Mainontatekniikka ja markkinointi näyttävät liittyvän tiukasti myyntiin ja olemassa erikseen. SISÄÄN
Mutta mainontateknologiat eivät vain tunkeuduelämästämme, mutta ovat myös "syntyneet" siitä. Esimerkiksi ensimmäinen katumainonta ilmestyi saarnaajien ansiosta, jotka ilmoittivat ensin hallitsijoiden asetusten sisällön keskiaikaisten kaupunkien kaduilla ja vasta sitten alkoivat "palvella" kauppiaiden ja paikallisten kauppojen etuja. Monet teistä pelasivat sokean sokeaa lapsena: silloin, kun sinun ei tarvitse vain sidottu silmät ja hiljaisuudessa löytää ystäviäsi piiloutumassa tai karkaamassa sinua, vaan myös tunnistaa tuntoon, kuka on edessäsi yhden tai toisen merkin perusteella. Ja nykyään algoritmien ansiosta yritys löytää asiakkaansa ja määrittää heidän kuulumisensa kohdeyleisöön kiinnostuksen kohteiden, käyttäytymisen ja tarpeiden perusteella. Useiden ominaisuuksien osalta automaatioalustat onnistuvat jopa ilman palautetta löytämään asiakkaita ja saamaan heihin yhteyden siten, että tuotteen tai palvelun ostamisen todennäköisyys on suurempi kuin ennen.
Ja jos ajattelet niin tässä sovelluksessamainontatekniikka jokapäiväisessä elämässä päättyy, niin olet väärässä. Markkinointitekniikoita käyttävät etsivät, IT-asiantuntijat ja hakkerit, keksijät ja tiedemiehet, ja osa tekniikoista tuli meille jopa elokuvateatterista. Siksi olemme koonneet sinulle valikoiman elokuvia, joissa päähenkilöt käyttävät mainostekniikkaa.
"Knives Out": Etsivä Benoit Blanc ja hänen vähennysmenetelmänsä sekä Miles Bron ja hänen postituslistansa
Etsivä Benoit Blancista kertovan saagan toisessa osassa -"Knives Out: The Glass Onion" - elokuvantekijät eivät muuta Agatha Christien kuuluisan romaanin perinteitä, jota nyt kutsutaan nimellä "Ja sitten ei ollut yhtään". Hahmot tulevat saarelle osallistumaan Elon Muskiin perustuvan hullun teknologiayrittäjä Miles Bronin juhliin. Bron käyttää epätavallista tapaa kutsua vieraita: hän lähettää heille palapelin, jota vain ratkaisemalla (tai rikkomalla!) he voivat saada kutsun osoitteella ja ajalla. Juonittelua lisää se, että vieraat kutsutaan osallistumaan juhlaisännön murhaan.
Laukaus elokuvasta "Knives Out 2: The Glass Onion"
Uutiskirje on edelleen yksi tehokkaimmistamarkkinointityökaluja, vain Reader's Digest -kirjeiden sijaan käytetään sähköpostia. Markkinoijat personoivat uutiskirjeiden sisältöä, houkuttelevat yleisöä ja lisäävät näin asiakasuskollisuutta sekä uusien ja toistuvien myynnin todennäköisyyttä.
Kuuluisa elokuvan "Knives Out" ensimmäisestä osastaMyös etsivä Benoit Blanc sattuu olemaan vieraiden joukossa, ja tavalliseen tapaan hänen tehtävänsä on selvittää, kuka todella on murhassa mukana (ei spoilereita: jos haluat tietää, mitä todella tapahtui, katso elokuva). Tätä varten hänellä on riittävästi alkutietoja: hän tuntee kaikkien hahmojen elämäkerrat, hän seuraa niitä tarkasti koko päivän, huomaa heidän sanomansa ja lähettää jopa kumppaninsa sekaisin heidän tavaroitaan. Kaikki tämä antaa hänelle tarpeeksi tietoa määrittääkseen jokaisen juhlassa läsnä olevan motiivit sekä rakentaakseen loogisen ketjun, joka johti tuomioon: "Tappaja -…."
Markkinoinnin automaatioalusta CalltouchLeeds pystyy analysoimaan käyttäjien käyttäytymistä (sivustokäynnit, puhelut, sovellukset, tapahtumat, toimettomuus) ja muuntaa ne saatujen mittareiden perusteella lisämyynniksi.
