De quelle loi parle-t-on?
Proposition 24, également connue sous le nom de loi californienne sur les droits à la vie privée
Pourquoi la décision de la Californie affectera-t-elle tous les États?
Bien que la loi proposée réglemente techniquementl'utilisation et la vente de données pour les résidents de la Californie, l'État a un impact énorme sur l'industrie de la technologie. En fait, cela signifie que l'ACPL deviendra une loi de facto pour l'ensemble des États-Unis.
Ce qui, en général, est bon pour la plupart des gens, parce que nous parlons deProtection de la vie privée.
De plus, la loi proposée affecteraprotéger les jeunes en imposant des amendes triples pour les infractions contre les utilisateurs de moins de 16 ans. Cela permettra aux gens de restreindre l'utilisation des données de géolocalisation par des tiers, mettant ainsi fin à des pratiques telles que l'envoi de publicités ciblées aux personnes qui ont visité une clinique de réadaptation ou de cancérologie. Selon la loi, les autorités financeront la création d'une agence de protection de la vie privée des consommateurs.
Mais c'est aussi simple que cela.
Pour, par exemple, les médias, toute nouvelle réglementationles données peuvent créer des problèmes. Comme nous le savons, les éditeurs de nouvelles ont déjà de nombreux problèmes bien documentés. Cependant, les améliorations proposées aideront toujours l'industrie de l'information, et voici pourquoi.
Combattre le duopole de Google et Facebook
La publicité ciblée et la personnalisation des données sur Internet... À l’heure actuelle, deux entreprises dominentLa grande question que se posent les lois sur la protection de la vie privée est de savoir si ellesplus d’avantages pour Google et Facebook au lieu d’uniformiser les règles du jeu pour les concurrents plus petits.
Par exemple, en Europe, où en mai 2018 il y avaitAvec la mise en place d'une nouvelle loi sur la protection de la vie privée (GDPR), les grandes entreprises technologiques ont pu neutraliser efficacement la loi en appliquant des demi-mesures et en exploitant les failles pour remédier aux retards.
Bonne nouvelle pour les consommateurs de contenu,et pour les éditeurs de nouvelles, l'ACPL s'est engagée à éliminer toute lacune dans la loi sur la protection des renseignements personnels adoptée aux États-Unis il y a deux ans.
Comment?
Pour commencer, la loi devrait restreindre plus clairementcollecte et utilisation des données par des tiers - des entreprises dont vous ne vous attendez pas à ce qu'elles aient accès à vos données lorsque vous visitez un site d'actualités - tout en permettant aux éditeurs de continuer à utiliser les données qu'ils génèrent sur leurs sites.
Et cela a du sens. Les consommateurs supposent généralement (et espèrent) qu'une application ou un site Web collectera des données à leur sujet simplement pour améliorer le service, les reconnaître comme des visiteurs réguliers ou recommander du contenu de manière experte. Mais ils ne s'attendent pas à ce que des tiers inconnus collectent des données à leur sujet pour créer des profils et diffuser des publicités ciblées sur des sites ou des applications indépendants.
Cette surveillance effrénée des données par certaines grandes entreprises technologiques en dehors de leurs propres services centrés sur l’utilisateur (à savoir la capacité de Google et Facebook à vous suivre même lorsque vous n’êtes pas dans leurs locaux) a sapé la confiance des consommateurs dans l’ensemble de l’économie numérique.Donner aux consommateurs le contrôle de leurs propres données devrait, en théorie, aider à restaurer une partie de cette confiance.
Combien coûte réellement le contenu?
Les éditeurs de nouvelles sont également de plus en plus intéressésvendre des abonnements au contenu au lieu de compter sur la publicité numérique. L'ACPL peut y contribuer en permettant aux éditeurs d'offrir des abonnements aux consommateurs qui refusent de partager leurs données avec d'autres parties.
Certains détracteurs de la CPRA estiment que cette disposition a un prix sur la « vie privée ».Cependant, Jason Kint est le PDG de Digital Content Next, une association professionnelle qui représenteJe crois que cela donne aux éditeurs de presse la flexibilité de choisir leur propre modèle d’affaires.De plus, les consommateurs ont la possibilité de comprendre comment le contenu est financé en général.
Qu'est-ce que la nouvelle loi donnera d'autre? Tiers et responsabilité
Enfin, et peut-être le plus important, l'ACPLcomble les failles qui peuvent être exploitées par les principales plateformes technologiques. Par exemple, lorsqu'un consommateur exerce son droit de refuser de fournir des données personnelles et que l'éditeur transfère son choix à toutes les entreprises avec lesquelles il travaille (tiers), ces entreprises devraient cesser de réutiliser les données de ce consommateur à toute autre fin. Essentiellement, cela oblige ces entreprises à revenir au rôle de fournisseur de services.
