Si nous écrivions le livre de la Genèse pour Internet, cela commencerait par une description du chaos qui y règne.
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gg: Comment expliquer à des personnes qui ne sont pas encore au courant ce qu'est le link building ?
Nikolaï Novikov :Création de liens – c'est en fait un analoguele bouche à oreille. Autrement dit, quelqu'un a dit quelque chose à quelqu'un, et si on vous a recommandé une certaine marque trois fois et une autre marque une seule fois, alors vous êtes plus susceptible d'aller vers la marque dont vous avez entendu parler trois fois. Travaux de création de liens, plus ou moins, selon le même schéma. Autrement dit, Google voit que d'autres projets sur ce sujet établissent des liens vers vous et votre site, et Google comprend que si vous êtes cité, cela ajoute un petit bonus à votre classement interne Google.
L'idée de base de la création de liens – améliorer le référencement de votre site aux yeux des moteurs de recherche en étant cité sur d'autres projets dans votre domaine
gg: Quelle part joue le link building dans le SEO ?
Nikolaï Novikov :Probablement, probablement un tiers.Il y a trois grandes directions : création de liens, optimisation technique et optimisation du contenu. Les deux derniers – c'est comme le back-end et la création de liens - comme frontal.
gg: Qu'est-ce qui détermine le coût d'un lien sur un site internet et qu'est-ce qui l'influence ?
Nikolaï Novikov :Tout d'abord – c'est votre traficprojet. Autrement dit, s'il s'agit d'une plateforme bien connue, par exemple Forbes, elle aura alors beaucoup de trafic, et il nous sera très utile d'obtenir une part de ce trafic. Deuxième – Ce sont des mesures techniques. À l’aide de ces métriques, nous recherchons des sites potentiels, mais il y a là plus de travail technique.
gg: Quelles métriques techniques sont utilisées ?
Nikolaï Novikov :Principalement DR (Domain Rating).Utilisé pour évaluer un site pour voir s’il nous convient. Parmi les outils techniques, je peux également souligner Ahrefs, Serpstat et parfois SEMRush. Mais le problème avec les métriques techniques est qu’elles sont très faciles à tromper, et les propriétaires de sites sans scrupules en profitent. Ils créent des sites Web du jour au lendemain, les remplissent de liens et la note atteint un niveau normal. Ils vendent des liens vers ces sites, puis au bout d'un mois ou deux, leurs indicateurs tombent à zéro. Ils répètent ensuite ce schéma et gagnent de l’argent de cette façon. Par conséquent, lorsque nous choisissons un site, nous devons non seulement nous fier aux métriques, mais également les analyser. Cela ne peut être fait que manuellement, car vous devez voir si le contenu est mis à jour, s'il y a une activité, des commentaires et s'il existe des réseaux sociaux. En général, vous devez vous assurer que la ressource est « active ».
gg: Quels sites sont adaptés à la création de liens ? Lesquels acceptent de vendre des liens ?
Nikolaï Novikov :N'importe quel site fera l'affaire, à condition qu'il soitcorrespondait au thème et n'a pas été réalisé en 30 minutes. Qui accepte de vendre ? Tout dépend du propriétaire ou de l'éditeur. Tout texte adéquat convient à certains, certains peuvent l'écrire pour vous, certains ont besoin que vous veniez avec un texte tout fait, mais ce sont des nuances qui fonctionnent.
gg: Y a-t-il eu des conditions étranges dont vous vous souvenez ?
Nikolaï Novikov :Des conditions plus souvent étranges de la part du SEO.Par exemple, il peut y avoir un sex-shop, et tout le monde ne veut pas le publier, mais veut voiler ce sujet et écrit un texte éloigné de la réalité. Par exemple, le texte devrait parler de jouets sexuels, mais l'article concerne les claviers et il dit : « avec ce clavier, vous pouvez taper sur ce site ». Autrement dit, de telles absurdités se produisent parfois lorsqu'un site complètement hors de propos est inséré dans le contenu et qu'ils essaient d'une manière ou d'une autre de le transmettre au lecteur d'une manière très étrange.
gg: Dans votre travail, faites-vous une certaine distinction entre les sites médiatiques et les sites non médiatiques ?
