Mihin televisioihin ukrainalaiset käyttivät tulojaan karanteenin aikana. Milloin 4K yleistyy?
Kuinka ukrainalaiset ryntäsivät ostamaan televisiota
GG: Miten älytelevisiomarkkinat voivat Ukrainassa?
Vuosi alkoi erittäin aggressiivisella kasvulla talvellakuukautta verrattuna vuoden 2019 vastaavaan ajanjaksoon: tammikuu - 96% ja helmikuu - 55% fyysisesti. Kevään puoliväliin mennessä kasvun dynamiikka laski merkittävästi (maaliskuu - 18%, huhtikuu - 29%). Siitä huolimatta markkinoiden volyymi kasvoi edelleen.
Häntä ohjasi useita tekijöitä kerralla:merkittävä lykätty kysyntä, pakotettu pitkäaikainen vankeusrangaistus kotona, kun ihmiset ostavat televisioita lisänäyttöinä kotiin, myös työhön, maahan jne., LCD-paneelien suotuisat markkinaolosuhteet alkuvuonna ja kiristynyt kilpailu korealaisten ja kiinalaisten välillä tuotemerkit.
Tämän seurauksena toukokuussa markkinat voittivat 128 prosentin kasvun verrattuna vuoden 2019 vastaavaan ajanjaksoon ja kasvavat koko vuoden ajan vain muuttamalla kasvudynamiikkaa.
On tärkeää huomata, että markkinat kasvoivat alkuvuonnapääasiassa luontoissuorituksena. Rahamarkkinoilla markkinoiden kasvu pysähtyi käytännössä huhtikuuhun (+ 1,8% grivna), ja dollareina ilmaistuna se oli pieni miinus: -0,34%. Nyt markkinat ovat alkaneet voittaa hintaa. LCD-paneelien kasvavan kysynnän ja kustannusten takia televisiovalmistajat joutuvat nostamaan tuotteidensa hintoja.
Karanteenijakson aikana myyntikanavien rakenteessa tapahtui muutoksia: vaikka verkkoyhteisöt eivät pystyneet täysin korvaamaan suljettuja offline-myyntipisteitä, verkkokaupan kanavan osuus on kasvanut merkittävästi.
Myyntirakenteessa perinteisten televisioiden osuus on 15%, Smart TV: n - 85%
GG: Onko kuluttajien mieltymykset jotenkin muuttuneet tänä vuonna?
Valikoimasalkun ydin on edelleenTV-valmistajat tekevät budjettimalleja pienillä lävistäjillä. Ukrainan markkinoilla televisioiden, joiden lävistäjä on enintään 40 ", myynti on 57%. Vertailun vuoksi kolme vuotta sitten luku oli 62%. Lävistäjien 43 "- 65" osuus on 43% markkinoista.
Samaan aikaan kypsemmiltä markkinoilta kuulemme trendin televisioille, joissa on suuri diagonaali, erityisesti 50 ", 55" ja 65 ".
Selvästi jäljitettävä Ultra-lupaa koskeva pyyntöHD- ja 4K-toisto. Käyttäjät alkavat yhä enemmän käyttää television ääniohjaustoimintoa sekä Google Assistant -tekniikkaa.
Televisioiden, joissa ei ole älytelevisiota, osuus on laskussa, vaikka niiden kysyntä onkin edelleen olemassa. Myyntirakenteessa perinteisten televisioiden osuus on 15%, Smart TV: n - 85%.
Vertailun vuoksi vuonna 2019 televisioiden osuus ilman Smart TV: tä oli 25% ja vuonna 2017 - 34%.
Monet käyttäjät ovat jo arvostaneet Android TV: tä ja yleisön kysyntä "puhtaalla" Android-televisioilla on saamassa vauhtia.
GG: Mitä älytelevisioita ukrainalaiset ostavat pääasiassa?
43 tuuman Ultra-televisiotHD on Ukrainan markkinoiden suosituin televisiotyyppi tänään. Tällaisten laitteiden osuus on noin 20%, viimeisten kolmen vuoden aikana se on kaksinkertaistunut, ja nyt se on Ukrainan dynaamisimmin kehittyvä klusteri.
Kotimarkkinoiden perusta on edelleenTelevisioissa, joissa on 32 "ja 43" lävistäjä, on noin 40%: n osuus. Samalla voimme puhua markkinoiden asteittaisesta siirtymisestä kohti televisiota, jossa on suuri lävistäjä. Vain kolmen vuoden aikana 50 "ja 55" lävistäjällä varustettujen televisioiden kokonaisosuus on kasvanut 6 prosentista 20 prosenttiin.
