Pour quels téléviseurs les Ukrainiens ont-ils dépensé leurs revenus pendant le confinement ? Quand la 4K se généralisera-t-elle ?
Comment les Ukrainiens se sont précipités pour acheter des téléviseurs
gg: Comment se porte le marché de la Smart TV en Ukraine ?
L'année a commencé avec une croissance très agressive pendant l'hivermois par rapport à la même période en 2019: janvier - de 96% et février - de 55% en volumes physiques. À la mi-printemps, la dynamique de la croissance avait considérablement diminué (mars - de 18%, avril - de 29%). Néanmoins, le marché a continué de croître en volume.
Il était motivé par plusieurs facteurs à la fois: demande différée importante, emprisonnement de longue durée forcé à la maison, lorsque les gens achètent des téléviseurs comme écran supplémentaire pour la maison, y compris pour le travail, pour le pays, etc., des conditions de marché favorables pour les écrans LCD au premier semestre et une concurrence accrue entre coréens et chinois marques.
En conséquence, en mai, le marché a rebondi avec une croissance de 128% par rapport à la même période en 2019 et continue de croître tout au long de l'année, ne faisant que changer la dynamique de croissance.
Il est important de noter que le marché a progressé au premier semestreprincipalement en nature. En termes monétaires, en avril, le marché a pratiquement arrêté de croître (+ 1,8% en hryvnia), et en termes de dollars, il a affiché un léger moins: -0,34%. Maintenant, le marché a commencé à regagner le prix. En raison de la demande croissante et du coût des panneaux LCD, les fabricants de téléviseurs sont contraints d'augmenter les prix de leurs produits.
Pendant la période de quarantaine, il y a eu des changements dans la structure des canaux de vente: bien que les plateformes en ligne n'aient pas pu remplacer complètement les points de vente hors ligne fermés, la part du canal de commerce électronique a considérablement augmenté.
Dans la structure de vente, la part des téléviseurs conventionnels est de 15%, Smart TV - 85%
gg: Les préférences des consommateurs ont-elles changé d'une manière ou d'une autre cette année?
Toujours au cœur du portefeuille d'assortimentsLes fabricants de téléviseurs fabriquent des modèles économiques avec de petites diagonales. Sur le marché ukrainien, la vente de téléviseurs d'une diagonale allant jusqu'à 40 pouces est de 57%. A titre de comparaison, il y a trois ans, ce chiffre était de 62%. Les diagonales 43 "- 65" représentent 43% du marché.
Dans le même temps, sur des marchés plus matures, on entend la tendance des téléviseurs à grandes diagonales, en particulier 50 ", 55" et 65 ".
Demande d'autorisation Ultra clairement traçableCapacité de lecture HD et 4K. Les utilisateurs commencent de plus en plus à utiliser la fonction de commande vocale du téléviseur, ainsi que la technologie Google Assistant.
La part des téléviseurs sans Smart TV est en baisse, même si la demande demeure. Dans la structure de vente, la part des téléviseurs conventionnels est de 15%, Smart TV - 85%.
À titre de comparaison, en 2019, la part des téléviseurs sans Smart TV était de 25% et en 2017 de 34%.
De nombreux utilisateurs ont déjà apprécié Android TV et la demande du public pour des téléviseurs sur Android «pur» prend de l'ampleur.
gg: Quelles Smart TV les Ukrainiens achètent-ils principalement?
Téléviseurs Ultra de 43 poLa HD est aujourd'hui le type de téléviseur le plus populaire sur le marché ukrainien. La part de ces appareils est d'environ 20%, au cours des trois dernières années, elle a doublé, et c'est maintenant le cluster le plus dynamique d'Ukraine.
La base du marché intérieur est toujoursLes téléviseurs avec une diagonale de 32 "et 43" représentent environ 40%. Dans le même temps, on peut parler d'un déplacement progressif du marché vers des téléviseurs à grandes diagonales. En seulement trois ans, la part totale des téléviseurs avec une diagonale de 50 "et 55" est passée de 6% à 20%.
