VKontakte et la Higher School of Economics (HSE) ont mené une étude auprès des personnes de la génération Z. Les auteurs ont constaté que
L'étude a été menée auprès de personnes âgéesde 14 à 24 ans. 95 % d'entre eux se connectent quotidiennement à VKontakte. Les auteurs de l'ouvrage ont déclaré que les utilisateurs qui partagent des histoires et des photos sur les réseaux sociaux ont en moyenne plus d'amis sur Internet et dans la vie. Ceux qui préfèrent publier des textes ont moins d’amis sur Internet, mais ils ont presque le même nombre d’amis proches.
Mais les utilisateurs qui surveillent les likes sur leurs publications ont en moyenne plus d'amis partout - à la fois en ligne et dans la vie.
En outre, les chercheurs ont constaté que les personnes disposant d'un vaste réseau social ont tendance à exprimer leurs pensées plus ouvertement sur les réseaux sociaux et à écrire sur des idées personnelles.