L'ère du jeu et de l'eSport en Russie - comment tout a commencé
L'une des premières pierres du fondement de la culture
Malgré toutes ses lacunes, les ordinateursles clubs de cette époque créèrent un véritable boom parmi les jeunes. En Russie, leur popularité s’explique par plusieurs facteurs. Par exemple, le climat : pendant les hivers froids, de nombreuses personnes préfèrent entrer dans le monde virtuel plutôt que de passer du temps dehors. Ou encore l’inaccessibilité du matériel à un large public : toutes les familles ne peuvent pas se permettre d’acquérir un ordinateur personnel. D'une manière ou d'une autre, les clubs informatiques ont jeté les bases du jeu compétitif, ou eSports.
Premières équipes esport non professionnellesest apparu peu de temps après l'ouverture des clubs - vers le milieu des années 90. Les gens organisaient des compétitions de chantier, de district et de ville, et la récompense de la victoire pouvait être des prix symboliques ou de petites sommes d'argent. En 1999, le premier tournoi StarCraft relativement important a eu lieu au Palais de la jeunesse de Moscou. Pour la première place, l'équipe gagnante a reçu une unité centrale d'une valeur de 700 $.
En zéro, les gens ont commencé à gagner de l'argent sur les jeux.Mon exemple personnel : en 10e année, mes amis et moi avons décidé de créer un serveur pour jouer à Lineage : nous avons assemblé un ordinateur, obtenu une adresse IP. De la vente de l'accès au jeu, je gagnais 100 $ par jour, jusqu'à ce qu'une autre entreprise avec des "entrepreneurs" plus expérimentés commence à faire tomber nos serveurs. Et il y a beaucoup d'histoires de ce genre.
Compte tenu de la taille actuelle de l’industrie de l’eSport, ces chiffres sur les bénéfices semblent amusants. Outre les clubs informatiques et les éditeurs de jeux (dont l'importance s'est considérablement accrue au fil des années), sont apparus sur le marché :
- les opérateurs de tournois qui organisent des compétitions pour un public de plusieurs millions ;
- Des équipes eSports qui rassemblent des joueurs de différentes disciplines pour participer à des tournois ;
- les studios de diffusion qui acquièrent les droits de commenter les tournois et de lancer leurs propres émissions ;
- médias esports couvrant tous les événements de l'industrie ;
- les plateformes de streaming qui diffusent des tournois ;
- et les fédérations d'esports - des organisations publiques impliquées dans le développement de l'industrie dans différents pays.
En 2016, l'esport en Russie a été reconnusportive officielle. En moyenne, environ 10 % des Russes suivent activement l'industrie aujourd'hui et les prix des tournois atteignent des dizaines de millions de dollars (par exemple, Team Spirit a gagné 18,2 millions de dollars lors du plus grand tournoi Dota 2 The International). Nos joueurs évoluent en toute confiance sur la scène mondiale des sports électroniques. Un exemple récent est les tournois européens RMR pour le CS:GO Major, où la plupart des athlètes venaient de Russie. Et ce résultat a pris moins de 30 ans.
Le jeu en Russie aujourd'hui
Dans le même temps, les industries « fraternelles » du jeu etLes esports se sont séparés les uns des autres et sont devenus deux marchés majeurs. Si le sport informatique s'est entièrement concentré sur l'entraînement et les réalisations des joueurs professionnels, le jeu reste un divertissement pour un large public.
Selon des études, environ 70% de la populationLa Russie joue au moins occasionnellement sur différents appareils. Il s'agit le plus souvent d'un téléphone portable (85%) ou d'un ordinateur (63%). Démographiquement, l'audience est également en expansion : des personnes de tous âges jouent, la proportion de joueuses a augmenté.
Bien qu'en 2022 l'industrie du jeu vidéo en Russieconfrontés à de nombreuses restrictions - par exemple, des plates-formes d'achat d'applications aussi populaires que Steam et le PlayStation Store ont cessé d'accepter les paiements à partir de comptes russes - les Russes restent l'un des plus actifs au monde. Un bon exemple est la nouveauté de février de Hogwarts Legacy, qui dans notre pays ne peut officiellement être achetée que sous la forme d'une copie physique. Cela n'a pas empêché ceux qui souhaitent trouver des moyens de jouer au jeu : la Russie s'est classée quatrième dans la liste des marchés avec les joueurs les plus actifs au cours du premier mois de sortie.
Cet intérêt pour les jeux vidéo, qui est aussicontribué à la vulgarisation de l'e-sport, donné un nouveau souffle aux clubs informatiques. Ces dernières années, le marché s'est développé rapidement et a même affiché une croissance de 15% en 2022. Selon les experts, il y a maintenant plus de 2 300 organisations opérant en Russie (contre plus de 200 établissements en 2018). En général, l'industrie des clubs informatiques en Russie est très dynamique. La région de la CEI, selon notre analyse, se classe au deuxième rang mondial après l'Asie (plus de 14 000 clubs sont ouverts rien qu'en Chine, et il en existe environ 30 000 dans le monde).
