Situación del mercado
El año pasado ya había 3 mil millones de propietarios de dispositivos con sistemas de geolocalización.
Líder en el uso de sistemas de navegación.Reconocido por HERE Technologies. A su vez, Google tiene una posición sólida en la creación y actualización de puntos de interés (POI), y sigue siendo la plataforma de ubicación más popular entre los desarrolladores, aunque el cambio en la política de precios ha llevado a la búsqueda de alternativas. Mapbox desarrollado con éxito en el campo de la visualización de mapas. TomTom tiene una sólida reputación como proveedor de productos automotrices y software de navegación.
Realizado por Strategy Analytics en 2018El estudio mostró que el 48% de las empresas pertenecientes a estas industrias son usuarios activos de productos de geoinformación. Los datos analíticos confirman los avances en el desarrollo e implementación de mapas de navegación y servicios de optimización de rutas. Los usuarios obtienen acceso a información de tráfico y coordenadas basadas en los nombres de las calles. Los líderes del mercado de dispositivos de navegación, según los analistas, son HERE Technologies, Google, Mapbox y TomTom.
Raíces de singularidad
empresa de fabricación internacionalPlataformas y productos de geolocalización HERE Technologies inició sus actividades en 1985 en Estados Unidos. En los años 80, Barry Carling y su amigo Gaen Collins organizaron un negocio en la pequeña ciudad de Sunnyvale, en California. La idea misma de hacer cartografía de navegación perteneció a Carling, quien sintió por experiencia propia que los mapas en papel son algo absolutamente imperfecto (especialmente para la región de San Francisco, donde Barry llegó por primera vez en 1985). Las pruebas de un proyecto piloto del sistema de navegación se lanzaron específicamente para San Francisco y demostraron que el conocimiento de la cartografía no lo es todo: lo principal que puede ayudar al conductor es trazar correctamente las rutas, teniendo en cuenta todas las características de la zona en cuestión. El desarrollo fue tan innovador que las grandes empresas Shields y Prudential se arriesgaron a invertir una cantidad significativa en él: hasta 3 millones de dólares.
Más tarde, a mediados de los 90, el modelo de negocio de la empresa.ha cambiado: y la cartografía con licencia ha reemplazado los terminales de navegación habituales, para permitir el uso de equipos de diferentes fabricantes. Al mismo tiempo, la compañía fue comprada por Philips. Hace diez años, Map Network se convirtió en el propietario de la compañía, el mayor proveedor de productos de mapeo en América en ese momento.
En 2005, la empresa estadounidense NAVTEQ (anteriormenteEl nombre HERE Technologies - "Hightech" vino a Rusia: se abrió la primera oficina en Moscú. Al mismo tiempo, se decidió lanzar un servicio de mapas de navegación digital. El público objetivo para el que se diseñó el nuevo proyecto son los propietarios de automóviles rusos. El motivo de su creación fue el aumento en la cantidad de autos vendidos y la demanda de este servicio. En 2007, se abrió otra oficina en San Petersburgo y, un año después, su oficina de representación apareció en Rostov-on-Don.
En 2008, NAVTEQ adquirió Nokia. Después de 3 años, la compañía fue vendida a un consorcio de fabricantes de automóviles Daimler, BMW, Audi. La compañía tiene oficinas no solo en Estados Unidos y Rusia, sino también en Alemania, Países Bajos, Gran Bretaña, Francia, Israel, Polonia, China, India y otros países.
"El primer lanzamiento del mapa de geolocalización automotriz.HERE Technologies in Russia fue lanzado en 2007, - dice Sergey Starchenkov. - Desde entonces, el producto se ha vuelto más detallado y detallado, hay más tipos de contenido. "Desde la apertura de la oficina de representación, en la producción de mapas y contenido para Rusia, el volumen de las inversiones de la compañía ascendió a 20 millones de euros".
Foto: Anton Karliner / "Hightech"
Hoy división de tecnologías AQUÍ en Rusia.recopila, procesa y controla parcialmente el procesamiento de datos, así como también participa en la preparación de mapas y productos para su publicación. El lanzamiento de productos no está en Rusia, sino en Alemania y los Estados Unidos.
Sergey Starchenkov- Director General de Rusiaoficinas de representación de HERE Technologies. Graduado de la Universidad Estatal de Geodesia y Cartografía de Moscú (MIIGAiK), Candidato de Ciencias Técnicas. Después de sus estudios, durante más de 10 años se dedicó al trabajo científico, cuyas principales direcciones fueron la creación de sistemas de control e información espacial para diversos fines; exploración aeroespacial de la Tierra. Desde 2007 trabaja para NAVTEQ. Pasó de ser un empleado común y corriente a gerente de desarrollo de productos cartográficos en Rusia y los países de la CEI.
