Kuinka kaikki alkoi?
Tammikuussa 2020 Google ilmoitti suunnitelmistaan lopettaa asteittainTuki
Se, että Google luopuu tuesta näilleEvästeet, joita yleisesti käytetään käyttäjien seuraamiseen Internetissä, eivät olleet yllätys, kun otetaan huomioon yrityksen tietosuojalausunnot Chromessa. Silti tällainen aggressiivinen aikataulu yllätti monia.
Tämän seurauksena Google aikoo korvata kolmannen osapuolen evästeet Privacy Sandboxin avulla kehitetyllä tekniikalla.
Mikä Privacy Sandbox on ?
Googlen ratkaisu kolmannen osapuolen tiedostojen tuhoamiseenevästeet vaikuttavat liiketoimintaan. Tosiasia on, että heidän avullaan yritykset keräävät ja käsittelevät käyttäjätietoja kohdennetun ja personoidun mainonnan käynnistämiseksi. Eli sellainen, joka vastaa kiinnostuksen kohteitasi. Vaihtoehtona Google tarjoaa "yksityisyyden hiekkalaatikkonsa" - Privacy Sandbox. Aloitteen luvattiin keinona vähentää sopimatonta seurantaa ja samalla sallia edelleen mainosten kohdistaminen Google Chrome -selaimessa. Mutta mainosala on huolissaan siitä, että ehdotus on vain temppu. Toisaalta käyttäjät haluavat tietää, mitä dataa yritykset saavat.
Tulevaisuudessa Google haluaa ilman evästeitämainosten kohdistaminen, mittaaminen ja petosten torjunta tehtiin sen Privacy Sandboxin asettamien standardien mukaisesti. Tämä korvaa evästeet viidellä sovellusliittymällä. Mainostajat käyttävät kutakin sovellusliittymää saadakseen koottuja tietoja esimerkiksi konversioista (kuinka hyvin heidän mainoksensa toimivat) ja attribuutiosta (mikä ominaisuus laskee esimerkiksi ostosta). Yksityisyyden hiekkalaatikko on vaihtoehtoinen polku, jonka Google tarjoaa mainosalalle tukeutuen nimettömiin signaaleihin (ei-evästeisiin) henkilön Chrome-selaimessa hyötyäkseen kyseisen käyttäjän selaustavoista.
Lopetaako Chrome nyt käyttäjien seuraamisen?
Yleisesti ottaen Privacy Sandbox -aloite on edelleenon lapsenkengissään. Joten vaikka Google tarjoaa paljon ominaisuuksia, markkinoijat eivät voi arvioida todellista alustaa tai koodia. Tässä on mitä tiedämme kustakin API:sta tähän mennessä. Trust API on vaihtoehto Google CAPTCHA:lle; se pyytää Chromen käyttäjää vain täyttämään CAPTCHA:n kaltaisen ohjelman kerran ja luottaa sitten nimettömiin "luottamustokeneihin" todistaakseen tulevaisuudessa, että henkilö on todellinen. Privacy Budget API rajoittaa datan määrää, jonka verkkosivustot voivat kerätä Googlen sovellusliittymistä antamalla jokaiselle "budjetin". Googlen tulosmittaussovellusliittymä, vaihtoehto evästeille, antaa mainostajalle mahdollisuuden tietää, näkikö käyttäjä hänen mainoksensa ja päätyikö hän sitten tuotteen ostamiseen tai mainostetulle sivulle. Kohorttipohjainen yhdistetty oppiminen perustuu koneoppimiseen, jotta se oppii samanlaisten käyttäjien ryhmien selaustottumuksia.
”Hiekkalaatikon tärkein elementtiTietosuoja on Googlen ehdotus siirtää kaikki käyttäjätiedot selaimeen, jossa ne tallennetaan ja käsitellään ”, kertoi Amid Kotecha, tiedonhallinta-alustan toimittajan Permutive markkinointijohtaja, Digidayn haastattelussa. - Tämä tarkoittaa, että tiedot pysyvät käyttäjän laitteessa ja ovat tietosuojavaatimusten mukaisia. Nyt se on pöytävedonlyönti ja yksityisyyden kultastandardi. "
Mutta onko se?
Käyttäjät, mainostajat ja yritykset
Sen jälkeen kun uutinen, että Google luopuu kolmannen osapuolen evästeistä, julkaistiin, monet käyttäjät ottivat sen vastaan innostuneesti. Mutta ei mainostajia.
Viime vuosina vastakkainasettelu mainontaaverkot ja yksityisyyden suoja vain pahensivat tilannetta, raportoi Securitylab. Esimerkiksi seurantaan käytettävien evästeiden estäminen on johtanut vaihtoehtoisten tekniikoiden, kuten selaimen sormenjälkien, kehittämiseen. Tällaisilla menetelmillä pyritään tunnistamaan käyttäjä muun muassa käytettyjen erityisasetusten ja laitteiston ominaisuuksien perusteella.
