La présentation des smartphones phares de tout acteur majeur du marché n'est pas seulement intéressante pour le produit lui-même
Premièrement, il s'agit d'un nouveau format de présentation,générée par l’ère de nouvelle normalité due à la pandémie de coronavirus, qui est encore loin d’être terminée (même si les premiers rayons de lumière au bout du tunnel sont déjà visibles). La présentation d'ouverture d'Apple lors de sa conférence annuelle des développeurs WWDC a placé la barre incroyablement haute que tout le monde, y compris Samsung, doit désormais atteindre. Scène virtuelle, pas de pause pour l'entrée/sortie des intervenants (ils apparaissent désormais instantanément dans le cadre). Diffusion de la présentation (il existe une version avec traduction simultanée en ukrainien), pas de retrait « spectaculaire » de l'appareil de votre poche et démonstration aux caméras des correspondants debout sous la scène (ils ne sont plus nécessaires). Et (également utilisé pour la première fois par Apple) une diapositive de présentation avec les caractéristiques clés (Apple ne se concentre toujours pas sur les chiffres, mais sur les capacités).
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Captures d'écran de la présentation en ligne de Samsung et d'Apple
Deuxièmement, en plus du Galaxy 21 et du Galaxy 21+, Galaxy21 Ultra, excellent (j'ai eu l'occasion de les écouter avant la présentation, ainsi que de tourner les smartphones entre mes mains) Les écouteurs TWS Buds Pro et le tracker porte-clés SmartTag et SmartTag+ Samsung ont démontré sa version du futur et où ses développements sera dirigé en dehors des smartphones. Au cours de la 12e année d'existence de la série de smartphones Galaxy, l'entreprise est finalement arrivée à une conclusion logique : l'avenir ne réside pas dans les smartphones et leur matériel, mais dans l'écosystème. Pratique, simple, fonctionnel et rempli d'appareils et de services. Il y a beaucoup de confusion dans toute cette histoire de SmartThings car nous voyons la partie existante, au-dessus de l'eau, de l'iceberg. Et le sous-marin n’a pas encore été créé. Et ici, vous devez séparer les grains rationnels de l’ivraie marketing.
Il est clair que Samsung seul le ferace colosse ne peut tout simplement pas être maintenu, ce qui le conduit à des alliances logiques avec Microsoft et Google. Dès le premier - concernant le travail de bureau (communication avec Windows et promotion concomitante d'un service de stockage cloud). Deuxièmement, concernant le protocole RCS, qui devrait remplacer les SMS des opérateurs mobiles (en fait, on parle de SMS sur IP). Et (ce qui me plaît à la fois en tant qu'utilisateur et encore plus en tant qu'éditeur web) l'abandon du fil d'actualité personnalisé Bixby au profit d'un Google Discovery similaire (et la tête et les épaules au-dessus). Par ailleurs, il convient de noter l'accent mis sur Android Auto - il y a un milliard d'automobilistes dans le monde qui passent un nombre considérable d'heures dans leur voiture, ce qui ouvre d'énormes opportunités pour les fabricants d'électronique.
En général, à mon avis, il est temps pour Samsungmettre fin à ses expériences avec Bixby, tout comme il y a mis fin avec sa plateforme bada. Au cours des 5 à 7 dernières années, Bixby a été un assistant vocal (avec un bouton de démarrage séparé sur le corps du smartphone - Dieu merci, cela a été abandonné très rapidement, car personne ne l'a utilisé). Bixby est un ensemble de services de caméra qui utilisent la reconnaissance de code QR (les entreprises chinoises incluent depuis longtemps cette fonction dans la caméra principale - c'est très important pour la Chine), ainsi qu'un pack de services de sociétés tierces (Vivino, Pinterest, Microsoft), qui, par définition, ne sont pas créés par Samsung. La seule option dans laquelle Bixby prend tout son sens sont les scénarios de routines Bixby, qui ont un grand avenir sous une forme ou une autre, mais les utilisateurs doivent encore s'y habituer (en pratique, il suffit de collecter un ensemble de données sur les scénarios de comportement des utilisateurs dans différentes situations et proposent des scénarios automatiques de travail).
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En apparence, SmartTag ressemble à son propre produit (enla version la plus avancée de SmartTag+ utilise la technologie radio UWB à courte portée qui, contrairement, par exemple, au NFC, fonctionne à une distance de mètres plutôt que de millimètres. Et le niveau du signal permet de trouver des objets non seulement sur la carte (à quoi ça me sert que le porte-clés soit dans la même zone que moi si j'essaie de le trouver dans ma propre maison), mais aussi dans le locaux. Mais dans la pratique, de tels porte-clés existent depuis longtemps (nous avons même passé en revue les porte-clés Nut and Tile). Depuis près d’un an maintenant, des rumeurs circulent concernant un produit AirTag similaire d’Apple. Et jusqu'à présent, il s'agit d'appareils très spécialisés, avec une faible demande et une faible popularité auprès du grand public. Et les prix y sont encore élevés. Bien sûr, avec l'arrivée de Samsung et surtout d'Apple sur ce segment de produits, la donne va changer dans quelques années, comme cela s'est produit par exemple avec les bracelets de fitness, qui en 7 ans sont passés de 200 $ Jawbone à MiBand 4 avec paiement via NFC. et prix de 30 $. Et maintenant, de tels bracelets peuvent être trouvés tout le temps. Mais ce n’est qu’une brique dans l’immense mur appelé SmartThings.