Soluciones centrales
HERE Technologies vende y proveeLa información y los servicios con licencia para empresas tan conocidas como BMW, Amazon, Alpine y sus proyectos son utilizados por gigantes Microsoft y Facebook. AQUÍ los productos cartográficos se distribuyen en doscientos países, alrededor de un centenar de ellos cuentan con navegación guiada por voz, y 41 países ya tienen información sobre el tráfico. HERE Technologies ofrece los principales productos cartográficos en Rusia.
Las plataformas de HERE Technologies aceptan informaciónde 80 mil fuentes. Incluyen: un mapa global de vehículos, información de sondas GPS, sensores en vehículos, así como bases de datos abiertas de autoridades locales.
Foto: Anton Karliner / "Hightech"
“Tuvimos que revisar el concepto de desarrollo.producto, porque tenía que ser aún más amplio en funcionalidad y en la información que las personas podían recibir. En la vida real, los propietarios de automóviles necesitan obtener acceso a información sobre la ubicación de estaciones de servicio, tiendas, cafés y hoteles. Es importante en qué partes de los atascos de tráfico se formaron. Un usuario normal de teléfonos inteligentes está interesado en información completamente diferente, por ejemplo, dónde tener un buen tiempo libre o en qué compañías de la ciudad se brinda el servicio necesario. Se deben tener en cuenta los requisitos de todas las categorías de usuarios ", dice Pavel Kozlov.
Pavel Kozlov- Director de Desarrollo de Negocios en Rusia yLos países de la CEI, HERE Technologies, gestiona la concesión de licencias de bases de datos de mapas digitales. Graduado de la Escuela de Ingeniería Militar de Comunicaciones de Leningrado. Se desempeñó como Director de Ventas en Philips Consumer Electronics BV. Su carrera en el campo de TI comenzó como representante de ventas en AT&T (ahora Alcatel-Lucent - Hi-Tech), donde fue responsable de introducir el negocio minorista en el mercado, así como de vender dispositivos de cifrado al sector bancario. Dedicó 4 años a Hewlett Packard, donde dirigió la dirección de “Productos minoristas” en la representación rusa.
Un nicho de mercado separado está ocupado por empresasservicio Los ejecutivos de la empresa reconocen la importancia de encontrar clientes utilizando métodos de geo-marketing. Durante los últimos ocho años, HERE Technologies ha estado utilizando activamente tecnologías de nube. Con su ayuda, el desarrollo de sistemas de cartografía electrónica. Además del trabajo estándar con mapas, se proporciona acceso a rutas y cobertura. Tales oportunidades son relevantes para el sector de servicios y el comercio. En el modo en línea, se calcula la variante óptima de la cadena de suministro. Según Pavel Kozlov, la equidistancia inversa en el tiempo también es visible, desde donde se puede llegar al punto en 15 minutos.
Lo que HERE Technologies Services puede hacer
Hoy en día, la empresa cuenta con varias docenas de servicios: automoción, posicionamiento y posicionamiento. Seguimiento, servicios de datos publicitarios, telemática de flotas y muchos otros. Su gama de capacidades incluye:
- Prestación de servicios de automoción, equipos de sistemas de motor a bordo;
- movilidad y seguimientoactividades del personal de campo: este es el cálculo del movimiento óptimo, incluida la hora de llegada, y otros sistemas que brindan asistencia para organizar los servicios de transporte;
- la capacidad de rastrear geoanalíticos, geovizualización y procesamiento de otros datos de geolocalización;
- asistencia móvil en la gestión de flotas, incluida la prestación de apoyo para equipos y personal;
- Las ciudades inteligentes son un sistema para gestionar el transporte público y otras infraestructuras.
El portafolio de la compañía incluye más de 40 cartográficos.productos HERE Technologies recibe 4.9 billones de actualizaciones de geolocalización diariamente. Además del mapa principal de HERE Maps, los usuarios tienen acceso a perfiles de alta precisión y evalúan la calidad de la superficie de la carretera.
Foto: Anton Karliner / "Hightech"
Una de las novedades es la navegación paracamiones Los servicios de geocodificación y de geocodificación inversa tienen una gran demanda (busque las coordenadas en la dirección y viceversa, "Alta tecnología"). Otros servicios populares en la plataforma incluyen mapas (visualización, agrupamiento, imágenes satelitales), navegación interior (navegación dentro de edificios), rutas de construcción (incluidas rutas a pie, transporte público) y seguimiento (posicionamiento y seguimiento de objetos).
