El 19 de mayo de 1980, Apple Computer presentó el nuevo Apple III en Anaheim, California, lo que se convirtió en el primer fracaso de la historia.
Esta computadora fue planeada comouna computadora personal orientada a los negocios y sucesora del Apple II, pero fracasó. Cabe destacar que se trata de la primera computadora cuya creación tenía por encima de todo objetivos de marketing.
Steve Wozniak supervisó Apple II y creyó queno hay que hacer nada nuevo, porque el ideal, en su opinión, la computadora ya ha sido creada. Apple III fue al departamento de marketing y personalmente a Steve Jobs. Luego ocupó el cargo de vicepresidente de la empresa de investigación y desarrollo. Jobs fijó rígidamente las dimensiones y la forma de la nueva computadora, y también prohibió la instalación de ventiladores, y el problema del disipador de calor tuvo que resolverse usando una carcasa de aluminio pesado. Se creó un nuevo sistema operativo para la nueva computadora y los programas Apple II no eran adecuados para él, pero para no perder a los fanáticos de la generación anterior, dejaron la opción de arrancar en el modo anterior.