Problèmes de l'industrie du jeu et des clubs informatiques en 2023
Bien que les chiffres globaux du marché soient stablesSi le pays continue de croître et que les gens continuent de s'intéresser aux jeux vidéo, l'industrie russe a été confrontée à plusieurs défis en 2022 en raison des restrictions mondiales. Spoiler : ils peuvent tous être résolus.
La première difficulté liée au fonctionnement des cyberarèneset les clubs informatiques après l'introduction des restrictions, il y avait un manque de logiciels spécialisés. Une solution a été trouvée rapidement : à l'été 2022, plus de 500 clubs russes, dont nous, sont passés au logiciel d'un développeur national, aussi fonctionnel que les produits étrangers.
Une autre question sérieuse que nousface, est l'achat d'équipement de jeu. Les principaux fabricants - ASUS, NVIDIA, ACER et bien d'autres - ont suspendu leurs activités commerciales en Russie. En conséquence, les clubs ne peuvent plus travailler directement avec le distributeur officiel et bénéficier du service de garantie des fabricants. Jusqu'à présent, les problèmes liés au service après-garantie sont largement réglementés par la législation russe sur le retour des marchandises. Nous observons l'évolution de la situation : peut-être que de nouvelles chaînes apparaîtront bientôt pour clore ce problème.
Si des diffusions antérieures ont été déboguées et se sont produitesau niveau central, le marché et son mouvement étaient compréhensibles pour tous les acteurs de l'industrie, mais maintenant les propriétaires de clubs informatiques recréent des algorithmes pour travailler dans de nouvelles réalités. La valeur marchande est plus difficile à réglementer et n'obéit à aucune loi généralement acceptée. Par exemple, si un fournisseur a acheté des cartes vidéo à un moment où le dollar valait 60 roubles, il peut les vendre 20 à 30% moins cher qu'un autre qui les a achetées au nouveau taux. Pour résoudre ce problème, nous recherchons constamment et attentivement les conditions les plus favorables, communiquons avec les régions et analysons les marchés et les chaînes de vente au détail.
Les joueurs ressentent également les limites.Selon VTsIOM, 51% des fans de jeux vidéo ont rencontré des problèmes. Plus de difficultés ont été rencontrées par ceux qui jouent sur des ordinateurs (58%) et des consoles (85%). C'est peut-être l'une des raisons pour lesquelles le public des joueurs d'aujourd'hui se tourne si souvent vers les services des clubs informatiques.
Heureusement, toute la situation est encorene peut pas être qualifié de crise grave et de déficit. Le marché s'adapte progressivement aux nouvelles conditions et les propriétaires de clubs informatiques ou d'autres entreprises de jeux ont la possibilité de surmonter les restrictions et de fournir aux utilisateurs l'équipement adéquat.
Comment les entrepreneurs peuvent-ils entrer sur le marché des clubs informatiques ?
Selon Yandex.Wordstat, l'intérêt des utilisateurs pour les clubs informatiques reste constamment élevé en toute saison et ne fait qu'augmenter au fil des ans. Même avec les difficultés d'importation de matériel, entrer sur le marché du jeu peut être une excellente solution pour les entrepreneurs : la demande pour le produit est en croissance. Lorsqu'ils décident de lancer un projet, les gens sont confrontés à la question : comment entrer dans l'entreprise ? Il existe plusieurs options :
- ouvrir votre propre club à partir de rien ;
- rachat d'un club existant ;
- l'achat d'une franchise.
Laquelle de ces options vous conviendra le mieux ?
Ouvrir un club à partir de zéro.Cette option convient aux personnes qui ontdéjà eu une expérience similaire ou similaire en matière de création d'entreprise. Évidemment, sans rien connaître du secteur et sans avoir à proximité des partenaires connaissant bien le marché, un entrepreneur sera confronté à de nombreuses difficultés et erreurs, dont beaucoup auraient pu être évitées. Cependant, si vous êtes vraiment passionné par votre entreprise, que vous avez une idée unique que les autres acteurs du marché ne peuvent pas proposer, et que vous êtes prêt (tant moralement que financièrement) à « briser le bois » pour atteindre votre objectif, cette option est faite pour vous. . Ce fut le cas dans notre cas : après avoir ouvert la chaîne de salons de coiffure Borodach, mes partenaires et moi avons découvert que chacun de nous s'intéresse au jeu depuis son enfance. Après avoir étudié les tendances du marché, nous avons réalisé que si nous partons du plan de nos propres intérêts et ajoutons à cela notre expérience en affaires, nous obtiendrons un bon produit. Mais nous recommandons quand même aux débutants d'y réfléchir : peut-être que pour la première fois, cela vaut la peine de rejoindre une structure existante afin de comprendre comment tout fonctionne dans la pratique.
