Vaihdetaanko painikkeisiin? Venäjän matkaviestinmarkkinoiden realiteetit vuoden 2022 ensimmäisellä neljänneksellä

Otsikosta “siirrä budjettiin” aloitimme artikkelimme Venäjän älypuhelinmarkkinoiden tilasta vuonna 2020

vuosi.Nyt, kun ei ole paljon aikaa, puhumme painikepuhelimista. GS Groupin tutkijoiden tuoreesta raportista käy ilmi, että vuoden ensimmäisellä neljänneksellä näppäinpuhelinten toimitukset Venäjälle nousivat 43 % ja saavuttivat vuoden 2017 tason (3,5 miljoonaa laitetta). Suurin osa niistä on Inoi-, F+- ja BQ-merkeistä. Samaan aikaan älypuhelintoimitukset laskivat 14 % 6,8 miljoonaan yksikköön.

Kuitenkin todellisuudessa kuluttajien kysyntäpainonapit pysähtyvät: ensimmäisellä neljänneksellä niitä myytiin 11 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. Toisin sanoen toimitusten kasvu liittyy todennäköisemmin vähittäiskauppiaiden yritykseen ennustaa uutta markkinatrendiä, jota ei ole vielä vahvistettu.

Älypuhelinmarkkinoiden osalta analyytikot odottavatXiaomi, Honor ja Realme voivat pakottaa Applen ja Samsungin pois markkinoilta, jos ne eivät jatka toimitusta. Siten kiinalaisten älypuhelimien osuus Venäjällä voi nousta 80 prosenttiin, kun taas loput 20 prosenttia putoavat jäljellä oleviin virallisiin toimituksiin ja rinnakkaistuontiin. Samalla mainitaan erikseen toimitukset Venäjän federaatioon lopettaneet OPPO ja Vivo, jotka voidaan korvata vähemmän tunnetuilla merkeillä. Myös markkinarakenteessa on muutos: jos vuonna 2021 budjetin (10 000 ruplaan asti), keskitalonpoikien (jopa 30 000 ruplaa) ja kalliiden laitteiden suhde oli 40-40-20%, nyt se on 20-60- 20 %.

© Vladimir Kovalev.

GS Groupin mukaan