La technologie publicitaire et le marketing semblent être strictement liés aux ventes et existent séparément. DANS
Mais les technologies publicitaires ne pénètrent pas seulementnotre vie, mais en sont aussi « nés ». Par exemple, la première publicité de rue est apparue grâce aux hérauts, qui ont d'abord annoncé le contenu des décrets des monarques dans les rues des villes médiévales, et ce n'est qu'alors qu'ils ont commencé à "servir" les intérêts des commerçants et des magasins locaux. Beaucoup d'entre vous ont joué à l'aveugle dans votre enfance : quand vous avez besoin non seulement d'avoir les yeux bandés et en silence pour trouver des amis qui se cachent ou vous fuient, mais aussi pour déterminer tactilement qui est devant vous par l'un ou l'autre signe. Et aujourd'hui, grâce aux algorithmes, une entreprise trouve ses clients, en déterminant leur appartenance au public cible par intérêts, comportements et besoins. Pour un certain nombre de caractéristiques, même sans retour d'information, les plateformes d'automatisation parviennent à trouver des clients puis à se connecter avec eux de telle sorte que la probabilité d'acheter un produit ou un service est plus élevée qu'auparavant.
Et si vous pensez que sur cette applicationtechnologie publicitaire dans la vie quotidienne se termine, alors vous vous trompez. Les techniques de marketing sont utilisées par les détectives, les informaticiens et les hackers, les inventeurs et les scientifiques, et certaines technologies nous sont même venues du cinéma. Par conséquent, nous avons compilé pour vous une sélection de films dans lesquels les personnages principaux utilisent les technologies publicitaires.
"Knives Out": Détective Benoit Blanc et sa méthode de déduction, ainsi que Miles Bron et ses listes de diffusion
Dans le deuxième volet de la saga sur le détective Benoit Blanc -"À couteaux tirés: l'oignon de verre" - les cinéastes ne changent pas les traditions du célèbre roman d'Agatha Christie, désormais intitulé "Et puis il n'y en avait pas". Les personnages viennent sur l'île pour assister à une fête organisée par l'entrepreneur technologique fou Miles Bron, basé sur Elon Musk. Bron utilise une méthode inhabituelle pour inviter des invités : il leur envoie un puzzle, seulement en le résolvant (ou en le brisant !) et en le résolvant, ils peuvent recevoir une invitation avec une adresse et une heure. Ce qui ajoute à l'intrigue est le fait que les invités sont invités à participer au meurtre de l'hôte de la fête.
Tiré du film "Knives Out 2: The Glass Onion"
La newsletter est toujours l'une des plus efficacesoutils de marketing, seulement au lieu des lettres Reader's Digest, le courrier électronique est utilisé aujourd'hui. Les spécialistes du marketing personnalisent le contenu des newsletters, engagent le public et, par conséquent, augmentent la fidélité des clients et la probabilité de nouvelles ventes et de ventes répétées.
Célèbre pour la première partie du film « À couteaux tirés »L'inspecteur Benoit Blanc fait également partie des invités et, comme d'habitude, c'est à lui de découvrir qui est réellement impliqué dans le meurtre (pas de spoiler : si vous voulez savoir ce qui s'est réellement passé, regardez le film). Pour cela, il dispose de suffisamment de données initiales : il connaît les biographies de tous les personnages, il les suit attentivement toute la journée, il remarque ce qu'ils disent, et envoie même son compagnon fouiller dans leurs affaires. Tout cela lui donne suffisamment de données pour déterminer les motivations de chacune des personnes présentes à la fête, ainsi que pour construire une chaîne logique qui a conduit au verdict : « Tueur -... ».
Plateforme d'automatisation du marketing CalltouchLeeds est capable d'analyser le comportement des utilisateurs (visites du site, appels, candidatures, transactions, inaction) et, sur la base des métriques reçues, de les convertir en ventes supplémentaires.
Basé sur "invisible" pour l'utilisateur lui-mêmecaractéristiques (des métriques socio-démographiques à des métriques plus spécialisées) et son comportement Internet, la plateforme peut non seulement suivre les événements du client (retourné sur le site, appelé, changement d'offre), mais aussi revenir sur le site en envoyant un SMS ou en appelant, même sans numéro de téléphone.
Opinion minoritaire et personnalisation des annonces
John Anderton interprété par Tom Cruisese retrouve en fuite à cause de l'analyse prédictive - en 2054, selon les cinéastes, l'IA sera capable de prédire comment et quand une certaine personne tuera quelqu'un. Les algorithmes tirent leurs conclusions sur la base de technologies qui analysent le psychisme humain.
Extrait du film "Minority Report"
En train de modifier partiellement la biométrie - Johnchange de regard - le héros de Tom Cruise comprend qu'il est très difficile d'échapper au système et celui-ci le surveille littéralement à chaque instant. Il est particulièrement surpris par la publicité, qui s'adapte à sa personnalité au fur et à mesure qu'il se déplace dans la ville du futur, et par les images sur écrans et les hologrammes qui s'adressent à John avec des offres personnalisées.
