¿Cómo empezó todo?
En enero de 2020, Google anunció sus planes de eliminar gradualmente el soporte para
El hecho de que Google dejará de admitir estosLas cookies que se usan comúnmente para rastrear a los usuarios en Internet no fueron una sorpresa dadas las declaraciones de privacidad de la compañía en Chrome. Sin embargo, un programa tan agresivo sorprendió a muchos.
Google eventualmente planea reemplazar las cookies de terceros con tecnología desarrollada a través de Privacy Sandbox.
¿Qué es la zona de pruebas de privacidad?
La solución de Google para destruir archivos de tercerosLas cookies afectarán el negocio. El hecho es que con su ayuda, las empresas recopilan y procesan datos de los usuarios para lanzar publicidad dirigida y personalizada. Es decir, el que se adapta a tus intereses. Como alternativa, Google ofrece su "zona de pruebas de privacidad": Privacy Sandbox. La iniciativa se prometió como una forma de reducir el seguimiento inapropiado y al mismo tiempo seguir permitiendo la orientación de anuncios en el navegador Google Chrome. Pero a la industria publicitaria le preocupa que la propuesta sea sólo un truco. Por otro lado, los usuarios quieren saber qué datos recibirán las empresas.
En el futuro, sin cookies, Google quiereLa segmentación de anuncios, la medición y la prevención del fraude se realizaron de acuerdo con los estándares establecidos por su Privacy Sandbox. Esto reemplaza las cookies con cinco API. Los anunciantes utilizarán cada API para obtener datos agregados sobre cuestiones como las conversiones (el rendimiento de sus anuncios) y la atribución (qué propiedad cuenta para, por ejemplo, una compra). La zona de pruebas de privacidad es una ruta alternativa que Google ofrece a la industria publicitaria al confiar en señales anónimas (no cookies) en el navegador Chrome de una persona para beneficiarse de los hábitos de navegación de ese usuario.
¿Chrome dejará de seguir a los usuarios ahora?
En general, la iniciativa Privacy Sandbox todavía estáestá en su infancia. Entonces, si bien Google ofrece muchas funciones, no existe una plataforma o código real que los especialistas en marketing puedan evaluar adecuadamente. Esto es lo que sabemos sobre cada API hasta ahora. Trust API es una alternativa a Google CAPTCHA; solo le pedirá al usuario de Chrome que complete un programa similar a CAPTCHA una vez y luego confiará en "tokens de confianza" anónimos para demostrar en el futuro que la persona es real. La API Privacy Budget limita la cantidad de datos que los sitios web pueden recopilar de las API de Google al darle a cada uno un "presupuesto". La API de medición de conversión de Google, una alternativa a las cookies, permitirá a un anunciante saber si un usuario vio su anuncio y luego terminó comprando un producto o accediendo a una página promocionada. El aprendizaje federado basado en cohortes se basará en el aprendizaje automático para aprender los hábitos de navegación de grupos de usuarios similares.
“El elemento más importante de la caja de arenaLa privacidad es la propuesta de Google para mover todos los datos de los usuarios al navegador, donde serán almacenados y procesados ”, explicó Amit Kotecha, director de marketing del proveedor de plataforma de gestión de datos Permutive, en una entrevista para Digiday. - Esto significa que los datos permanecen en el dispositivo del usuario y cumplen con los requisitos de privacidad. Ahora son las apuestas de mesa y el estándar de oro para la privacidad ".
¿Pero es?
Usuarios, anunciantes y empresas
Tras publicarse la noticia de que Google abandonaría las cookies de terceros, muchos usuarios la recibieron con entusiasmo. Pero no los anunciantes.
En los últimos años, el enfrentamiento entre la publicidadLas redes y la protección de la privacidad solo empeoraron la situación, informa Securitylab. Por ejemplo, el bloqueo de las cookies utilizadas para el seguimiento ha llevado al desarrollo de técnicas alternativas como la toma de huellas digitales del navegador. Estos métodos intentan identificar a un usuario entre otros en función de la configuración especial utilizada y las características del hardware.
