Le 19 mai 1980, Apple Computer a dévoilé le nouvel Apple III à Anaheim, en Californie, ce qui est devenu le premier échec de l'histoire.
Cet ordinateur a été conçu commeun ordinateur personnel à vocation professionnelle et successeur de l'Apple II, mais a échoué. Il est à noter qu’il s’agit du premier ordinateur dont la création avait avant tout des objectifs marketing.
Steve Wozniak a supervisé l'Apple II et a estimé quevous n'avez rien à faire de nouveau, car l'idéal, selon lui, l'ordinateur a déjà été créé. Apple III a été laissé au département marketing et personnellement à Steve Jobs. Puis il a occupé le poste de vice-président de la recherche et du développement de l'entreprise. Jobs définissait de manière rigide la taille et la forme du nouvel ordinateur, et interdisait également l'installation de ventilateurs, et le problème de la dissipation thermique devait être résolu à l'aide d'un boîtier en aluminium lourd. Pour le nouvel ordinateur, son propre système d'exploitation a été créé et les programmes d'Apple II ne lui convenaient pas, mais afin de ne pas perdre les fans de la génération précédente, ils ont laissé la possibilité de démarrer dans l'ancien mode.