OPPO, Vivo y Xiaomi pasan al segmento medio. ¿Por qué no ayudará?

En los últimos meses, los fabricantes chinos de teléfonos inteligentes han atravesado una profunda crisis: ventas de OPPO,

Vivo y Xiaomi cayeron aproximadamente un 20%, Huawei un35%. Las empresas más pequeñas, como Honor, Transsion y Motorola, logran crecer, pero debido a una “base baja” o debido a la promoción en Europa/América. La principal razón de la caída es la constante caída de la demanda de teléfonos inteligentes en la propia China, donde se vendieron menos en abril-junio que en el mismo período de 2013. Si a esto le sumamos la histeria antichina en la India (¡allí, Vivo fue generalmente acusada de intentar socavar la soberanía del país!) y la crisis en Europa del Este (bueno, ya se entiende la idea). Pero hoy no hablaremos de las causas, sino de las consecuencias.

Como dijo hoy Digital Chat Station,Las empresas chinas han decidido abandonar el segmento superior, recortando muchos proyectos emblemáticos para 2023. Lo más probable es que estemos hablando principalmente de OPPO y Vivo: ya hicieron algo similar en 2015-2017, cuando solo Xplay y OnePlus se encontraban entre los mejores dispositivos de su gama. Además, los rumores sobre el Xiaomi 13 enormemente simplificado también se incluyen en este esquema, aunque con hardware de gama alta, no parecerá convertirse en un buque insignia de pleno derecho. Según el informante, en lugar de intentar crear teléfonos inteligentes premium, los líderes del mercado chino se centrarán en crear dispositivos de gama media. Un pequeño problema: lo más probable es que esto no ayude.

El caso es que los smartphones de gama media enbásicamente no en la demanda. No estoy hablando de teléfonos de presupuesto medio por trescientos dólares como las líneas Redmi Note y el Galaxy A más joven, por supuesto que se venden por decenas de millones y, obviamente, OPPO, Vivo y Xiaomi no intercambiarán sus ambiciones emblemáticas. para ellos. Me refiero al segmento de $400-$700 que, según IDC, representa solo el 10 % del mercado global y poco menos del 20 % del mercado chino. A modo de comparación, el segmento de $700+ en el mundo representa más del 20% de las ventas. Además, tanto en China como en todo el mundo, la proporción de "campesinos medios fuertes" está disminuyendo constantemente: la gente prefiere un buque insignia completo o tiende a modelos más económicos.

Se puede suponer que debido al desarrollo de modeloslos chinos de clase media esperan revertir esta tendencia. Pero, francamente, no creo en esta aventura. Sí, en 2015-2017 funcionó, y OPPO R y Vivo X se encontraban entre los teléfonos inteligentes más populares del mundo. Pero los teléfonos inteligentes han cambiado desde entonces, y los modelos que cuestan alrededor de $300 satisfacen las necesidades de la mayoría de los usuarios. Si la gente compra aparatos caros, entonces, por el bien del estado, es poco probable que los campesinos medios OPPO y Xiaomi encajen en este papel. Entonces, me parece que, después de haber encontrado problemas en el segmento insignia, los chinos se están moviendo hacia una categoría aún menos prometedora. Bueno, te deseo suerte.

© Oleg Lazarev.