La industria de la publicidad está cambiando rápidamente y una de las razones de este cambio es una forma completamente nueva
Cada año, la gente de todo el mundo mirala televisión es cada vez más pequeña. Con la ubicuidad de Internet de alta velocidad en el hogar y en los dispositivos móviles, la popularidad de los videos en línea continúa creciendo. Según los analistas, para 2020 la participación de video en el flujo de tráfico total será de alrededor del 80%, mientras que en 2015, según Cisco, el mismo indicador fue solo del 63%. Y esto es en unas condiciones en las que los volúmenes totales de tráfico crecen anualmente una media del 22% en el mundo y un 25% en Rusia.
Además, el vídeo se puede ver no sólo enordenadores, portátiles, tablets y smartphones, pero también en SmartTV. Videology and Advertiser Perceptions informó que a finales de 2018, el número de propietarios de Smart TV y usuarios de servicios de vídeo superó los 180 millones. El crecimiento de esta audiencia fue del 8,1% respecto a 2017.
SmartTV: publicidad inteligente
Pero eso no significa que la gente todavía esté preparada.mire anuncios si están reproduciendo contenido en la televisión. Prueba de ello es la creciente demanda de suscripciones de pago. Puede ver contenido sin anuncios tanto en YouTube como en otros servicios de video. Por ejemplo, Kinopoisk y Amediateka, que son populares en Rusia, operan por suscripción.
Curiosamente, en la mayoría de los casos, los usuariosno quiere pagar cantidades importantes por una suscripción. Y este es el caso no solo en Rusia. De media, las personas de todo el mundo no están dispuestas a pagar más de 8 € al mes por acceder a contenido de vídeo. Y el apetito por los servicios de video es mucho mayor. Por tanto, la publicidad es indispensable.
Sin embargo, ayuda a resolver este problema.modelo de monetización híbrido. El usuario puede pagar significativamente menos y seguir viendo videos con anuncios que están presentes en un número limitado y en los formatos menos molestos. Por ejemplo, el servicio Hulu se puede ver con anuncios ($ 5,99 por mes) y sin anuncios ($ 11,9 por mes); se le pide al usuario que elija una de las dos suscripciones. Y si desea ver Facebook Watch, no se le ofrecerá la opción de optar por no recibir anuncios. Entonces, la comunidad tiene interés en hacer que los anuncios incrustados en el video sean lo más relevantes posible.
¿Qué tipo de anuncio debería ser?
Es curioso, pero mucha gente olvida que la publicidad debeatraer consumidores, construir una imagen, despertar interés. Parece que las plataformas publicitarias y los anunciantes creen que su objetivo es mostrar publicidad al espectador a cualquier precio. Y por tanto utilizan el tiempo máximo permitido, el espacio máximo permitido, etcétera. Pero, de hecho, es mucho más importante formar una actitud positiva hacia un producto o servicio. La mayoría de los usuarios omiten o bloquean dichos anuncios, creando asociaciones negativas con la marca. Por lo tanto, no hay nada bueno en las inserciones de vídeo que interrumpen la experiencia visual. Y cuanto más largo es el anuncio de “formato de televisión”, más molesto resulta. Lo mismo ocurre con los banners: a nadie le gusta que no desaparezcan o que haya que cerrarlos manualmente.
Según un estudio de eyeo, el 34,7%Los usuarios de Internet están más molestos por los anuncios de video que no se pueden perder. Esto significa que los anunciantes corren el riesgo de alienar la marca en lugar de hacerlo de forma positiva. En este caso, es posible que el anunciante no tenga una idea de si es posible omitir el video en un sitio determinado o si el editor requiere verlo hasta el final.
¿Cómo mejorar la calidad de sus anuncios?
Para resolver este problema, los expertos recomiendan adherirse a los siguientes principios:
- Brevedad... Según las estadísticas, la marca tiene un máximomedio minuto para mostrar su anuncio. Si un video tiene 20 segundos de duración, el 42% de los usuarios lo verá. Y si el video es largo, solo el 14%. ¿Por qué publicar anuncios que no se ven?
- Interesar. Si el usuario no está interesado en mirarpublicidad, surge la pregunta: "¿Por qué me lo muestran?" El 75% de toda la publicidad simplemente se salta una vez transcurrido el tiempo mínimo de visualización. Por eso, hoy en día las marcas están interesadas en engancharnos con algo útil desde los primeros segundos.
- Cortesía... Es muy malo si se cierra el anuncio.la descripción general del usuario, aparece justo en frente de él y no permite trabajar con la página. Incluso si está mostrando un video, no debe encenderse a todo volumen e interferir con la visualización del contenido. En cambio, es mejor mostrar respeto al usuario y dejar que encienda el sonido y expanda el video si así lo desea.
- Variabilidad... No se centre solo en inserciones de video.Una alternativa a la publicidad en "formato de televisión": banners y publicidad contextual en la página. Se pueden colocar en la parte inferior de la pantalla o en el lateral. Por ejemplo, este es exactamente el tipo de publicidad que encontramos en YouTube. Por supuesto, estas ofertas deberían aparecer y desaparecer por sí solas, sin requerir ninguna acción adicional por parte del usuario.
Publicidad aceptable
La tendencia de la publicidad moderna es la formación.Actitud respetuosa hacia el usuario. Hace algún tiempo, la disminución de los ingresos por publicidad llevó a los propietarios de sitios a llenar literalmente sus portales con espacios para banners y hacer inserciones de video completamente inaceptables. Sin embargo, hoy la industria se está alejando de esta experiencia desfavorable, por lo que la cantidad de personas que quieren bloquear anuncios en línea ha comenzado a dispararse.
Las principales plataformas publicitarias, incluidas Google yFacebook comenzó a controlar la calidad de los banners y anuncios. Requieren que la publicidad se presente en formatos aceptables. El Comité de Anuncios Aceptables, que incluye decenas de empresas y organizaciones, ocupa posiciones similares.
La buena noticia es que el incorporadoLos bloqueadores de anuncios como los de Google y los complementos como Adblock Plus bloquean solo anuncios molestos y no deseados de forma predeterminada. Y a medida que más y más personas activan el bloqueo de anuncios no deseados, los anunciantes deben tener en cuenta las preferencias de los clientes. Los usuarios modernos no quieren ver anuncios molestos y convencionales "como en la televisión" cuando ven películas y series de televisión en línea. Si no escucha las opiniones de los usuarios, simplemente votarán con sus visitas para sitios más receptivos y fáciles de usar.
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