Perustuu "näkymättömään" käyttäjälle itselleenOminaisuuksiensa (sosiaali-demografisesta erikoistuneempiin mittareihin) ja Internet-käyttäytymisensä ansiosta alusta ei voi vain seurata asiakkaan tapahtumia (palannut sivustolle, soitettu, sopimus muutettu), vaan myös palata sivustolle lähettämällä tekstiviestiä tai soittamalla, myös ilman puhelinnumeroa.
Vähemmistön mielipide ja mainosten personointi
John Andertonia näyttelee Tom Cruisejoutuu pakoon ennustavan analytiikan takia - vuonna 2054 elokuvantekijöiden mukaan tekoäly pystyy ennustamaan, kuinka ja milloin tietty henkilö tappaa jonkun. Algoritmit tekevät johtopäätöksensä ihmisen psyykettä analysoivien teknologioiden perusteella.
Laukaus elokuvasta "Minority Report"
Biometrisiä tietoja muutetaan osittain - Johnmuuttaa silmänsä - Tom Cruisen sankari ymmärtää, että järjestelmästä on erittäin vaikea paeta ja se tarkkailee häntä kirjaimellisesti joka käänteessä. Hän on erityisen yllättynyt mainonnasta, joka mukautuu hänen persoonallisuuksiinsa hänen liikkuessaan tulevaisuuden kaupungissa, ja näytöillä ja hologrammeissa olevat kuvat osoittavat Johnille henkilökohtaisia tarjouksia.
Elokuva julkaistiin vuonna 2002, ja sitten sen käsikirjoittajatse vaikutti fantastiselta, mutta 20 vuotta myöhemmin kukaan ei ole yllättynyt tästä: verkossa mainonta ei ole vain henkilökohtaista käyttäjälle, vaan se antaa hänelle myös tarjouksia, jotka perustuvat hänen mieltymyksiensä ennusteisiin - supermarketin verkkosivustolla he jo tietävät, että et syövät lihaa, ja he tarjoavat sinulle korvikkeita, ja pankit tekevät asuntolainatarjouksia, koska he tietävät sinun olevan naimisissa.
Personointi ei ole enää osaamista: доказано, что 80% потребителей, скорее всего, совершат покупку в компании, которая использует персонализацию. Кроме того, это помогает сконцентрировать внимание клиента. Если вы смотрели раздел с молоком, а потом отвлеклись, вам напомнят. Персонализироваться может не только рассылка, но и весь сайт: многие ритейл-компании сегодня подстраивают свои ленты с товарами под категории пользователей и существенно увеличивают продажи.
"P-sukupolvi" ja sopeutuminen paikallisille markkinoille
Victor Pelevinin samannimisen romaanin sankariVavilen Tatarsky työskentelee länsimaisten tuotteiden mukauttamisessa ulkomaisille markkinoille avautuneelle Venäjälle. Hän "luojana" ymmärtää, että siinä muodossa, jossa tuotteita mainostetaan lännessä, ne eivät yksinkertaisesti toimi Venäjällä, joten hän keksii mainoskampanjoita, jotka vastaisivat Venäjän todellisuutta ja leikkivät niiden kanssa.
Edelleen elokuvasta "Generation P"
Itse asiassa hän toteutti tuotteet tällä tavallamediaympäristöä, jotta kuluttajalla on tunne, että se ei ole vain aina ollut täällä, vaan se on todella luotu Venäjällä. Katsokaapa hänen ikonista iskulausetta kuuluisalle savukemerkille: "Ja isänmaan savu on meille makeaa ja miellyttävää." Vaikuttaa siltä, että Tyutchevilla on jotain tekemistä asian kanssa, mutta yhdellä rivillä on viittaus parlamentin pommitukseen vuonna 1993 ja juuri noiden savukkeiden nimeämiseen.
Paikallinen brändäys on tärkeä osamarkkinointia, koska se vaikuttaa suoraan myyntiin. Yksi kuuluisa tapaus, joka tapahtui Afrikassa vauvanruokayhtiö Gerberin kanssa, osoittaa täydellisesti tämän vaikutuksen. He yrittivät ymmärtää, miksi heidän tuotteensa oli epäsuosittu ja yritys menetti rahaa, mutta kävi ilmi, että klassinen pakkaus söpöillä vauvakasvoilla ei sovellu Afrikan markkinoille. Yleensä he näyttivät ainesosat pakkauksessa, koska useimmat ihmiset eivät yksinkertaisesti osaneet lukea.
