Mitä evästeet ovat ja miksi Google haluaa estää ne?
Evästeet ovat pieniä tietopaloja, jotka
EU:ssa jokainen verkkosivusto on GDPR-vaatimusten alainen(tietosuoja-asetus) tulee kysyä käyttäjältä, hyväksyykö hän evästeiden siirtämisen ja missä määrin: vain tarpeellisia vai kaikki. Venäjällä ei ole tällaisia vaatimuksia.
Evästeet ovat käteviä käyttäjälle, koskatallentaa esimerkiksi käyttäjätunnuksen ja salasanan. Ja kun ehdollisen sosiaalisen verkoston sivu ladataan uudelleen, he eivät vaadi sinua kirjautumaan tilillesi uudelleen. Tai he tallentavat tavarat koriin, ja jos sivu vahingossa päivittyy, he eivät vaadi niitä keräämään uudelleen koko luettelon ajan. Evästeet tallentavat myös käyttäjän asetukset kielelle, alueelle, käyttöliittymälle - esimerkiksi fonttikoon.
Toinen evästeistä kiinnostunut osapuoli onsivuston omistajat tai yritykset, jotka ovat jollain tapaa tekemisissä sen kanssa. Evästeisiin tallennettujen tietojen ansiosta voit luoda kohdennettua tehokasta mainontaa yksilöllisillä tarjouksilla. Koska ehdollinen markkinoija selvittää, missä sivuston vierailijat olivat, mitä toimintoja he suorittivat, mitkä ovat heidän mieltymyksensä, mikä ikä ja maantieteellinen sijainti.
Mutta se on yksi asia, kun sivusto kerää tietojaanyleisö. Ja toinen on, kun yritys saa pääsyn näihin tietoihin. Nämä ovat kolmannen osapuolen evästeitä, joita teknologiajättiläiset haluavat kieltäytyä massasta. Ja erityisesti kolmannen osapuolen evästeistä: ne, jotka keräävät kerääjät, joilla ei ole suoraa yhteyttä kuluttajaan, ja myydään sitten kiinnostuneille yrityksille.
Yritysten kannalta kolmannen osapuolen evästeiden etuna on, että nevastaanottaa tietoja ei yhdeltä sivustolta, vaan melkein koko Internetistä. Mutta käyttäjät eivät usein tiedä, että joku on kerännyt heidän henkilökohtaisia tietojaan eri resursseista ja myynyt ne jollekin.
Jokaisella selaimella on oma suhtautumisensa evästeisiin.
Vuodesta 2019 lähtien Mozilla on estänyt kolmansien osapuolien evästeetFirefox, vuodesta 2020 lähtien Apple on tehnyt samoin Safari-selaimessa. Vuodesta 2022 lähtien Google aikoo luopua niistä myös Chrome-selaimessa ja Chromium-moottoriin perustuvissa projekteissa (esimerkiksi Microsoft Edge). Yritys on työskennellyt idean parissa vuodesta 2020, mutta lopulta toteutus siirtyi vuoteen 2023. Yksi syy oli vaihtoehtoisten teknologioiden pitkä kehitys: asia, joka kiihottaa koko mainosmarkkinoita.
Evästeiden kieltäminen - painos vaihtoehdon löytämisen puolesta
Google Chromen osuus maailmanlaajuisilla selainmarkkinoillaVuonna 2021 se oli yli 65 prosenttia - tämä on ehdoton monopoli. Muilla suurilla toimijoilla, kuten Firefoxilla, Safarilla ja Operalla, molemmilla on alle 10 %. Siksi se, että Google hylkää kolmannen osapuolen evästeet, estää kirjaimellisesti tutun mainostyökalun ja huonontaa mainosten personointia.
Kun Apple rajoitti kolmansien osapuolien sovelluksia Safarissaevästeet vuonna 2019, maaliskuusta lokakuuhun 2019, mobiilimarkkinoinnin vaikuttavuus laski 8 %. Samaan aikaan esimerkiksi Pohjois-Amerikassa nämä ovat kriittisiä lukuja - siellä joka toisessa älypuhelimessa on Safari. Ja analyytikot arvioivat, että julkaisijat voivat menettää 10 miljardia dollaria, kun Google on poistanut kolmannen osapuolen evästeet käytöstä.