Nikolaï Novikov :Oui bien sûr.Si nous travaillons avec les médias, l’approche est différente. Si nous en avons besoin le moins cher possible, alors les médias ne sont certainement pas une option, car le prix est élevé, alors nous nous tournons vers d'autres sites. Mais s'il s'agit déjà d'une histoire de marketing, pour que le projet reçoive de la publicité, alors nous nous adressons aux médias. Il existe peut-être déjà une sorte d'article analytique ou de texte original.
gg: En juin 2023, combien coûte un lien bon marché et y a-t-il des limites de prix pour vous ?
Nikolaï Novikov :En moyenne, un lien coûte probablement 25 $.Quant aux limites, tout dépend de la situation. Car, par exemple, la même plateforme peut accepter de poster un lien pour 100-200 dollars, et quand on y revient, mais avec de la crypto, ils citent déjà un prix de 450 dollars.
Trois sujets où le prix est toujours plus élevé – c'est le jeu, les cannabinoïdes et la crypte
Le prix peut également être moins cher si nous collaborons souvent avec la même plateforme.
gg: Est-ce qu'il arrive qu'ils refusent de poster des liens ?
Nikolaï Novikov: Habituellement, si un concurrent du produit que nous devons placer est déjà affiché sur le site. Ensuite, ils refusent tout simplement. Ils peuvent également refuser s'ils ne voient aucun avantage pour eux-mêmes à ce placement.
gg: Le thème du site est-il important pour la création de liens ?
Nikolaï Novikov :Le sujet est très important.Nous ne pouvons pas créer de lien vers un site automobile sur un site d'aliments pour bébés. Si, bien sûr, il existe un produit populaire, par exemple un iPhone, il existe alors plus d'options pour savoir où placer l'article. Avec un produit spécifique, c'est plus difficile. Parfois, le sujet est plus important que la DR s’il existe un public actif et intéressé.
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gg:Est-il pertinent de publier un article sur l'iPhone sur un site proposant de la nourriture pour bébé ?
Nikolaï Novikov :Sauf si vous avez une application de nourriture pour bébé sur votre iPhone. Bien qu'ici, tout doive être analysé en détail, et il y a toujours des exceptions.
gg: Utilisez-vous déjà ChatGPT dans votre travail ?
Nikolaï Novikov :Oui, mais nous n’avons pas licencié 90 % des freelances.Il nous aide. Nous avons soulagé les rédacteurs du travail de routine. Désormais, ils écrivent davantage de textes originaux plutôt que de copier-coller du contenu. Même s'il convient également de dire que ChatGPT ne fonctionne pas bien avec de gros volumes, s'il contient déjà 5 à 10 000 caractères, les problèmes commencent et vous avez absolument besoin d'un rédacteur.
ChatGPT peut remplacer complètement « juin », mais pas plus
De nos jours, l’IA ne réalise plus que 20 % de tout le travail.
gg: Comment est construit l'entonnoir de recherche de nouveaux sites pour la création de liens ? Combien de niveaux de conversion possède-t-il ?
Nikolaï Novikov :Cela dépend de la situation.Il peut être rédigé immédiatement par un client ou par un groupe de personnes qui collectent une base de données et la vendent ensuite à un spécialiste du référencement. Le plus souvent, il s'agit d'un schéma : vous êtes la personne qui s'occupe de la base de données, du référencement, du client. La chaîne ressemble à ça.
gg: Quelles compétences sont nécessaires pour un débutant qui décide de trouver un emploi dans le link building ?
Nikolaï Novikov :Curieusement, vous n'en avez pas besoin de spécifiques,car le travail principal sera la communication. Et le deuxième – Il s'agit de la possibilité de travailler avec des tableaux et de grandes quantités de données, car il y aura beaucoup d'informations : listes de prix, quels sites sont disponibles, règles de placement, etc. Par conséquent, travailler dans des tableaux – c'est un incontournable. Vous devez également être capable de travailler avec des formules. Par exemple, récupérez des informations de toutes les lettres sur les domaines dont vous disposez dans différents sujets.
Quant au coût d’entrée dans ce métier, il est assez faible, car même l’entrée dans le SEO commence par le link building
gg: Quels mythes existent dans la société ou dans la communauté industrielle à propos des référenceurs en général et des créateurs de liens en particulier ? Qu’est-ce qui ne correspond pas réellement aux modèles de perception ?