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Une partie de l’idéologie de SmartThings adhère à celale même ensemble de prérequis que l’Internet des objets (il existait autrefois un terme parallèle « Internet de tout », mais finalement celui que nous utilisons aujourd’hui a gagné). Autrement dit, nous parlons du fait que tout ce qui nous entoure, de la voiture au bouchon de vin, sera connecté à Internet d'une manière ou d'une autre. Et contrôlé via Internet (bien sûr, depuis un smartphone, comme appareil personnel le plus courant).
Au cours de la présentation, ils ont montré un scénario « typique » :une personne conduit une voiture et, pendant qu'elle est sur la route, ajuste la température de la maison (bonjour, Google Nest), démarre l'aspirateur (pourquoi ? Le soir ? Cela peut être fait pendant la journée, de sorte qu'au moment où nous arrive, l'aspirateur aura fini son travail et ne gênera pas notre retour à la maison), et il démarre aussi la machine à laver (généralement absurde, le démarrage différé aurait pu être démarré au moment même où le linge était chargé dans ça). Le fait est qu'il s'agit d'un scénario artificiel et irréaliste qui montrera comment cela peut être fait en utilisant l'exemple d'appareils déjà existants. Et en fait, ils ne sont pas nombreux. Tout ce concept de maison intelligente ne tient pas encore la route, car aujourd’hui, chacun nécessite une application distincte (ou un écosystème distinct). Outre Apple, Google, Samsung et Amazon, il y a aussi Xiaomi dans ce domaine, par exemple. La seule option d'écosystème viable dont dispose Apple est HomeKit, qui ajoute chaque nouvel appareil à une seule application en tant que widget distinct. Mais le problème est que cela nécessite une certification des appareils et un travail selon des protocoles qui n'impliquent pas une production bon marché. Ils sont donc encore peu nombreux.
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Encore une fois - commande d'ouverture de porte de garage etl'éclairage à côté d'un smartphone peut encore être « cultivé » aujourd'hui, mais il n'y a pas encore de solutions de masse, tous les cas sont individuels et sont résolus au cas par cas. Ce n’est pas encore l’avenir. L’avenir appartient aux appareils unifiés qui fonctionnent et se connectent selon le principe « réglez-le, allumez-le et oubliez-le ». Par ailleurs, il convient de noter la question du déverrouillage de la voiture - Apple l'a déjà soulevé lors de la WWDC 2020. L'idée d'une clé de voiture numérique pouvant être transférée à distance est certainement merveilleuse et mérite notre attention. Le véritable avenir appartient à elle (et à d’autres comme elle), mais il n’existe pas encore. Et même maintenant, Samsung parle toujours de soutenir cette idée auprès de quatre fabricants. Même s'ils ont dit que tout était encore à venir.
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Un autre point curieux et important, dont j'en suis sûrla plupart ont raté l'endroit, mais qui révèle des choses stratégiquement importantes pour Samsung: la génération 17. Il s'agit d'une initiative visant à soutenir les jeunes motivés qui cherchent à changer le monde. Je travaille sur le marché des communications mobiles depuis 17 ans et, dans ma mémoire, seul Nokia a travaillé avec des jeunes de ce niveau à son apogée. Les jeunes sont des investissements dans leurs futurs clients, c'est un «long jeu» pour lequel personne ne dispose de ressources suffisantes. Personne sauf le leader du marché (comme Nokia l'était à une époque).
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Résumer:faire du nouveau matériel d'année en année ne suffit plus aujourd'hui. La guerre des prix des smartphones avec les fabricants chinois ne peut être gagnée. Par conséquent, Samsung va créer et étendre l'écosystème des appareils intelligents, en utilisant son terme marketing SmartThings pour cela. Maintenant derrière, il y a les appareils ménagers Samsung: téléviseurs, machines à laver et réfrigérateurs. Mais cela ne suffit pas non plus. L'un des premiers nouveaux appareils de ce type est le SmartTag, mais ce n'est que le premier petit pas. Petit pour une entreprise mondiale, mais grand pour toute l'humanité.
Et donc - oui, les nouveaux smartphones Galaxy S21 sont, de manière prévisible, meilleurs que les précédents (vous le savez déjà). Mais c'est une évolution, pas une révolution. La révolution elle-même est toujours devant nous.