Un nuevo conjunto de estándares permitirá la publicidadempresas para determinar los intereses del usuario sin identificación individual. Se tendrán en cuenta las categorías generales de intereses, como el género musical, pero los datos a nivel del historial de visitas a sitios específicos no se verán afectados.
Además, los expertos sugieren preveniridentificación indirecta utilice el método de Presupuesto de Privacidad. En esta técnica, el navegador solo proporciona un subconjunto de los datos que las redes publicitarias pueden usar para la identificación. Si el número de llamadas a la API excede el límite permitido y la emisión adicional de información puede conducir a una violación del anonimato, entonces se bloquea el acceso a ciertas API.
¿Entonces, cuál es el problema?
Las cookies de terceros se utilizan para publicidad.empresas para rastrear el comportamiento en línea de un usuario, crear un perfil y predecir sus intereses en función de los sitios que visita. Estos datos se utilizan para enviar publicidad personalizada. Las cookies de terceros de Google se encuentran en millones de sitios web, lo que brinda a la empresa toneladas de información sobre los sitios que usted visita como parte de su enorme negocio publicitario. Sin embargo, hoy en día el público es cada vez más consciente de las cuestiones de privacidad. A su vez, los reguladores aprueban más leyes para protegerlo.
Aquí es donde el federalismo viene al rescate.aprendizaje basado en cohortes (FLoC), que según Google es una tecnología publicitaria centrada en la privacidad del usuario. Con FLoC, Chrome rastreará los hábitos de navegación de los usuarios en diferentes páginas web y luego los ubicará en diferentes audiencias o "cohortes" según los datos. Luego, los anunciantes orientarán sus anuncios a cohortes específicas en lugar de a usuarios individuales.
Entonces, si está buscando un navegador que no recopile sus datos para publicidad (como individuo o como parte de una audiencia anónima), es posible que desee probar uno diferente.
Entonces Google seguirá ahíTécnicamente proporcionará publicidad dirigida al usuario, pero lo hará de forma más anónima. Google afirma que las empresas pueden obtener casi el mismo retorno de la inversión en publicidad de FLoC que con el seguimiento basado en cookies. FLoC se está probando actualmente con anunciantes para ver si puede funcionar como sustituto de las cookies. En última instancia, es posible que el sistema no funcione como se esperaba. Sin embargo, Google confía lo suficiente en su éxito como para anunciar que eliminará las cookies. Además, la compañía dijo que no los reemplazará con un tipo similar de rastreador personal.
Google seguirá recopilando datosusuarios, subraya Recod. Lo que hace cuando utiliza los productos de la empresa, como YouTube y la Búsqueda, y los anuncios se orientarán en función de ellos. Estos datos se vuelven aún más valiosos para los anunciantes a medida que se agotan las fuentes de terceros. Esto es extremadamente beneficioso para Google, cuyas plataformas son visitadas por miles de millones de personas todos los días. De hecho, la mayor parte de los ingresos de Google proviene de los anuncios de búsqueda. Más concretamente, estamos hablando de más del 50% de todos los ingresos, según el último informe trimestral. Por cierto, la publicidad en motores de búsqueda genera más ingresos de los que la empresa obtiene de su red publicitaria. Ahora se basa en cookies de terceros. Y dado que la prohibición de las cookies no afectará las búsquedas de Google, esta fuente de ingresos basada en datos seguirá fluyendo.
Esto no se aplica a los datos recopilados a través deRastreadores de Google en aplicaciones móviles. Sin embargo, se supone que la próxima actualización de iOS 14 de Apple detendrá el seguimiento de aplicaciones. Los usuarios de iPhone al menos obtendrán una nueva opción de privacidad durante los próximos meses.
Finalmente, aunque Google dice que está comprometido condesarrollando y utilizando tecnologías publicitarias que no se basan en el seguimiento y la publicidad a los usuarios, otras empresas están desarrollando sus propios métodos de seguimiento sin el uso de cookies. Todavía pueden rastrearte cuando estás usando Chrome (u otro navegador).
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