Siksi yritysten on jokaisen kiellon osaltatarjota vaihtoehto, eikä vain sulkea aktiivista kanavaa. Suurilla pelaajilla on pitkään ollut omat työkalunsa: Applella on sähköpostiosoite ja tili, joka mahdollistaa pääsyn kaikkiin "omena"-laitteiden palveluihin. Kirjautumistunnukseen on liitetty "mainostajien tunniste" - IDFA. iOS 14.5:ssä mainostajilla ei tosin ole pääsyä IDFA:han. Googlen samanlainen järjestelmä Android-omistajille on GAID (Google-mainostunnus). Mutta ajatus käyttäjän jäljittämisestä toimii vain tietyssä ekosysteemissä. Lisäksi iOS- tai Android-laitteen omistaja voi helposti sammuttaa useimpien tietojen keräämisen.
Google Chrome on suosituin, mutta ei yksityinen selain
Aluksi Google edisti ideaa FLoC:sta (FederatedKohorttien oppiminen) - kohorttianalyysi. Järjestelmä suoraan selaimessa jakaa käyttäjän eri ryhmiin sivustojen historian perusteella siirtämättä tietoja ulkoisille palvelimille. Ja näiden tietojen perusteella kohdennettua mainontaa rakennetaan jo. Samalla ei ole vielä selvää, täyttääkö FLoC GDPR:n henkilötietojen suojan vaatimukset. Siksi Google luopui väliaikaisesti tämän idean kehittämisestä.
Nyt Google keskittyy aiheiden sovellusliittymään:palvelu analysoi käyttäjien hakukyselyt ja muodostaa tämän perusteella kullekin henkilölle viisi kiinnostavinta aihetta. Palvelu ilmoittaa kumppaneille yhdestä viikon sisällä.
Kuinka evästeiden poistaminen käytöstä vaikuttaa käyttäjiin
Useimmiten käyttäjät eivät ajattelemitä evästeet ovat, ja jakaa tietonsa, jos julkaisija kysyy heiltä sitä. Yli 90 % venäläisistä ei lue käyttösopimuksia, mukaan lukien selitykset siitä, miksi tietty sivusto kerää evästeitä. Ja he eivät ymmärrä eroa vaaditun ja laajennetun tiedon välillä. Mutta monet huomaavat silti evästeiden rajoittamisen seuraukset.
Käyttäjille suunnatun mainonnan alalla valitettavastiei tule positiivista muutosta. Mainontaa ei ole vähemmän - yritys etsii uusia työkaluja. Tässä tapauksessa mainokset ovat vähemmän osuvia ja sen seurauksena ärsyttävämpiä. Esimerkiksi, kun olet käynyt urheiluvälinesivustolla, joka on ehkä ensimmäinen ja viimeinen moneen vuoteen, joudut loputtomasti törmäämään julkituoksuihin, joissa tarjotaan ostaa juoksumatot ja sukset useiden päivien ajan.
Evästeiden poistamisesta huolimatta julkaisijat jatkavatyrittää kerätä käyttäjätietoja pyytämällä heiltä lupaa. Tässä tilanteessa käyttäjän halukkuus jakaa tietoja riippuu sanamuodosta. Mitä tarkemmin, läpinäkyvämmin ja rehellisemmin julkaisija selittää, miksi hän tarvitsee tiettyä tietoa ja miten se parantaa käyttökokemusta, sitä suurempi on mahdollisuus saada se. Julkaisijat keräävät myös enemmän tietoa käyttäjien käyttäytymisestä sivustolla ensimmäisen osapuolen evästeiden avulla.
"Maailmassa ilman evästeitä markkinoijien on vaikeampi työskennellä"
Mitä mainosmarkkinat tekevät
Maailmassa ilman evästeitä markkinoijilla on vaikeampaatyö. Tiedot päivittyvät joka päivä, joten tänään käyttäjällä on yksi tunnus, huomenna toinen. Tämä lisää "suoran" liikenteen osuutta sivustolle (vaikka se saattaa olla palaavia käyttäjiä) ja vaikeuttaa mainoskampanjasta tulleiden käyttäjien prosenttiosuuden määrittämistä. Ja kun tavoite heikkenee, asiakashankinnan kustannukset kasvavat. Mutta tämä on maailmassa, jossa ei ole evästeitä ja vaihtoehtoja.
