Le secteur de la publicité évolue rapidement, et l'une des raisons de ce changement est une toute nouvelle façon de procéder.
Chaque année, des gens du monde entier regardentle téléviseur devient de plus en plus petit. Avec l'omniprésence de l'Internet haut débit à la maison et sur mobile, la vidéo en ligne continue de gagner en popularité. Selon les analystes, d'ici 2020, la part de la vidéo dans le flux de trafic total sera d'environ 80 %, alors qu'en 2015, selon Cisco, le même indicateur n'était que de 63 %. Et ceci dans des conditions où le volume total du trafic augmente chaque année de 22% en moyenne dans le monde et de 25% en Russie.
De plus, la vidéo peut être visionnée non seulement surordinateurs, ordinateurs portables, tablettes et smartphones, mais aussi sur SmartTV. Selon Videology et Advertiser Perceptions, le nombre de propriétaires de Smart TV et d'utilisateurs de services vidéo dépassait les 180 millions fin 2018. La croissance de cette audience a été de 8,1 % par rapport à 2017.
SmartTV - publicité intelligente
Mais cela ne signifie pas que les gens sont toujours prêts.regarder des publicités s'ils diffusent du contenu à la télévision. La preuve en est la demande croissante d'abonnements payants. Vous pouvez regarder du contenu sans publicité à la fois sur YouTube et sur d'autres services vidéo. Par exemple, Kinopoisk et Amediateka, qui sont populaires en Russie, fonctionnent par abonnement.
Fait intéressant, dans la plupart des cas, les utilisateursne veulent pas payer des sommes importantes pour un abonnement. Et ce n'est pas seulement le cas en Russie. En moyenne, les gens du monde entier ne sont pas prêts à payer plus de 8 € par mois pour accéder au contenu vidéo. Et les appétits pour les services vidéo sont beaucoup plus élevés. La publicité est donc indispensable.
Néanmoins, cela aide à résoudre ce problème.modèle de monétisation hybride. L'utilisateur peut payer nettement moins et continuer à regarder des vidéos avec des publicités présentes en nombre limité et dans les formats les moins gênants. Par exemple, le service Hulu peut être regardé avec des publicités (5,99 $ par mois) et sans (11,9 $ par mois) - l'utilisateur est invité à choisir l'un des deux abonnements. Et si vous voulez regarder Facebook Watch, vous n'aurez pas du tout la possibilité de vous désabonner des publicités. La communauté a donc intérêt à rendre les publicités intégrées dans la vidéo aussi pertinentes que possible.
Quel genre d'annonce devrait être ?
C'est drôle, mais beaucoup de gens oublient que la publicité devraitattirer les consommateurs, construire une image, susciter l’intérêt. Il semble que les plateformes publicitaires et les annonceurs croient que leur objectif est de montrer de la publicité au téléspectateur à tout prix. Et donc ils utilisent le temps maximum autorisé, l’espace maximum autorisé, etc. Mais en fait, il est bien plus important d’avoir une attitude positive envers un produit ou un service. La plupart des utilisateurs ignorent ou bloquent ces publicités, créant ainsi des associations négatives avec la marque. Par conséquent, les insertions vidéo qui interrompent l’expérience visuelle n’ont rien de bon. Et plus la publicité « format TV » est longue, plus elle est ennuyeuse. Il en va de même pour les bannières : personne n’aime qu’elles ne disparaissent pas ou qu’elles doivent être fermées manuellement.
Selon une étude d'eyeo, 34,7%Les internautes sont surtout agacés par les publicités vidéo à ne pas manquer. Cela signifie que les annonceurs courent le risque de s'aliéner la marque plutôt que de manière positive. Dans le même temps, l'annonceur peut ne pas savoir s'il est possible de sauter la vidéo sur un certain site ou si l'éditeur exige de la regarder jusqu'au bout.
Comment améliorer la qualité de vos annonces ?
Pour résoudre ce problème, les experts recommandent de respecter les principes suivants :
- Brièveté... Selon les statistiques, la marque a un maximumune demi-minute pour afficher votre annonce. Si une vidéo dure 20 secondes, 42% des utilisateurs la regarderont. Et si la vidéo est longue - seulement 14%. Pourquoi diffuser des publicités qui ne sont pas regardées ?
- L'intérêt. Si l'utilisateur n'est pas intéressé à regarderpublicité, la question se pose : « Pourquoi me le montrent-ils ? 75 % de toutes les publicités sont simplement ignorées une fois la durée minimale de visionnage dépassée. C'est pourquoi les marques souhaitent aujourd'hui nous proposer quelque chose d'utile dès les premières secondes.
- Politesse... C'est très mauvais si l'annonce se fermeaperçu de l'utilisateur, apparaît juste devant lui et ne permet pas de travailler avec la page. Même si vous montrez une vidéo, elle ne doit pas s'allumer à plein volume et interférer avec la visualisation du contenu. Au lieu de cela, il est préférable de montrer du respect à l'utilisateur et de le laisser allumer le son et étendre la vidéo s'il le souhaite.
- Variabilité... Ne vous concentrez pas uniquement sur les inserts vidéo.Une alternative à la publicité "format TV" - bannières et publicité contextuelle sur la page. Ils peuvent être placés en bas de l'écran ou sur le côté. Par exemple, c'est exactement le genre de publicité que nous rencontrons sur YouTube. Bien entendu, de telles offres doivent apparaître et disparaître d'elles-mêmes, sans nécessiter d'actions supplémentaires de la part de l'utilisateur.
Publicité acceptable
La tendance de la publicité moderne est la formationattitude respectueuse envers l'utilisateur. Il y a quelque temps, la baisse des revenus publicitaires a incité les propriétaires de sites à littéralement remplir leurs portails d'emplacements pour bannières et à créer des insertions vidéo totalement inacceptables. Cependant, aujourd'hui, l'industrie s'éloigne de cette expérience défavorable, en raison de laquelle le nombre de personnes qui souhaitent bloquer les publicités en ligne a commencé à monter en flèche.
Les principales plateformes publicitaires, dont Google etFacebook a commencé à surveiller la qualité des bannières et des publicités. Ils exigent que la publicité soit présentée dans des formats acceptables. Le Comité des publicités acceptables, qui comprend des dizaines d'entreprises et d'organisations, occupe des positions similaires.
La bonne nouvelle est que la fonction intégréeles bloqueurs de publicités tels que ceux de Google et les modules complémentaires tels que Adblock Plus bloquent uniquement les publicités gênantes et indésirables par défaut. Et comme de plus en plus de personnes activent le blocage des publicités indésirables, les annonceurs doivent tenir compte des préférences des clients. Les utilisateurs modernes ne veulent pas voir de bannières gênantes et de publicité conventionnelle "comme à la télévision" lorsqu'ils regardent des films et des séries télévisées en ligne. Si vous n'écoutez pas les avis des utilisateurs, ils voteront simplement avec leurs visites pour des sites plus réactifs et conviviaux.
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