Mainosala muuttuu nopeasti, ja yksi syy tähän muutokseen on täysin uusi tapa
Joka vuosi ihmiset ympäri maailmaa katsovattelevisio pienenee ja pienenee. Koska nopea internetyhteys on läsnä kaikkialla kotona ja mobiilissa, verkkovideoiden suosio kasvaa edelleen. Analyytikoiden mukaan vuoteen 2020 mennessä videon osuus koko liikennevirrasta on noin 80 %, kun vuonna 2015 Ciscon mukaan sama indikaattori oli vain 63 %. Ja tämä olosuhteissa, joissa kokonaisliikennemäärät kasvavat vuosittain keskimäärin 22 % maailmassa ja 25 % Venäjällä.
Lisäksi videota voi katsoa paitsitietokoneissa, kannettavissa tietokoneissa, tableteissa ja älypuhelimissa, mutta myös SmartTV:ssä. Videoology and Advertiser Perceptions raportoi, että vuoden 2018 lopussa Smart TV:n omistajien ja videopalvelujen käyttäjien määrä ylitti 180 miljoonan rajan.
SmartTV - älykäs mainonta
Mutta se ei tarkoita, että ihmiset olisivat vielä valmiita.katsoa mainoksia, jos he toistavat sisältöä televisiossa. Todiste tästä on maksullisten liittymien kasvava kysyntä. Voit katsoa sisältöä ilman mainoksia sekä YouTubessa että muissa videopalveluissa. Esimerkiksi Venäjällä suositut Kinopoisk ja Amediateka toimivat tilauksella.
Mielenkiintoista on, että useimmissa tapauksissa käyttäjäteivät halua maksaa merkittäviä summia tilauksesta. Ja näin ei ole vain Venäjällä. Keskimäärin ihmiset ympäri maailmaa ovat valmiita maksamaan videosisällöstä enintään 8 euroa kuukaudessa. Ja halu videopalveluihin on paljon korkeampi. Siksi mainonta on välttämätöntä.
Siitä huolimatta se auttaa ratkaisemaan tämän ongelman.hybridi kaupallistamismalli. Käyttäjä voi maksaa huomattavasti vähemmän ja jatkaa videoiden katselua mainoksilla, joita on rajoitetusti ja vähiten ärsyttävissä muodoissa. Esimerkiksi Hulu-palvelua voi katsella mainoksilla (5,99 dollaria kuukaudessa) ja ilman sitä (11,9 dollaria kuukaudessa) - käyttäjää pyydetään valitsemaan toinen kahdesta tilauksesta. Ja jos haluat katsoa Facebook Watchia, sinulle ei tarjota mahdollisuutta kieltäytyä mainoksista ollenkaan. Yhteisöllä on siis panoksensa siihen, että videoon upotetut mainokset ovat mahdollisimman osuvia.
Millaisen mainoksen pitäisi olla?
Se on hauskaa, mutta monet ihmiset unohtavat, että mainonnan pitäisihoukutella kuluttajia, rakentaa imagoa, herättää kiinnostusta. Näyttää siltä, että mainosalustat ja mainostajat uskovat, että heidän tavoitteenaan on näyttää mainontaa katsojalle hinnalla millä hyvänsä. Ja siksi he käyttävät suurinta sallittua aikaa, suurinta sallittua tilaa ja niin edelleen. Mutta itse asiassa on paljon tärkeämpää muodostaa positiivinen asenne tuotetta tai palvelua kohtaan. Useimmat käyttäjät ohittavat tai estävät tällaisen mainonnan ja luovat negatiivisia assosiaatioita brändiin. Siksi katselukokemuksen keskeyttävissä videolisäkkeissä ei ole mitään hyvää. Ja mitä pidempi "TV-muodon" mainos on, sitä ärsyttävämpää se on. Sama koskee bannereita: kukaan ei pidä siitä, jos ne eivät katoa tai jos ne on suljettava manuaalisesti.
eyeon tutkimuksen mukaan 34,7 %Internetin käyttäjiä ärsyttävät eniten videomainokset, joita ei voi ohittaa. Tämä tarkoittaa, että mainostajat ovat vaarassa vieraannuttaa brändin sen sijaan, että ne olisivat positiivisia. Samanaikaisesti mainostajalla ei välttämättä ole aavistustakaan, onko videon mahdollista ohittaa tietyllä sivustolla vai vaatiiko julkaisija katsomaan sen loppuun.