Rachat d'un club prêt à l'emploi.D'une part, en surenchérissant sur lesentreprise, l'entrepreneur résout immédiatement les problèmes liés au lancement du club: l'achat de mobilier, d'équipement, les processus de recrutement et de construction dès le début. D'autre part, lors de la vente d'une entreprise, certains propriétaires peuvent gonfler artificiellement les prix, cacher certains détails et embellir le tableau d'ensemble. Par conséquent, lors de l'achat d'un club, l'une des principales étapes est une vérification approfondie de l'entreprise. Essayez de vous immerger le plus possible dans l'affaire et posez toutes sortes de questions au propriétaire - dans ce cas, il vaut mieux être trop prudent que de manquer un détail. Renseignez-vous sur l'état des locaux et des équipements, les accords existants avec les partenaires et prestataires, le personnel, les finances et les principes du club. Après avoir conclu la transaction, préparez-vous au fait que vous devrez vous intégrer aux processus et prendre des décisions rapidement - pour une personne sans expérience, cela peut être difficile.
Acheter une franchise.Si un entrepreneur a peu d'expérience dansdans l'industrie du jeu et dans la création d'entreprise, ou s'il souhaite ouvrir son point de vente simplement et en toute sécurité et en tirer des revenus réguliers, l'acquisition d'une franchise sera une solution idéale. Aujourd'hui, c'est peut-être l'option la plus compréhensible et la plus stable pour entrer dans le secteur des jeux. En rejoignant une franchise, vous avez accès à l'expertise d'un réseau existant prospère et pouvez économiser de l'argent sur les campagnes de marque ou de marketing en faisant travailler la réputation établie de la franchise pour vous. Même si, au cours de votre travail, vous avez une nouvelle idée qui vous oblige à ouvrir votre propre entreprise, il sera plus facile de le faire avec une expérience sous la forme d'une expérience en gestion de franchise.
L'avenir des clubs informatiques : où va le marché ?
Le public des joueurs augmente rapidement.De nouvelles demandes et souhaits de divertissement y apparaissent, c'est pourquoi les clubs informatiques s'adaptent aujourd'hui à différentes catégories de personnes. Si l’on compare les établissements modernes avec les clubs en activité il y a 20 ans, la différence sera énorme.
Pour les jeunes joueurs et les gens qui rêventpour connecter leur vie à l'e-sport, les clubs ouvrent leurs propres programmes éducatifs et organisent des formations dans des disciplines populaires de l'e-sport - CS:GO (qui sera bientôt remplacé par CS2), Dota 2, Valorant, Rainbow Six Siege et autres. De telles activités vous aident non seulement à mieux naviguer dans l'espace virtuel : les scientifiques pensent que les jeux vidéo ont un effet positif sur la vitesse de réaction, le multitâche et la capacité de prendre des décisions rapides. Certains clubs organisent également régulièrement des tournois pour les écoliers et les étudiants, diffusent des matchs avec des équipes populaires et des rencontres avec des stars de l'e-sport.
Pour un public plus adulte, qui est désormaisOn les retrouve beaucoup plus souvent dans les clubs (par exemple, des employés de bureau qui ont décidé de jouer à l'ordinateur le vendredi soir), les clubs s'efforcent d'améliorer leur service client. Certains établissements disposent de restaurants où vous pouvez prendre un délicieux dîner avant la patinoire avec des amis, et parfois ils proposent même des narguilés aux clients - même si nous ne sommes pas sûrs que ce soit une bonne idée.
Des produits intéressants apparaissent progressivement sur le marchédes offres insolites, de nouveaux formats et services pour attirer l'attention du public. Par exemple, nous travaillons désormais activement au développement de chiens robotiques pouvant faire office de serveurs. Ce projet vise non seulement à créer un « effet wow » pour nos invités, mais aussi à fournir des emplois aux personnes handicapées : elles pourront contrôler des robots et servir les visiteurs à distance. Une équipe que nous avons rassemblée dans le monde entier travaille au lancement de ces chiens robotiques et environ 100 000 $ ont déjà été investis dans le projet. Dans un avenir proche, nous souhaitons lancer trois de ces robots dans nos clubs de Dubaï. . Examinons les résultats et, espérons-le, après un certain temps, nous pourrons également introduire cette technologie en Russie.
Le jeu et l'industrie des clubs informatiques activementse développent partout dans le monde. Le marché s'est depuis longtemps éloigné du concept dans lequel les joueurs étaient considérés comme une sous-culture distincte avec un faible niveau de solvabilité. Désormais, se lancer dans le secteur des jeux pour les entrepreneurs est devenu une solution fiable et sûre qui offre un grand nombre d'opportunités de mise en œuvre. Celui qui saura mieux comprendre son public et lui offrir ce qu’il veut gagnera.
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