OPPO, Vivo et Xiaomi vont dans le segment intermédiaire. Pourquoi cela n'aidera-t-il pas

Au cours des derniers mois, les fabricants chinois de smartphones ont traversé une crise profonde : les ventes d’OPPO,

Vivo et Xiaomi ont chuté d’environ 20 %, Huawei de 35 %.Des entreprises plus petites, telles que Honor, Transsion et Motorola, parviennent à se développer, mais soit aux dépens deLa principale raison de cette baisse est une baisse constante de la demande de smartphones en Chine même, où ils ont été moins vendus en avril-juin qu’au cours de la même période en 2013.Ajoutez à cela l’hystérie anti-chinoise en Inde (regardez, Vivo a été accusé là-bas de chercher à saper la souverainetépays!) et la crise en Europe de l’Est (enfin, vous voyez l’idée). Mais aujourd’hui nous n’allons pas parler des causes, mais des conséquences.

Comme Digital Chat Station l'a dit aujourd'hui,Les entreprises chinoises ont décidé de quitter le segment supérieur, réduisant de nombreux projets phares pour 2023. Très probablement, nous parlons principalement d'OPPO et de Vivo - ils ont déjà fait quelque chose de similaire en 2015-2017, alors que seuls Xplay et OnePlus figuraient parmi les meilleurs appareils de leur gamme. De plus, les rumeurs concernant un Xiaomi 13 grandement simplifié entrent également dans ce schéma - bien qu'avec du matériel haut de gamme, il ne semblera pas devenir un produit phare à part entière. Selon l'initié, au lieu d'essayer de créer des smartphones haut de gamme, les leaders du marché chinois se concentreront sur la création d'appareils de milieu de gamme. Un petit problème: très probablement, cela n'aidera pas.

Le fait est que les smartphones de milieu de gammefondamentalement pas en demande. Je ne parle pas de téléphones à budget moyen pour trois cents dollars comme les lignes Redmi Note et le plus jeune Galaxy A, bien sûr, ils sont vendus par dizaines de millions - et, évidemment, OPPO, Vivo et Xiaomi n'échangeront pas leurs ambitions phares pour eux. Je parle du segment de 400 $ à 700 $ qui, selon IDC, ne représente que 10 % du marché mondial et un peu moins de 20 % du marché chinois. À titre de comparaison, le segment de 700 $ et plus dans le monde représente plus de 20 % des ventes. De plus, tant en Chine que dans le monde entier, la part des «paysans moyens forts» diminue régulièrement: les gens préfèrent soit un produit phare à part entière, soit ont tendance à privilégier des modèles plus économiques.

On peut supposer qu'en raison du développement de modèlesles Chinois de la classe moyenne espèrent inverser cette tendance. Mais, franchement, je ne crois pas à cette aventure. Oui, en 2015-2017, cela a fonctionné, et OPPO R et Vivo X étaient parmi les smartphones les plus populaires au monde. Mais les smartphones ont changé depuis et les modèles coûtant environ 300 dollars répondent aux besoins de la plupart des utilisateurs. Si les gens achètent des gadgets coûteux, alors pour le statut, et il est peu probable que les paysans moyens OPPO et Xiaomi remplissent ce rôle. Alors, me semble-t-il, ayant rencontré des problèmes sur le segment phare, les Chinois se dirigent vers une catégorie encore moins prometteuse. Eh bien, je vous souhaite bonne chance.

© Oleg Lazarev.