Uusi standardisarja mahdollistaa mainonnanyrityksiä määrittämään käyttäjän edut ilman yksilöllistä tunnistusta. Yleiset aihepiirit, kuten musiikkilaji, otetaan huomioon, mutta tietyille sivustoille tehtyjen käyntien historian taso ei muutu.
Asiantuntijat ehdottavat myös estääepäsuora tunnistaminen käytä Privacy Budget -menetelmää. Tässä tekniikassa selain tarjoaa vain osan niistä tiedoista, joita mainosverkostot voivat käyttää tunnistamiseen. Jos sovellusliittymälle soitettujen puheluiden määrä ylittää sallitun rajan ja tietojen jatkuva luovuttaminen voi johtaa nimettömyyden rikkomiseen, pääsy tiettyihin sovellusliittymiin estetään.
Joten mikä on ongelma?
Kolmannen osapuolen evästeitä käytetään mainonnassayritykset voivat seurata käyttäjän verkkokäyttäytymistä, luoda profiilin ja ennustaa heidän kiinnostuksen kohteitaan heidän vierailemiensa sivustojen perusteella. Näitä tietoja käytetään personoidun mainoksen lähettämiseen. Googlen kolmannen osapuolen evästeet sijaitsevat miljoonilla verkkosivustoilla ja antavat yritykselle paljon tietoa vierailemistasi sivustoista osana sen valtavaa mainostoimintaa. Nykyään yleisö on kuitenkin yhä enemmän tietoinen tietosuojaongelmista. Sääntelyviranomaiset puolestaan antavat lisää lakeja sen suojelemiseksi.
Tässä federalismi tulee apuun.kohorttipohjainen oppiminen (FLoC), joka Googlen mukaan on mainontatekniikka, joka keskittyy käyttäjien yksityisyyteen. FLoC:n avulla Chrome seuraa käyttäjien selaustottumuksia eri verkkosivuilla ja sijoittaa heidät sitten eri yleisöihin tai "kohortteihin" tietojen perusteella. Mainostajat kohdistavat sitten mainoksensa tiettyihin kohorteihin yksittäisen käyttäjän sijaan.
Joten jos etsit selainta, joka ei kerää tietojasi mainontaa varten – yksityishenkilönä tai osana nimetöntä yleisöä – kannattaa kokeilla toista selainta.
Joten Google on edelleen sielläteknisesti tarjota kohdennettua mainontaa käyttäjälle, mutta tekee sen anonyymisemmin. Google väittää, että yritykset voivat saada lähes saman sijoitetun pääoman tuottoprosentin mainonnassa FLoC:lta kuin evästepohjaisella seurannalla. FLoC:tä testataan parhaillaan mainostajien kanssa nähdäkseen, voiko se toimia evästeen korvaajana. Lopulta järjestelmä ei ehkä toimi odotetulla tavalla. Google on kuitenkin tarpeeksi varma menestyksestään ilmoittaakseen poistavansa evästeet. Lisäksi yhtiö sanoi, että se ei korvaa niitä samantyyppisillä henkilökohtaisilla seurantalaitteilla.
Google jatkaa tietojen keräämistäkäyttäjille, korostaa Recod. Mitä teet käyttäessäsi yrityksen tuotteita, kuten YouTube ja Haku, ja mainokset kohdistetaan niiden perusteella. Tällaisista tiedoista tulee vielä arvokkaampia mainostajille, kun kolmannen osapuolen lähteet kuivuvat. Tämä on erittäin hyödyllistä Googlelle, jonka alustoilla käy päivittäin miljardeja ihmisiä. Itse asiassa suurin osa Googlen tuloista tulee hakumainoksista. Viimeisimmän vuosineljänneksen raportin mukaan puhumme yli 50 prosentista kaikista tuloista. Muuten, hakukonemainonta tuo enemmän tuloja kuin yritys saa mainosverkostostaan. Se perustuu nyt kolmannen osapuolen evästeisiin. Ja koska evästeiden kieltäminen ei vaikuta Google-hakuihin, tämä tietoihin perustuva tulovirta jatkuu.
Tämä ei koske kautta kerättyjä tietojaGoogle-seurantalaitteet mobiilisovelluksissa. Applen tulevan iOS 14 -päivityksen oletetaan kuitenkin lopettavan sovellusten seurannan. iPhone-käyttäjät saavat ainakin uuden tietosuojavaihtoehdon seuraavien kuukausien aikana.
Lopuksi, vaikka Google sanoo olevansa sitoutunutkehittämällä ja käyttämällä mainosteknologioita, jotka eivät ole riippuvaisia käyttäjien seurannasta ja mainonnasta, muut yritykset kehittävät omia seurantamenetelmiään ilman evästeitä. He voivat silti seurata sinua, kun käytät Chromea (tai toista selainta).
Lue lisää
Fyysikot ovat luoneet analogin mustasta aukosta ja vahvistaneet Hawkingin teorian. Minne se johtaa?
Auringon takia maapallon ilmakehä menettää kaiken vapaan hapen
Abortti ja tiede: mitä tapahtuu synnyttäville lapsille