19. toukokuuta 1980 Apple Computer julkisti uuden Apple III: n Anaheimissa, Kaliforniassa, mikä oli historian ensimmäinen epäonnistuminen
Tämä tietokone suunniteltiin yrityslähtöiseksi henkilökohtaiseksi tietokoneeksiErityisesti se on ensimmäinen tietokone, joka on rakennettu markkinointitavoitteet eturintamassa.
Steve Wozniak valvoi Apple II: ta ja uskoi siihensinun ei tarvitse tehdä mitään uutta, koska hänen mielestään ihanteellinen tietokone on jo luotu. Apple III siirtyi markkinointiosastolle ja henkilökohtaisesti Steve Jobsille. Sitten hän toimi yrityksen tutkimus- ja kehitysjohtajana. Työpaikat asettivat uuden tietokoneen koon ja muodon tiukasti ja kieltivät myös tuulettimien asennuksen, ja lämmöntuotto-ongelma oli ratkaistava raskaan alumiinikotelon avulla. Uutta tietokonetta varten luotiin oma käyttöjärjestelmä, ja Apple II: n ohjelmat eivät olleet sille sopivia, mutta eivät menettäneet edellisen sukupolven faneja, he jättivät mahdollisuuden käynnistää vanhassa tilassa.