"Matrix" ja Internet-jalanjälki
Elokuvasagan päähenkilö Neo, alias MisterHänen tuleva gurunsa ja opas todelliseen maailmaan - Morpheus - löytää Andersonin käyttämällä verkkoon jätettyä koodia. Lisäksi hän jopa kirjoittaa hänelle tietokoneellaan ottaakseen yhteyttä. Tuolloin, vuonna 1999, se näytti joltain fantastiselta ja samanlaiselta kuin pahaenteisten hakkerien teot. Mutta tänään ei ketään yllätä se, että jos edellisenä päivänä katsoit verkkokaupassa talviurheiluvälineitä, niin huomenna kaikki avaamasi sivustot ovat täynnä suksien tai lumilaudan ostotarjouksia.
Edelleen elokuvasta "Matrix"
Matrixissa elokuvantekijät, Wachowskin sisaret,itse asiassa ennusti kuinka nykyaikaiset markkinointijärjestelmät voivat löytää käyttäjän mainospolun avulla ja tarjota hänelle palveluita ja tuotteita, räätälöityjä tarjouksia jne.
Nykyään algoritmit voivat kerätä meidänInternet jalanjälki ja analysoida käyttäytymistä, jotta voimme lopulta tarjota meille sopivan tuotteen. Tämän tekevät automaatioalustat, jotka valvovat, mitä sivuston linkkejä käyttäjä seurasi, mitä muuta hän katsoi, ja voit luoda muilta yrityksiltä ostettavien tietojen perusteella digitaalisen muotokuvan potentiaalisesta asiakkaasta tarjotaksesi hänen tarpeisiinsa sopiva tuote tai palvelu tai luoda viestintää sitoutuakseen ja lisätäkseen uskollisuutta.
Asiakkaiden "iloa" ja "soittoa".
Päähenkilö Joy, esittäjänä JenniferLawrence keksii innovatiivisen supermopin, mutta ei osaa myydä sitä. Tässä häntä auttaa asiakkaiden klassinen "soitto", joka nykyään korvataan algoritmeilla, jotka seuraavat henkilön kiinnostuksen kohteita ja soittavat takaisin tarjotakseen palveluita.
Still-kuvia elokuvasta "Joy"
Mutta 90-luvulla, kun toiminta tapahtuuTositapahtumiin perustuva elokuva, algoritmeja ei vielä ollut, ja pahamaineiset puhelinkeskukset olivat vasta saavuttamassa kukoistusaikaansa, joten Joy Mangano käytti Keltaisia sivuja löytääkseen ensimmäiset sijoittajansa ja asiakkaat. Ja minun on sanottava, että onnistuneesti, muuten he eivät olisi tehneet elokuvaa siitä.
Markkinoinnin automaatioalustat jaNykyään kasvava myynti pystyy automaattisesti lähettämään tekstiviestejä, sähköposteja ja puheluita potentiaalisille asiakkaille, vaikka yrityksellä ei olisikaan heidän yhteystietojaan. Tätä varten he kääntyvät matkapuhelinoperaattoreiden puoleen, joten tällaiset lähetykset ovat laillisia. Calltouch Leedsin avulla voit käyttää uusia viestintäkanavia sekä palauttaa asiakkaita toistuviin ostoihin tai motivoida heitä tekemään uusia ostoksia.
"Ei" ja kuvien ja monikanavainen vaikutus
Chile, 1988.Maassa järjestetään paikallisen diktaattorin Pinochetin järjestämät vaalit. Tietysti hänen täytyi voittaa, ja itse vaalien olisi pitänyt tehdä hänestä laillinen valtionpäämies. Asiat eivät kuitenkaan menneet suunnitelmien mukaan mainosasiantuntijan takia. Hän päättää auttaa oppositiota ja kuvaa täysin ei-vaaleja (päinvastoin mainosvideoita, ikään kuin ne olisivat uuden elintarviketuotteen promootio) yksinkertaisella iskulauseella "Ei". Sloganista tulee protestin symboli, ja sairaan iloisista ihmisistä, joilla on tuoreita patonkeja ruudulla, tulee juuri se unelma, johon äänestäjät pyrkivät.
Edelleen elokuvasta "Ei"
Elokuva kertoo yksityiskohtaisesti kuinka yksi kanavaviestintä (TV) siirtyy muille kanaville - offline. Pohjimmiltaan Bernalin sankari ennusti monikanavaisuutta ja osoitti myös, kuinka kulttuurikoodin ja yksinkertaisten muotoilujen avulla voidaan vakuuttaa katsoja tekemään jotain, joka voi muuttaa kokonaisen maan elämän.