Nikolaï Novikov :Premier mythe :Certaines personnes pensent qu'acheter des liens bon marché pour 10 dollars – c'est la même chose que d'acheter un bon article pour 1000 dollars. Autrement dit, les gens pensent que nous pouvons désormais acheter des liens pour 10 $ et que le trafic nous arrivera. Mais cela n'arrivera pas, cela ne fonctionne que pour le moteur de recherche, ce n'est en aucun cas pour que le trafic de référence vienne à vous.
Deuxième mythe :Il existe un type de liens tels que les liens de foule. Ce sont les liens qui sont laissés dans les commentaires sur le site. Un commentateur rusé passe par là et laisse des liens vers certains de ses projets. Ces liens peuvent également rester sur les forums. Mais le mythe veut que ce système fonctionne bien. Habituellement, personne ne lit ces forums pendant longtemps, et ces liens restent « morts » ; sujets de discussion. Cette option ne peut fonctionner que si vous trouvez des sujets actifs, mais vous devez y consacrer beaucoup de temps.
Vous pouvez également utiliser Reddit, mais là, ils « réchauffent » davantage le public afin de créer une communauté.
gg: Est-il vrai que les pages AMP interfèrent avec la promotion ?
Nikolaï Novikov :C'est difficile à dire car les pages AMP sont...plutôt dans le passé. Il semble que Google ait déclaré il y a quelques années que de telles pages n'étaient plus nécessaires. Mais je ne peux pas dire qu’ils causeront un quelconque préjudice direct, même si je doute qu’ils puissent en tirer un quelconque bénéfice. Peut-être que dans certains cas, cela aide, mais pas dans d’autres. Mais à l’échelle mondiale, il est peu probable que l’AMP fasse du mal.
gg:Si l'on se souvient déjà de Google, quelles sont vos attentes par rapport à la mise à jour des algorithmes de recherche, qui devrait apparaître en juin, cela affectera-t-il d'une manière ou d'une autre le travail ?
Nikolaï Novikov :Des choses à grande échelle se préparent – IA.Mais je ne pense pas que les choses changeront radicalement. Au contraire, les médias devraient en bénéficier, mais les agrégateurs de prix en souffriront, car l’IA peut analyser rapidement les prix à la demande de l’utilisateur. Des fluctuations peuvent se produire quelque part dans les médias, mais pour que tout le trafic baisse, il suffit de le faire. cela n'arrivera pas.
gg: Y a-t-il des méthodes de création de liens que vous n’approuvez pas et que vous considérez comme contraires à l’éthique ?
Nikolaï Novikov :Ce que je pense vraiment est contraire à l’éthique : Celorsque d'autres sites sont piratés et que des liens y sont publiés. Bien sûr, c'est une poubelle et ne devrait pas être fait, mais cette méthode est très populaire. Ils peuvent généralement placer un lien vers un site Web de 50 000 pages, et le propriétaire peut même ne pas le savoir. Ceci est juste un diagramme noir. Si nous parlons de zone grise, alors un spécialiste du référencement peut utiliser le PBN (Private Blog Network). Ils créent un réseau de leurs propres sites, ils sont peut-être un peu trash, mais ils sont tous unis et liés à un seul projet. Mais cela coûte cher, car créer un tel réseau – c'est du temps et de l'argent. Et si Google voit un site comme celui-ci, il comprendra à quoi il est connecté et interdira tout. Il y a aussi le « masquage » ; – substitution de contenu. Nous avons un site Web pour vendre, par exemple, des stéroïdes, et pour le vendre, vous avez besoin de documents, mais lorsque Google ouvre ce site Web, il voit une version complètement différente et ne vous bannira pas.
gg: Qu'en pensez-vous – quelle est la raison du manque de dialogue civilisé entre les médias et les créateurs de liens ? Pourquoi personne n’aborde ces sujets (et d’autres) dans l’espace public ?
Nikolaï Novikov :Tout d'abord… c'est un sujet restreint.Et deuxièmement – voici la jonction de deux mondes. Parce que le référencement – c'est un spécialiste technique, et il vient voir le journaliste et ce qui commence, c'est ce qui commence. Autrement dit, en tant que référenceurs, nous souhaitons accomplir notre tâche de manière purement technique, et parfois un contenu d'un très bon niveau n'est peut-être pas si important pour nous. Et vous, en tant que journaliste, ne comprenez pas comment cela se passe et pourquoi cela fonctionne ainsi. Ces deux mondes convergent donc et chacun a un objectif différent dans ce dialogue.
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