos de Privacidad de California
¿Por qué afectará la decisión de California a todos los estados?
Aunque la ley propuesta regula técnicamenteel uso y la venta de datos para los residentes de California, el estado tiene un gran impacto en la industria tecnológica. De hecho, esto significa que la CPRA se convertirá en una ley de facto para todo Estados Unidos.
Lo cual, en general, es bueno para la mayoría de personas, porque estamos hablando de proteger la privacidad.
Además, la ley propuesta afectaráproteger a los jóvenes imponiendo penas triples por violaciones contra usuarios menores de 16 años. Permitirá a las personas restringir el uso de datos de geolocalización por parte de terceros, poniendo fin de manera efectiva a prácticas como el envío de anuncios dirigidos a personas que han visitado una clínica de rehabilitación o oncológica. Por ley, las autoridades financiarán la creación de una agencia de protección de la privacidad del consumidor.
Pero es así de simple.
Para, por ejemplo, los medios, cualquier nueva regulaciónlos datos pueden crear problemas. Como sabemos, los editores de noticias ya tienen muchos problemas bien documentados. Sin embargo, las mejoras propuestas todavía ayudarán a la industria de las noticias, y aquí está el motivo.
Luchando contra el duopolio de Google y Facebook
Desde publicidad dirigida y hastapersonalización de datos en Internet… Por ahora, dos empresas dominan la recopilación de datos y, por tanto, toda la publicidad digital. La gran pregunta sobre cualquier ley de privacidad es si realmente crean más beneficios para Google y Facebook en lugar de nivelar el campo de juego para los competidores más pequeños.
Por ejemplo, en Europa, donde en mayo de 2018 huboCon una nueva ley de privacidad (GDPR) en vigor, las grandes empresas de tecnología han podido neutralizar efectivamente la ley adoptando medidas a medias y aprovechando las lagunas para abordar las demoras en la aplicación.
Buenas noticias para los consumidores de contenidoy para los editores de noticias, la CPRA se compromete a cerrar cualquier laguna en la ley de privacidad anterior aprobada en los Estados Unidos hace dos años.
¿Cómo?
Para empezar, la ley debería restringir más claramenterecopilación y uso de datos por parte de terceros (empresas a las que no espera que tengan acceso a sus datos cuando visita un sitio de noticias) al tiempo que permite a los editores seguir utilizando los datos que generan en sus sitios.
Y eso tiene sentido. Los consumidores generalmente asumen (y esperan) que una aplicación o sitio web recopile datos sobre ellos solo para mejorar el servicio, reconocerlos como visitantes habituales o recomendar contenido de manera experta. Pero no esperan que terceros desconocidos recopilen datos sobre ellos para crear perfiles y publicar anuncios dirigidos en sitios o aplicaciones no relacionados.
Esta vigilancia desenfrenada de datosllevadas a cabo por algunas grandes empresas de tecnología fuera de sus propios servicios de cara al consumidor (es decir, la capacidad de Google y Facebook para rastrearte incluso cuando no estás en su propiedad) ha socavado la confianza de los consumidores en toda la economía digital. Es de esperar que dar a los consumidores control sobre sus propios datos ayude a restaurar parte de esa confianza.
¿Cuánto cuesta realmente el contenido?
Los editores de noticias también están cada vez más interesadosvender suscripciones de contenido en lugar de depender de la publicidad digital. CPRA puede ayudar con esto al permitir que los editores ofrezcan suscripciones a los consumidores que optan por no compartir sus datos con otras partes.
Algunos críticos de la CPRA creen que esta disposiciónimpone un precio a la “privacidad”. Pero Jason Kint, director ejecutivo de Digital Content Next, una asociación comercial que representa a las empresas de contenidos digitales, cree que da a los editores de noticias flexibilidad para elegir su propio modelo de negocio. También brinda a los consumidores la oportunidad de comprender, en primer lugar, cómo se financia el contenido.
¿Qué más dará la nueva ley? Terceros y responsabilidad
Finalmente, y quizás lo más importante, CPRAcierra lagunas que pueden ser explotadas por las principales plataformas tecnológicas. Por ejemplo, cuando un consumidor ejerce su derecho a negarse a proporcionar datos personales y el editor transfiere su elección a todas las empresas con las que trabaja (terceros), esas empresas deben dejar de reutilizar los datos de ese consumidor para cualquier otro fin. Básicamente, esto obliga a estas empresas a volver al papel de proveedor de servicios.
