VKontakte y la Escuela Superior de Economía (HSE) realizaron un estudio entre personas de la generación Z. Los autores vieron que
El estudio se realizó entre personas de edadesde 14 a 24 años. El 95% de ellos inicia sesión en VKontakte todos los días. Los autores del trabajo dijeron que los usuarios que comparten historias y fotografías en las redes sociales, en promedio, tenían más amigos en Internet y en la vida. Aquellas personas que prefieren publicar textos tienen menos amigos en Internet, pero tienen casi el mismo número de amigos cercanos.
Pero aquellos usuarios que monitorean los "me gusta" en sus publicaciones, en promedio, tienen más amigos en todas partes, tanto en línea como en la vida.
Además, los investigadores vieron que las personas con una amplia red social tienden a expresar sus pensamientos de manera más abierta en las redes sociales y a escribir sobre los personales.