Le film est sorti en 2002, puis ses scénaristescela semblait fantastique, mais 20 ans plus tard, personne ne s'en étonne : sur le Web, la publicité n'est pas seulement personnalisée pour l'utilisateur, mais lui propose également des offres basées sur des prévisions de ses préférences - sur le site Web du supermarché, ils savent déjà que vous ne le faites pas mangez de la viande, et ils vous proposent des substituts, et les banques font des offres d'hypothèque parce qu'elles savent que vous êtes marié.
La personnalisation n'est plus un savoir-faire :Il a été prouvé que 80% des consommateurs sont plus susceptibles d'effectuer un achat auprès d'une entreprise qui utilise la personnalisation. De plus, cela aide à focaliser l'attention du client. Si vous avez regardé la section avec du lait, puis avez été distrait, vous serez rappelé. Non seulement la liste de diffusion peut être personnalisée, mais l'ensemble du site : de nombreuses entreprises de vente au détail adaptent aujourd'hui leurs flux de produits aux catégories d'utilisateurs et augmentent considérablement leurs ventes.
"Génération P" et adaptation aux marchés locaux
Le héros du roman du même nom de Victor PelevinVavilen Tatarsky travaille à l'adaptation des produits occidentaux à la Russie, ouverte aux marchés étrangers. Lui, en tant que « créateur », comprend que sous la forme sous laquelle les produits sont annoncés en Occident, ils ne fonctionneront tout simplement pas en Russie, c'est pourquoi il propose des campagnes publicitaires qui correspondraient et joueraient avec les réalités russes.
Image du film "Génération P"
En fait, il a mis en œuvre les produits de cette manièreenvironnement médiatique, afin que le consommateur ait le sentiment que non seulement il a toujours été là, mais qu'il a été créé en Russie. Il suffit de regarder son slogan emblématique de la célèbre marque de cigarettes : « Et la fumée de la patrie nous est douce et agréable ». Il semblerait que Tioutchev y soit pour quelque chose, mais dans une ligne il y a une allusion au bombardement du Parlement en 1993 et au nom de ces mêmes cigarettes.
L'image de marque locale est un élément importantmarketing, car il affecte directement les ventes. Un cas célèbre en Afrique avec la société d'aliments pour bébés Gerber illustre parfaitement cet impact. Ils ont essayé de comprendre pourquoi leur produit n'était pas populaire et que l'entreprise perdait de l'argent, mais il s'est avéré que l'emballage classique avec un joli visage de bébé n'était pas adapté au marché africain. Il y avait généralement une image des ingrédients sur l'emballage, car la plupart des gens ne savaient tout simplement pas lire.
La matrice et l'empreinte Internet
Le personnage principal de la saga cinématographique Neo, alias MonsieurAnderson, est retrouvé par son futur gourou et guide du monde réel - Morpheus - grâce à un code laissé sur le réseau. D’ailleurs, il lui écrit même sur son ordinateur pour le contacter. À l’époque, en 1999, cela ressemblait à quelque chose de fantastique et ressemblait aux actions de sinistres pirates informatiques. Mais aujourd'hui, personne n'est surpris par le fait que si la veille vous aviez regardé quelque chose sur les équipements de sports d'hiver dans une boutique en ligne, alors demain tous les sites que vous ouvrirez regorgeront d'offres d'achat de skis ou de snowboards.
Extrait du film "Matrix"
Dans Matrix, les cinéastes, les sœurs Wachowski,a en fait prédit comment les systèmes marketing modernes peuvent trouver un utilisateur à l'aide d'un parcours publicitaire et lui proposer des services et des produits, des offres personnalisées, etc.
Aujourd'hui, les algorithmes peuvent collecter nosEmpreinte Internet et analyser les comportements afin de nous proposer à terme un produit adapté. Cela est fait par des plates-formes d'automatisation qui surveillent quels liens sur le site l'utilisateur a suivi, ce qu'il a consulté d'autre, et sur la base des données qui peuvent être achetées auprès d'autres sociétés, vous pouvez créer un portrait numérique d'un client potentiel afin d'offrir un produit ou service qui lui convient, ou établir une communication pour engager et fidéliser.
Clients "joy" et "sonnerie"
Le personnage principal Joy, interprété par JenniferLawrence propose une super vadrouille innovante, mais ne sait pas comment la vendre. En cela, elle est aidée par "l'appel" classique des clients, qui est aujourd'hui remplacé par des algorithmes qui suivent les intérêts d'une personne et la rappellent pour lui proposer des services.
Images du film "Joy"
Mais dans les années 90 quand l'action se déroulefilm basé sur des événements réels, il n'y avait pas encore d'algorithmes et les centres d'appels notoires venaient d'entrer dans leur apogée, alors Joy Mangano a utilisé les pages jaunes pour trouver les premiers investisseurs et clients. Et, je dois dire, avec succès, sinon le film n'aurait pas été fait à ce sujet.