"Por su plataforma HERE Technologiesha desarrollado un plan de tarifas Freemium especial que es adecuado tanto para empresas como para desarrolladores comunes”, señala Serguéi Starchenkov. — Incluye el uso gratuito de los servicios HERE más populares con un límite de 250 mil transacciones por mes. Recientemente, los servicios se han vuelto aún más accesibles. Por ejemplo, por un paquete de 1 millón de códigos geográficos, el cliente pagará sólo 500 euros”.
Espíritu de equipo
En 56 países de todo el mundo, los empleados de la empresa estánmás de 9 mil personas. En Rusia y la CEI hay alrededor de 60 representantes del proyecto. La mayor parte del equipo de 9 mil empleados son quienes crean el mapa y el contenido. En particular, personal administrativo (RRHH, contabilidad), geoanalistas, ingenieros cartográficos, analistas de datos, community managers, responsables de desarrollo de negocio. La expansión de la empresa, según Serguéi Starchenkov, es muy activa. Por ejemplo, el crecimiento en el número de empleados de HERE Technologies de 2017 a 2019 fue de más del 30%.
Plataforma principal AQUÍ Plataforma de ubicación abiertaposibilitó el lanzamiento de diversos servicios, incluida la advertencia de peligro. Este sistema permite obtener información sobre situaciones peligrosas en las carreteras. Si el propietario del automóvil se acerca a la sección de la carretera donde existe una situación de emergencia o si es posible, recibirá una advertencia de nube del sistema acerca de estar en la zona de riesgo. Esto enciende una señal especial. La alerta oportuna le permite al conductor tomar una decisión informada.
En la creación de proyectos rusos a veces funcionaMás de mil empleados de todo el mundo. HERE Technologies apoya varias ideas de negocios nacionales, como Internet de las cosas y ciudades inteligentes. Durante 5 años, ha habido una cooperación total con 30 instituciones de educación superior de los países de la CEI y Rusia para capacitar a especialistas en sistemas de información geográfica.
Foto: Anton Karliner / "Hightech"
“Dado que los SIG son una tecnología relativamente nueva,Muchos no creían en ello, era difícil atraer inversores. Otro problema importante es la búsqueda de personal, afirma Pavel Kozlov. — En Rusia hace cinco años nadie sospechaba siquiera el desarrollo del campo de los sistemas de información geográfica. Por lo tanto, fue difícil encontrar personas que no solo pudieran programar tarjetas, sino también encontrar soluciones a problemas y encontrar desarrollos interesantes en diferentes áreas. Para lograr esta tarea, creamos HERE Ambassador, un programa que enseña SIG en universidades de todo el país: Escuela Superior de Economía, Universidad Federal del Báltico, Universidad Federal del Sur, Universidad Estatal de Bielorrusia, Universidad Nacional Euroasiática y otras”.
Creando una nueva plataforma global de geodatabase
“AQUÍ las tecnologías y sus analistas.vinculan el futuro con un nuevo tipo de plataforma, lo que le brinda al usuario acceso abierto a datos de geolocalización populares y relevantes ", predice el director de desarrollo de negocios en Rusia.
Basado en la previsión de la empresa investigadora.A nivel internacional, Allied Market Reserch, el crecimiento del mercado (tanto nacional como global) de productos de geolocalización para 2020 alcanzará volúmenes sin precedentes, por ejemplo, solo la dirección comercial generará alrededor de $ 50 mil millones y en los próximos cinco años, la tasa de crecimiento alcanzará el 18%.
Según Pavel Kozlov, autónomoEl transporte influirá activamente en un gran número de indicadores económicos clave. Por ejemplo, en América y Europa, el transporte manual personal se reducirá del 30% actual al 8-10%. Es este estado de cosas lo que permitió que la idea intercambiara datos que no estaban en demanda en el mercado de la navegación y la creación de una plataforma especial para esto.
Barra lateral
Tal plataforma fue la plataforma de Ubicación Abierta.Plataforma, cuyo desarrollo ha sido HERE Technologies en los últimos años. Y esto a pesar del hecho de que anteriormente la prioridad de la empresa eran los servicios de tipo "cerrado" exclusivamente.
Basado en HERE Open Location Platform yaSe han lanzado varios servicios nuevos. El mismo aviso de peligro recopila datos específicos del terreno sobre el frenado de emergencia de los vehículos, la activación de los sistemas ABS y otros sistemas de seguridad, indicando peligro en tramos de la carretera.
Los desarrolladores de la plataforma proporcionaron no sólola capacidad de compartir información existente (de pago o gratuita), pero también la creación de proyectos completamente alternativos que incluso pueden entrar en sana competencia con los productos de la empresa.