OPPO, Vivo ja Xiaomi menevät keskisegmenttiin. Miksei se auta

Viime kuukausina kiinalaiset älypuhelinvalmistajat ovat olleet syvässä kriisissä: OPPO-myynti,

Vivo ja Xiaomi putosivat noin 20 %, Huawei puolestaan35 %. Pienemmät yritykset, kuten Honor, Transsion ja Motorola, onnistuvat kasvamaan, mutta joko "matalan pohjan" tai Euroopassa/Amerikassa tapahtuvan promootiotoiminnan vuoksi. Suurin syy laskuun on älypuhelimien kysynnän tasainen lasku itse Kiinassa, jossa myytiin huhti-kesäkuussa vähemmän kuin vastaavana aikana vuonna 2013. Kun tähän lisätään vielä Kiinan vastainen hysteria Intiassa (siellä Vivoa syytettiin yleisesti maan suvereniteetin heikentämisestä!) ja Itä-Euroopan kriisi (no, ymmärrättekö). Mutta tänään emme puhu syistä - vaan seurauksista.

Kuten Digital Chat Station sanoi tänään,Kiinalaiset yritykset ovat päättäneet jättää huippusegmentin ja rajoittaneet monia lippulaivaprojekteja vuodelle 2023. Todennäköisesti puhumme ensisijaisesti OPPO:sta ja Vivosta - he tekivät jotain vastaavaa jo vuosina 2015-2017, jolloin vain Xplay ja OnePlus olivat valikoimansa huippulaitteita. Lisäksi huhut suuresti yksinkertaistetusta Xiaomi 13:sta kuuluvat myös tähän ääriviivaan - vaikkakin huippuluokan laitteistolla, siitä ei näytä tulevan täysimittaista lippulaivaa. Sisäpiiriläisen mukaan kiinalaiset markkinajohtajat keskittyvät premium-älypuhelimien luomisen sijaan keskitason laitteiden luomiseen. Pieni ongelma: luultavasti tämä ei auta.

Tosiasia on, että keskitason älypuhelimet ovat mukanaperiaatteessa ei ole kysyntää. En puhu keskibudjettipuhelimista kolmensadan taalalla, kuten Redmi Note -linjat ja nuorempi Galaxy A, tietysti niitä myydään kymmenissä miljoonissa - ja ilmeisesti OPPO, Vivo ja Xiaomi eivät vaihtaisi lippulaivatavoitteitaan. heille. Puhun 400–700 dollarin segmentistä, joka IDC:n mukaan edustaa vain 10 % maailmanmarkkinoista ja hieman alle 20 % Kiinan markkinoista. Vertailun vuoksi: yli 700 dollarin segmentin osuus myynnistä on yli 20 prosenttia. Lisäksi sekä Kiinassa että koko maailmassa "vahvojen keskitalonpoikien" osuus laskee tasaisesti: ihmiset joko haluavat täysimittaisen lippulaivan tai pyrkivät käyttämään enemmän budjettimalleja.

Voidaan olettaa, että johtuen mallien kehityksestäKeskiluokan kiinalaiset toivovat kääntävänsä tämän suuntauksen. Mutta suoraan sanottuna en usko tähän seikkailuun. Kyllä, vuosina 2015-2017 se toimi, ja OPPO R ja Vivo X olivat maailman suosituimpia älypuhelimia. Älypuhelimet ovat kuitenkin muuttuneet sen jälkeen, ja noin 300 dollaria maksavat mallit vastaavat useimpien käyttäjien tarpeita. Jos ihmiset ostavat kalliita vempaimia, niin aseman vuoksi ja keskimmäiset talonpojat OPPO ja Xiaomi eivät todennäköisesti sovi tähän rooliin. Joten minusta näyttää siltä, ​​​​että kiinalaiset ovat kohdanneet ongelmia lippulaivasegmentissä, ja he ovat siirtymässä vielä vähemmän lupaavaan luokkaan. No, toivon sinulle onnea.

© Oleg Lazarev.