Plateformes d'automatisation du marketing etaugmenter les ventes aujourd'hui sont capables d'envoyer automatiquement des SMS, des e-mails et d'appeler des clients potentiels, même si l'entreprise n'a pas leurs contacts. Pour ce faire, ils se tournent vers les opérateurs mobiles, de tels envois sont donc légaux. Calltouch Leeds vous permet d'utiliser de nouveaux canaux de communication, ainsi que d'inciter les clients à renouveler leurs achats ou de les motiver à effectuer de nouveaux achats.
"Non" et l'impact des images et de l'omnicanal
Chili, 1988.Le pays organise des élections organisées par le dictateur local Pinochet. Bien sûr, il devait gagner, et les élections elles-mêmes auraient dû faire de lui le chef légitime de l’État. Cependant, les choses ne se sont pas déroulées comme prévu à cause d'un spécialiste de la publicité. Il décide d’aider l’opposition et tourne des vidéos totalement non électorales (au contraire publicitaires, comme s’il s’agissait de la promotion d’un nouveau produit alimentaire) avec le simple slogan « Non ». Le slogan devient un symbole de protestation, et des gens maladifs avec des baguettes fraîches à l'écran deviennent le rêve même auquel aspirent les électeurs.
Extrait du film "Non"
Le film détaille comment une chaînecommunication (TV) va à d'autres canaux - hors ligne. En fait, le héros de Bernal a prédit l'omnicanal et a également montré comment, à l'aide d'un code culturel et d'un langage simple, vous pouvez convaincre le spectateur de faire quelque chose qui peut changer la vie de tout un pays.
L'omnialité est désormais une caractéristique du numériquehygiène commerciale. Les utilisateurs, et en particulier les "natifs du numérique" - représentants de la génération "née" avec un smartphone à la main, sont habitués au fait qu'ils peuvent contacter l'entreprise via n'importe quel canal de communication, et refusent également l'appel classique. Par conséquent, les entreprises non seulement numérisent activement la communication, mais l'automatisent également et la rendent également transparente.
"Supériorité" et algorithmes d'IA
Le personnage de Johnny Depp - le scientifique Will Custer -infuse sa conscience dans l'IA pour se sauver - ses adversaires l'éliminent en utilisant du polonium. La raison en est la création d'un ordinateur qui pourrait unir toutes les connaissances du monde.
Tiré du film "Supériorité"
Sa conscience dans l'IA devient plus que simplementalgorithme, il commence à impliquer des adeptes et à s'étendre - pour former une communauté de nature semi-religieuse, qui vous permet de changer les paradigmes mondiaux et d'opérer dans des conditions complètement différentes, où la technologie et la connaissance jouent un rôle primordial.
Le film raconte les possibilités de la technologie dans la vie réelle, comment un algorithme numérique peut acheter une ville, devenir un dieu et augmenter le pouvoir aux dépens de ses adeptes.
ChatGPT est un excellent exemple de la façon dont l'IA peutdu jour au lendemain pour changer des vies : il rédige déjà des diplômes d'étudiants, remplace des salariés, et est même capable d'écrire un discours présidentiel. Bien sûr, il est également utilisé pour le marketing. Les entreprises demandent à ChatGPT d'écrire des colonnes d'invités SEO, des publications SMM et même une présentation de présentation.
L'AdTech pénètre de plus en plus dans nos vies :De plus, de nombreuses technologies nous viennent de films dont les créateurs ont prédit les besoins de l'industrie, tandis que d'autres, au contraire, inspirent les scénaristes à réaliser des intrigues.
Détective Blanc, M. Anderson de The Matrix etd'autres personnages de films ont utilisé des technologies publicitaires sans s'en rendre compte. Ils ont recherché les tueurs, la vérité, élargi leurs connaissances et participé à des changements qui ont changé leur vie. L'entreprise a pour objectif principal: attirer des clients potentiels, les impliquer dans la communication, fournir un service ou proposer un produit et, bien sûr, réaliser un profit. Bien que la façon de les trouver soit très similaire à un roman policier : la plateforme Calltouch Leeds utilise pour cela les mêmes astuces que le protagoniste de Knives Out. Le service analyse les caractéristiques des utilisateurs cachées dans leur comportement Internet, dans leurs métriques, pour leur transformation ultérieure en profit et implication dans la communication omnicanale.
La technologie publicitaire et la vie réelle sont de plus en plussont mélangés : tout cela parce que notre vie est basée sur le besoin de communication, et c'est AdTech qui est capable de les rendre plus pratiques, plus avancées technologiquement, et aussi d'optimiser la communication - à la fois entre les personnes et dans la chaîne entreprise-client. Toutes les parties en profitent : l'entreprise réalise des bénéfices, le client obtient le produit ou le service souhaité et le détective trouve les suspects.
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