Omnichannel on nykyään digitaalisuuden merkkiyrityshygienia. Käyttäjät ja erityisesti "digitaaliset alkuperäiset" - älypuhelimella "syntyneen" sukupolven edustajat ovat tottuneet siihen, että he voivat ottaa yhteyttä yritykseen minkä tahansa viestintäkanavan kautta ja myös kieltäytyä klassisesta puhelusta. Siksi yritykset eivät vain aktiivisesti digitalisoi viestintää, vaan myös automatisoivat sitä ja tekevät siitä saumatonta.
"Supremacy" ja AI-algoritmit
Johnny Deppin hahmo - tiedemies Will Custer -infusoi tietoisuutensa tekoälyyn pelastaakseen itsensä - hänen vastustajansa eliminoivat hänet poloniumilla. Syynä tähän on sellaisen tietokoneen luominen, joka voisi yhdistää kaiken maailman tiedon.
Edelleen elokuvasta "Supremacy"
Hänen tietoisuudestaan tekoälyssä tulee enemmän kuin pelkkäalgoritmi, se alkaa ottaa mukaan seuraajia ja laajentua - muodostaa puoliuskonnollisen yhteisön, jonka avulla voit muuttaa maailman paradigmoja ja toimia täysin erilaisissa olosuhteissa, joissa teknologialla ja tiedolla on ensisijainen rooli.
Elokuva kertoo tekniikan mahdollisuuksista tosielämässä, kuinka digitaalinen algoritmi voi ostaa kaupungin, tulla jumalaksi ja lisätä sen valtaa seuraajiensa kustannuksella.
ChatGPT on loistava esimerkki siitä, kuinka tekoäly voiMuuttaa elämän yhdessä yössä: hän kirjoittaa jo opiskelijoille tutkintoja, korvaa työntekijöitä ja osaa kirjoittaa jopa presidentin puheen. Tietysti sitä käytetään myös markkinointiin. Yritykset pyytävät ChatGPT:tä kirjoittamaan hakukoneoptimointia käsitteleviä vierailevia kolumneja, viestejä SMM-promootioon ja jopa esittelyn pitchingiä varten.
AdTech tunkeutuu yhä enemmän elämäämme:Lisäksi monet teknologiat tulevat meille elokuvista, joiden tekijät ennustivat alan tarpeita, kun taas toiset päinvastoin innostavat käsikirjoittajia tekemään juoniliikkeitä.
Etsivä Blanc, herra Anderson Matrixista jamuut elokuvahahmot käyttivät mainostekniikkaa edes huomaamatta sitä. He etsivät tappajia, totuutta, laajensivat tietämystään ja osallistuivat elämää muuttaviin muutoksiin. Yrityksellä on päätavoite: houkutella potentiaalisia asiakkaita, ottaa heidät mukaan viestintään, tarjota palvelua tai tarjota tuotetta ja tehdä varmasti voittoa. Vaikka tapa löytää ne on hyvin samanlainen kuin salapoliisi: Calltouch-alusta Leeds käyttää tähän samoja tekniikoita kuin Knives Out -elokuvan päähenkilö. Palvelu analysoi käyttäjien Internet-käyttäytymiseensä, mittareihinsa piilotettuja ominaisuuksia, jotta ne muunnetaan myöhemmin voitoksi ja osallistutaan monikanavaiseen viestintään.
Mainostekniikka ja tosielämä ovat yhä enemmänsekaisin: kaikki, koska elämämme perusta on viestinnän tarve, ja AdTech pystyy tekemään niistä kätevämpiä, teknisesti edistyneempiä ja myös optimoimaan kommunikaatiota - sekä ihmisten välillä että yritys-asiakasketjussa. Kaikki osapuolet hyötyvät: yritys tuottaa voittoa, asiakas saa halutun tuotteen tai palvelun ja etsivä löytää epäillyt.
Lue lisää:
Jupiterin satelliitin punaisten raitojen mysteeri paljastuu
Löytyi "mahdoton" planeetta. Hän uhmaa modernia tiedettä
Salaperäiset kuusikulmainen "hunajakennot" suola-aavioissa löysivät selityksen
Kannessa on still-kuva elokuvasta "Knives Out 2: The Glass Onion"
</ p>mainonta, LLC «Koltach Solutions», TIN 7703388936, LdtCJyDq7