Viimeisen puolentoista vuoden aikana kaikki markkinatoimijat ovat aloittaneetkehittää ratkaisuja, joiden avulla voit kiertää kolmannen osapuolen evästeiden kiellon. Operaattoreilla on mahdollisuus antaa vakaa tunnus: tunnistus ja seuranta puhelinnumeron perusteella (kuten Applen sähköposti).
Operaattoreiden ongelma on, että he vain näkevätsen tilaajille, ei koko maailmalle. Beeline joutuu tekemään yhteistyötä MegaFonin, MTS:n ja Tele2:n kanssa päästäkseen käsiksi kaikkiin ihmisiin, joilla on SIM-kortti. Teoriassa tämä on mahdollista — Silloin Stable ID on hyvä työkalu evästeettömälle aikakaudelle. Koska operaattorilla on riittävästi mahdollisuuksia lisäviestintään käyttäjien kanssa: SMS-postitukset, kohdistetut puhelut.
Trade Desk kehitti Unified ID 2 -teknologian.0, jotta julkaisijat voivat työskennellä samassa ketjussa mainostajien kanssa. Tämä on käyttäjän tunnistaminen sähköpostitse, jonka kautta henkilö saapuu sivustolle ja saa tunnuksen. Sitä käytetään tietojen keräämiseen. Samalla käyttäjät voivat päättää, mitä tietoja sivustoille tarjotaan.
Mutta idealla on miinus - se on jotenkin välitettäväyleisölle tarve käyttää sähköpostia (pass todennus sen kanssa), ja sama. Jos tämä este voidaan selvittää, Unified ID sanoo aina, kun käyttäjä ilmestyy verkkoon eri laitteista, sivustot sanovat, että tämä on sama henkilö, mikä mahdollistaa tietojen keräämisen, tallentamisen, segmentoinnin ja mainonnan. Nyt joka neljäs markkinoija on kiinnostunut tällaisesta ratkaisusta.
IT-jättien rajoitukset ovat kuitenkin edelleen voimassakolmannen osapuolen evästeet eivät ole ensimmäisen osapuolen evästeitä. Eli yritykset ja sivustot voivat silti kerätä tietoja, jos käyttäjä antaa siihen suostumuksen, ja toimia sen perusteella. Osoiteviestintä asiakkaan kanssa säilyy. Siksi vuonna 2021 se oli prioriteetti lähes 90 %:lle markkinoijista. Lisäksi mainostajat ja toimistot suunnittelevat kumppanuuksia pankkien, matkapuhelinoperaattoreiden ja jälleenmyyjien kanssa: tärkeimmät tietolähteet. Matkapuhelinoperaattorit ovat etusijalla, koska henkilö vaihtaa puhelinnumeroa harvemmin kuin ehdollista sähköpostia.
Asiayhteyteen kohdistus on toinen vaihtoehto.- Joka toinen mainostaja vuonna 2021 lisäsi budjettia tähän suuntaan. Idea ei tarkoita ihmisen tunnistamista: painopiste on verkkosivujen sisällössä. Tekoäly valitsee käyttäjälle osuvimmat tarjoukset Internet-surffauksen historian perusteella.
Markkinat sopeutuvat, uusia mahdollisuuksia ilmaantuu jateknisiä ratkaisuja mainostajien budjettien keräämiseen. Jos Unified ID kehittyy, se on ilmainen. Jos tunnistaminen menee operaattorin kautta, ratkaisu maksetaan. Mainostaja sisällyttää lisäkustannukset tavaroiden ja palvelujen hintaan, ja lopullinen kuluttaja maksaa markkinoiden muutoksesta.
Lue lisää:
Kiinalainen tekoäly ennustaa hypersonisten ohjusten kulkua. Edessä on vastalakko
Evolutionistit julistivat läpimurron: he ymmärsivät, kuinka elämä olisi voinut syntyä Maahan
Tutkijat paljastavat, mikä tappoi galakseja varhaisessa universumissa