La base du marché intérieur est toujours constituée de téléviseurs avec une diagonale de 32 "et 43", prenant une part totale d'environ 40%
gg: Les chaînes ukrainiennes parlent, les utilisateurshésitent à quitter le satellite payant, mais OTT se développe bien à partir des segments payants. En revanche, certaines chaînes sont lancées dans notre pays en 4K. Ressentez-vous la croissance de l'OTT et la disponibilité du public pour la 4K?
Notre société dispose de son propre service OTT KIVI TV. Les résultats de son développement nous donnent toutes les raisons d'affirmer qu'en Ukraine, les utilisateurs sont plus disposés à payer pour les services OTT.
La demande 4K est à la hausse. Nous avons tous les derniers modèles avec une diagonale de 40 '' prenant en charge ce format. Je pense que la 4K deviendra le nouveau standard de la vidéo au cours des cinq prochaines années.
En quoi le marché ukrainien de la télévision diffère de ses voisins
gg: Quelles sont vos positions au Kazakhstan, RF et RB? En quoi ces marchés diffèrent-ils du marché ukrainien?
Le marché de la télévision est très dynamique, nous vivons un rythme d'affaires hebdomadaire et mesurons notre position sur le marché sur une base hebdomadaire.
Les cinq premières marques restent inchangées tout au long de l'année,nous nous déplaçons seulement chaque semaine d'une position à l'autre. À diverses périodes en Ukraine, KIVI a pris de la première à la quatrième place. Cette année, nous sommes partis de la troisième position. Mais le quatrième trimestre a une influence déterminante sur les résultats finaux de l'année.
Sur les marchés de la Biélorussie et du Kazakhstan, nous sommes entrés respectivement dans le top 3 et le top 5 des marques. Sur le marché russe, notre marque fait partie du top 10.
Marché ukrainien par certaines caractéristiquessimilaire aux marchés de la Biélorussie et du Kazakhstan, bien que chacun d'eux ait sa propre saveur. Par exemple, les consommateurs kazakhs préfèrent des couleurs plus vives dans les emballages et la notoriété de la marque est très importante pour eux, plus importante que sur d'autres marchés. Mais en termes de volume, les deux marchés sont beaucoup plus petits que le marché ukrainien, qui a également la plus grande demande différée parmi tous les autres.
À diverses périodes en Ukraine, KIVI s'est classée de la première à la quatrième place
Mais le marché russe est sensiblement différent: il est plus vaste, presque huit fois plus que l'ukrainien. Il présente nettement plus de marques, une concurrence plus rude et des caractéristiques régionales plus prononcées. Parmi les particularités du marché russe, il y a le fait que la part des téléviseurs sans technologie Smart TV est toujours d'environ 50%.
Comment KIVI fait de la R&D
gg: Combien de personnes travaillez-vous en R&D ? Et que font-ils ?
Plus de 100 personnes sont impliquées dans la R&D. Il s'agit d'une équipe internationale de spécialistes qui développe, teste et maintient tous les produits, du matériel aux logiciels.
gg: Combien dépensez-vous en R&D ?
Les investissements en R&D s’élèvent déjà aujourd’hui à des millions de dollars.
Aujourd'hui, les fabricants chinois jouent un rôle de premier plan dans la production de panneaux
gg: Chez qui achetez-vous des matrices TV ?
Même l'année dernière, les principaux fabricantsles matrices étaient des entreprises coréennes dont les marques de télévision du même nom sont largement connues des consommateurs. Mais au cours de l'année écoulée, la situation du marché a radicalement changé et aujourd'hui, le rôle de premier plan dans la production de panneaux est joué par les fabricants chinois. Nous coopérons avec certains d'entre eux, y compris l'un des leaders de l'industrie - la société BОЕ.
gg: De quoi dépend l'intégration de contenu? Dans quelles conditions les mêmes Netflix, Megogo, IVI, etc. apparaissent-ils? Qui paie la commission?
A ce titre, il n'y a pas de commission, les conditions sont individuelles pour chaque constructeur. L'utilisateur ne paie pas non plus pour cela, le nombre d'applications préinstallées est faible.