VKontakte ja Higher School of Economics (HSE) tekivät tutkimuksen Z-sukupolven ihmisistä. Kirjoittajat näkivät, että
Tutkimus tehtiin ikääntyneiden keskuudessa14-24-vuotiaille. 95% heistä kirjautuu VKontakteen joka päivä. Teoksen kirjoittajat sanoivat, että sosiaalisissa verkostoissa tarinoita ja valokuvia jakavilla käyttäjillä oli keskimäärin enemmän ystäviä Internetissä ja elämässä. Niillä, jotka haluavat julkaista tekstejä, on vähemmän ystäviä Internetissä, mutta heillä on lähes yhtä paljon läheisiä ystäviä.
Mutta niillä käyttäjillä, jotka seuraavat tykkäyksiä viesteissään, on keskimäärin enemmän ystäviä kaikkialla - sekä verkossa että elämässä.
Lisäksi tutkijat näkivät, että laajan sosiaalisen verkoston omaavilla ihmisillä on taipumus ilmaista ajatuksiaan avoimemmin sosiaalisessa mediassa ja kirjoittaa henkilökohtaisista.