Kotimarkkinoiden perustan muodostavat edelleen televisiot, joiden lävistäjä on 32 "ja 43", ja niiden kokonaisosuus on noin 40%
GG: Ukrainan kanavat puhuvat, käyttäjätovat haluttomia lähtemään maksullisesta satelliitista, mutta OTT kasvaa hyvin palkkatasoista. Toisaalta jotkut kanavat käynnistetään maassamme 4K-muodossa. Tunnetko OTT: n kasvun ja yleisön valmiuden 4K: ta varten?
Yrityksellämme on oma OTT-palvelu KIVI TV. Sen kehittämisen tulokset antavat meille kaikki syyt todeta, että Ukrainassa käyttäjät ovat halukkaampia maksamaan OTT-palveluista.
4K-kysyntä on kasvussa. Meillä on kaikki uusimmat mallit, joiden lävistäjä on 40 tuumaa, tukevat tätä muotoa. Uskon, että 4K: sta tulee uusi standardi videoille seuraavien viiden vuoden aikana.
Miten Ukrainan TV-markkinat eroavat naapureistaan
GG: Mitkä ovat kantasi Kazakstanissa, RF: ssä ja RB: ssä? Kuinka nämä markkinat eroavat Ukrainan markkinoista?
Televisiomarkkinat ovat hyvin dynaamiset, elämme viikoittaista liiketoimintarytmiä ja mittaamme markkina-asemaan viikoittain.
Viisi parasta tuotemerkkiä pysyvät muuttumattomina koko vuoden,siirrämme toisiamme vain viikoittain paikasta toiseen. Ukrainan eri aikoina KIVI sijoittui ensimmäiseltä neljännelle sijalle. Tänä vuonna aloitimme kolmannelta sijalta. Viimeisellä vuosineljänneksellä on kuitenkin keskeinen vaikutus vuoden lopputulokseen.
Valkovenäjän ja Kazakstanin markkinoilla pääsimme 3 ja 5 parhaan tuotemerkin joukkoon. Venäjän markkinoilla tuotemerkkimme on kymmenen parhaan joukossa.
Ukrainan markkinat joiltakin ominaisuuksiltaansamanlainen kuin Valkovenäjän ja Kazakstanin markkinat, vaikka jokaisella niistä on oma maku. Esimerkiksi Kazakstanin kuluttajat suosivat kirkkaampia värejä pakkauksissa ja tuotemerkkitietoisuus on heille erittäin tärkeää, tärkeämpää kuin muilla markkinoilla. Mutta volyymiltaan molemmat markkinat ovat paljon pienempiä kuin Ukrainan markkinat, joilla on myös suurin lykätty kysyntä kaikkien muiden joukossa.
Ukrainan eri aikoina KIVI sijoittui ensimmäiseltä neljännelle sijalle
Mutta Venäjän markkinat ovat huomattavasti erilaiset:se on tilavampi, melkein kahdeksan kertaa enemmän kuin ukrainalainen. Se esittelee huomattavasti enemmän tuotemerkkejä, kovempaa kilpailua ja voimakkaampia alueellisia ominaisuuksia. Venäjän markkinoiden erityispiirteisiin kuuluu se, että televisioiden osuus ilman Smart TV -tekniikkaa on edelleen noin 50%.
Kuinka KIVI tekee tutkimus- ja kehitystyötä
GG: Kuinka monta henkilöä työskentelet tutkimus- ja kehitystyössä? Ja mitä he tekevät?
Yli 100 ihmistä on mukana tutkimuksessa ja kehityksessä. Tämä on kansainvälinen asiantuntijatiimi, joka kehittää, testaa ja ylläpitää kaikkia tuotteita laitteistosta ohjelmistoon.
GG: Kuinka paljon käytät tuotekehitykseen?
T&K-investoinnit ovat nykyään jo miljoonia dollareita.
Nykyään kiinalaisilla valmistajilla on johtava rooli paneelien valmistuksessa
GG: Keneltä ostat TV-matriiseja?
Jopa viime vuonna johtavat valmistajatmatriisit olivat korealaisia yrityksiä, joiden samannimiset televisiomerkit ovat kuluttajien laajalti tunnettuja. Viime vuoden aikana markkinatilanne on kuitenkin muuttunut dramaattisesti, ja nykyään kiinalaiset valmistajat ovat johtavassa asemassa paneelien tuotannossa. Teemme yhteistyötä joidenkin kanssa, mukaan lukien yksi alan johtajista - BОЕ-yritys.
GG: Mistä sisällön integrointi riippuu? Missä olosuhteissa samat Netflix, Megogo, IVI jne. Näkyvät? Kuka maksaa palkkion?
Sellaisena ei ole palkkiota, ehdot ovat kullekin valmistajalle yksilölliset. Käyttäjä ei myöskään maksa siitä, esiasennettujen sovellusten määrä on pieni.