Kuinka parantaa mainostesi laatua?
Tämän ongelman ratkaisemiseksi asiantuntijat suosittelevat seuraavien periaatteiden noudattamista:
- Lyhytisyys... Tilastojen mukaan tuotemerkillä on maksimipuoli minuuttia mainoksesi näyttämiseen. Jos video on 20 sekuntia pitkä, 42 % käyttäjistä katsoo sen. Ja jos video on pitkä - vain 14%. Miksi näyttää mainoksia, joita ei katsota?
- Kiinnostuksen kohde. Jos käyttäjä ei ole kiinnostunut katsomaanmainoksissa herää kysymys: "Miksi he ylipäätään näyttävät sitä minulle?" 75 % kaikesta mainonnasta ohitetaan, kun vähimmäiskatseluaika on kulunut. Siksi nykyään brändit ovat kiinnostuneita saamaan meidät koukkuun ensimmäisistä sekunneista lähtien jollakin hyödyllisellä.
- Kohteliaisuus... On erittäin huonoa, jos mainos sulkeutuukäyttäjän yleiskatsaus, ponnahtaa suoraan hänen eteensä eikä salli työskennellä sivun kanssa. Vaikka näytät videota, sen ei pitäisi käynnistyä täydellä äänenvoimakkuudella ja häiritä sisällön katselua. Sen sijaan on parempi osoittaa kunnioitusta käyttäjää kohtaan ja antaa hänen kytkeä äänet päälle ja laajentaa videota, jos he haluavat.
- Vaihtelevuus... Älä keskity vain videolisäkkeisiin.Vaihtoehto "TV-muodossa" mainonnalle - bannerit ja kontekstuaalinen mainonta sivulla. Ne voidaan sijoittaa näytön alareunaan tai sivulle. Esimerkiksi YouTubessa kohtaamme juuri tällaista mainontaa. Tietysti tällaisten tarjousten tulisi ilmestyä ja kadota itsestään ilman, että käyttäjältä vaaditaan lisätoimia.
Hyväksyttävä mainonta
Nykyaikaisen mainonnan trendi on muodostuminenkunnioittava asenne käyttäjää kohtaan. Jokin aika sitten laskevat mainostulot saivat sivustojen omistajat täyttämään portaalinsa banneripaikoilla ja tekemään täysin kelpaamattomia videolisäyksiä. Nykyään toimiala on kuitenkin siirtymässä pois tästä epäsuotuisasta kokemuksesta, jonka vuoksi verkkomainokset estämään haluavien määrä on alkanut nousta pilviin.
Johtavat mainosalustat, mukaan lukien Google jaFacebook alkoi seurata bannerien ja mainosten laatua. Ne edellyttävät mainonnan saattamista hyväksyttävään muotoon. Hyväksytyt mainokset -komitea, johon kuuluu kymmeniä yrityksiä ja organisaatioita, noudattaa samanlaisia näkemyksiä.
Hyvä uutinen on, että sisäänrakennettumainosten estäjät, kuten Googlen, ja lisäsovellukset, kuten Adblock Plus, estävät oletusarvoisesti vain ärsyttävät ja ei-toivotut mainokset. Ja kun yhä useammat ihmiset ottavat käyttöön ei-toivotun mainosten eston, mainostajien on otettava huomioon asiakkaiden mieltymykset. Nykyaikaiset käyttäjät eivät halua nähdä ärsyttäviä bannereita ja tavanomaista mainontaa "kuten televisiossa" katsoessaan elokuvia ja TV-sarjoja verkossa. Jos et kuuntele käyttäjien mielipiteitä, he yksinkertaisesti äänestävät vierailuillaan responsiivisempien ja käyttäjäystävällisempien sivustojen puolesta.
Ferra-arvostelut ja uutiset. Ilman mainoksia?
Tilata