Näyttää siltä, että Samsungin markkinoijat ovat unohtaneet Applen perustajan Steve Jobsin lausunnon: “Älä koskaan puhu
kilpailijat, annat heille vain ilmaiseksimainostaminen omalla kustannuksellasi”. Yhtiö julkaisi videon, jossa se pilkkasi Applea tulevan iPhone 14:n innovatiivisuuden puutteesta. Korealaiset kehottavat sinua "kiinnitetyksi, kun astutte maailmaan, jossa kaikki päät kääntyvät... ei sinun suuntaan". Mainoksen sankareita olivat Galaxy S22 Ultra 108 megapikselin kameralla ja Space Zoom (100x) -toiminnolla sekä kokoontaitettava Galaxy Z Flip 4 muodoltaan uudistajana. Mutta Galaxy Z Fold 4 jäi kulissien taakse - ilmeisesti Samsung hämmensi tarjota Apple-faneille älypuhelimen, joka ei ollut muuttunut paljoa kahdessa vuodessa, kaksi kertaa iPhonea kalliimman.