Un tel système empêche toute marge de manœuvre pour companies.In l’expérience des éditeurs en Europe , que des plateformes telles que Google et Facebook utilisent souventleur pouvoir de négociation déséquilibré pour forcer les éditeurs à signer les droits sur les données.C’est pourquoi le nouvel article est extrêmement important pour les éditeurs privés qui n’ont tout simplement paspour forcer Google ou Facebook à arrêter l’exploitation des données.
Enfin, l'ACPL précise que les éditeurs ne supportent pasresponsabilité des tiers qui enfreignent la section précédente jusqu'à ce qu'ils aient connaissance de la violation. Pris ensemble, ces déclarations montrent comment les données sont transmises dans l'économie numérique. Ils tiennent également les grandes entreprises technologiques responsables d'adapter leurs pratiques de collecte de données aux préférences des consommateurs.
Imparfait, mais inévitable. Comment les lois sur la confidentialité affecteront-elles les médias?
Les éditeurs eux-mêmes estiment que l'ACPL n'est pas parfaite, maisfait avec les meilleures intentions. Et pourtant, les géants de la technologie peuvent avertir que cela nuira aux médias. Cependant, la raison de ces déclarations est claire.
Les attentes des consommateurs évoluent; politique etnotre industrie doit suivre. Oui, il peut y avoir des problèmes à court terme car les annonceurs s'habituent à travailler avec moins de données et à baisser le prix de l'annonce qu'ils achètent. Mais ceux qui jouent le long jeu seront prêts pour un monde qui met davantage l'accent sur les relations directes avec les éditeurs et la confiance des consommateurs.
Comment la circulation des données des utilisateurs en Russie est désormais réglementée
Alors que la Russie a une loi réglementant uniquementla circulation des données personnelles, c'est-à-dire des informations qui peuvent être corrélées avec une personne physique spécifique. Selon Natalia Belomestnova, conseillère à la pratique de la résolution des litiges et des technologies de l'information Bryan Cave Leighton Paisner Russia LLP, l'une des principales contraintes entravant la libre circulation des données personnelles dans la législation actuelle est l'exigence du consentement du sujet au traitement de ces informations: elles doivent être spécifiques, informées et conscientes. La possibilité de transférer des données à un tiers et le but d'un tel transfert doivent également être communiqués à l'utilisateur.
Les données anonymisées peuvent également être prises en comptepersonnel dans le cas où, en les comparant, il est possible de déterminer une personne spécifique, a noté Belomestnova. En outre, Roskomnadzor a déclaré que les données dites `` big user data '' devraient également être classées comme données personnelles - des informations sur les utilisateurs qui ne permettent pas d'identifier une personne spécifique, mais vous permettent d'analyser son comportement. Désormais, les acteurs du marché et les responsables gouvernementaux discutent de la nécessité de réglementer le Big User Data de la même manière que le Big Data (big data, grandes quantités d'informations anonymisées).
«Il n'y a pas de marché des données personnelles en Russie actuellement. Il n'y a qu'un marché parallèle, dont on ne sait rien avec certitude », explique Dmitry Egorov, co-fondateur de la plateforme marketing CallToVisit.
L'idée sensationnelle de vendre des données
En 2018, le réseau a activement discuté d'un nouveaul'idée des autorités. En vertu d'une loi éventuelle, les utilisateurs ont le droit d'être récompensés pour la collecte et l'utilisation des informations les concernant. Il a été avancé qu'une telle situation pourrait apparaître dans le programme national sur l'économie numérique. Il s'agissait d'accélérer le développement du marché du trading de données. Et, en fin de compte, bon pour l'utilisateur - la possibilité de gagner de l'argent et de ne pas donner ses données gratuitement.
Mais il y a un «mais» significatif. Les données de chaque utilisateur spécifique coûtent un centime.
Les entreprises qui collectent des données ne les vendent paspar la pièce. Cependant, par personne, les données sur l'âge, le sexe, la famille, les habitudes d'achat et même l'état de santé sont bon marché. Ainsi, le Financial Times, menant une enquête sur le marché des données, a indiqué que les données générales sur un millier d'utilisateurs coûtent environ 0,5 USD et que des informations complètes sur une personne, collectées par un processeur de données personnelles, peuvent être vendues pour moins de 1 USD.
Et les données des utilisateurs non inclus dans le soi-disant.Le «milliard d'or» est encore moins cher: en Russie, les cookies et les identifiants publicitaires peuvent être achetés sur des échanges de données pour une moyenne de 50 à 100 roubles. pour mille profils.
La grande question est donc de savoir quoi et comment échanger?Et quelle sera la motivation des propriétaires de données personnelles? D'autre part, même s'il existe un cluster de propriétaires de données personnelles qui souhaitent échanger leurs données. Ensuite, il s'avère immédiatement être un échantillon assez spécifique du public cible. La valeur de ce qui est également en question. Cependant, depuis 2018, la question de la rentabilité des données personnelles n'est plus posée.
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