Este sistema evita cualquier posibilidad demaniobra para empresas. Según la experiencia de los editores en Europa, plataformas como Google y Facebook a menudo utilizan su poder de negociación desequilibrado para obligar a los editores a suscribirse para obtener derechos sobre los datos. Por eso la nueva sección es extremadamente importante para los editores privados, que simplemente no tienen la influencia para obligar a Google o Facebook a dejar de extraer datos.
Finalmente, CPRA aclara que los editores no soportanresponsabilidad de los terceros que infrinjan el apartado anterior hasta que tengan conocimiento de la infracción. En conjunto, estas declaraciones muestran cómo se transmiten los datos en la economía digital. También responsabilizan a las grandes empresas de tecnología de adaptar sus prácticas de recopilación de datos a las preferencias de los consumidores.
Imperfecto, pero inevitable.¿Cómo afectarán las leyes de privacidad a los medios?
Los propios editores creen que la CPRA no es perfecta, perohecho con las mejores intenciones. Y, sin embargo, puede haber advertencias de los gigantes tecnológicos de que esto dañará a los medios. Sin embargo, la razón de tales declaraciones es clara.
Las expectativas de los consumidores están evolucionando; política ynuestra industria debe seguir. Sí, puede haber algunos problemas a corto plazo a medida que los anunciantes se acostumbren a trabajar con menos datos y bajen el precio del anuncio que compran. Pero aquellos que jueguen a largo plazo estarán preparados para un mundo que pone más énfasis en las relaciones directas con los editores y la confianza del consumidor.
Cómo se regula ahora la circulación de datos de usuarios en Rusia
Si bien Rusia tiene una ley que regula solola circulación de datos personales, es decir, información que puede atribuirse a un individuo específico. Según Natalia Belomestnova, asesora de la práctica de resolución de disputas y tecnología de la información Bryan Cave Leighton Paisner Russia LLP, una de las principales limitaciones que dificultan la libre circulación de datos personales en la legislación vigente es el requisito del consentimiento del sujeto para el procesamiento de dicha información: debe ser específico, informado y consciente. También se debe comunicar al usuario la posibilidad de transferir datos a un tercero y la finalidad de dicha transferencia.
También se pueden considerar datos anonimizadospersonal en el caso de que, al compararlos, sea posible determinar una persona específica, anotó Belomestnova. Además, Roskomnadzor afirmó que los llamados big user data también deben clasificarse como datos personales: información sobre los usuarios que no permite identificar a una persona en concreto, pero que permite analizar su comportamiento. Ahora, los participantes del mercado y los funcionarios gubernamentales están debatiendo si es necesario regular los datos de los grandes usuarios de la misma manera que los grandes datos (big data, grandes cantidades de información anónima).
“Ahora no hay mercado de datos personales en Rusia. Sólo existe un mercado en la sombra, sobre cuyos mecanismos no se sabe nada con certeza ”, dice Dmitry Egorov, cofundador de la plataforma de marketing CallToVisit.
La sensacional idea de vender datos
En 2018, la red discutió activamente un nuevola idea de las autoridades. Según la ley posible, los usuarios tienen derecho a ser recompensados por lo que las empresas recopilan y utilizan información sobre ellos. Se argumentó que tal situación podría aparecer en el programa nacional de economía digital. Esto fue para acelerar el desarrollo del mercado de comercio de datos. Y, al final, es bueno para el usuario: la oportunidad de ganar dinero y no regalar sus datos de forma gratuita.
Pero hay un "pero" significativo. Los datos de cada usuario específico cuestan un centavo.
Las empresas que recopilan datos no los vendenpor la pieza. Sin embargo, por persona, los datos sobre edad, sexo, familia, hábitos de compra e incluso estado de salud son baratos. Así, el Financial Times, al realizar una encuesta del mercado de datos, indicó que los datos totales sobre mil usuarios cuestan alrededor de $ 0.5, y la información completa sobre una persona, recopilada por el operador para el procesamiento de datos personales, puede venderse por menos de $ 1.
Y los datos de los usuarios no incluidos en el llamado. Los "mil millones de oro" son incluso más baratos: en Rusia, las cookies y las identificaciones de usuario de publicidad se pueden comprar en intercambios de datos por un promedio de 50 a 100 rublos. por mil perfiles.
Entonces, la gran pregunta es ¿qué y cómo operar? ¿Y cuál será la motivación de los titulares de datos personales? Por otro lado, incluso si hay un grupo de propietarios de datos personales que desean intercambiar sus datos. Entonces, esta ya es una muestra bastante específica de la audiencia objetivo. El valor de lo cual también está en cuestión. Sin embargo, desde 2018, la cuestión de obtener beneficios de los datos personales ya no se plantea.
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