Da pišemo knjigu Postanka za Internet, ona bi počela opisom kaosa koji je tamo postojao
</ img>
gg: Kako ljudima koji još nisu u temi objasniti što je link building?
Nikolaj Novikov:Izgradnja veze – ovo je zapravo analognousmena predaja. Odnosno, netko je nekome nešto rekao, a ako vam je neki brend preporučen tri puta, a drugi samo jednom, onda je veća vjerojatnost da ćete kod brenda za koji ste čuli tri puta otići. Link building radi, plus ili minus, prema istoj shemi. Odnosno, Google vidi da se drugi projekti u ovoj temi povezuju s vama i vašom web lokacijom, a Google razumije da ako ste citirani, to dodaje mali bonus vašem internom rangu na Googleu.
Osnovna ideja izgradnje linkova – poboljšati rang vaše stranice u očima tražilice citiranjem na drugim projektima u vašem području
gg: Koliki je udio izgradnje linkova u SEO radu?
Nikolaj Novikov:Vjerojatno, vjerojatno trećina.Postoje tri velika smjera – izgradnja linkova, tehnička optimizacija i optimizacija sadržaja. Posljednje dvije – to je kao back-end i izgradnja veza – kao prednji kraj.
gg: Što određuje cijenu poveznice na stranici i što na nju utječe?
Nikolaj Novikov:Prije svega – ovo je tvoj prometprojekt. Odnosno, ako je to poznata platforma, na primjer Forbes, tada će imati puno prometa, a nama će biti vrlo korisno dobiti dio tog prometa. Drugi – Ovo su tehnička mjerila. Pomoću ove metrike tražimo potencijalna mjesta, ali tu ima više tehničkog posla.
gg: A koja se tehnička mjerila koriste?
Nikolaj Novikov:Uglavnom DR (Domain Rating).Koristi se za procjenu stranice da vidimo je li uopće prikladna za nas. Od tehničkih alata još mogu istaknuti Ahrefs, Serpstat i ponekad SEMRush. Ali problem s tehničkim mjerenjima je taj što ih je vrlo lako prevariti, a beskrupulozni vlasnici stranica to iskorištavaju. Preko noći naprave web stranice, napumpaju web stranice linkovima i ocjene se dignu na neku normalnu razinu. Prodaju linkove na te stranice, a onda im nakon mjesec-dva pokazatelji padnu na nulu. Zatim ponavljaju ovaj obrazac i na taj način zarađuju novac. Stoga, kada biramo web stranicu, moramo se osloniti ne samo na metriku, već je i analizirati. To se može samo ručno, jer treba gledati je li sadržaj ažuriran, ima li aktivnosti, komentara, postoje li društvene mreže. Općenito, morate biti sigurni da je resurs “živ”.
gg: Koje su stranice prikladne za izgradnju poveznica? Tko od njih pristaje prodavati linkove?
Nikolaj Novikov:Bilo koja stranica će poslužiti, glavna stvar je da jeodgovara temi i nije gotova za 30 minuta. Tko pristaje na prodaju? Sve ovisi o vlasniku ili uredniku. Svaki adekvatan tekst odgovara nekome, neki mogu napisati za vas, neki trebaju da dođete sa gotovim tekstom, ali to su već radne nijanse.
gg: Je li bilo nekih čudnih uvjeta kojih se sjećate?
Nikolaj Novikov:Češće čudni uvjeti od strane SEO-a.Na primjer, može postojati sex shop, a ne žele svi to objaviti, već žele zastrti ovu temu i pišu tekstove koji su odvojeni od stvarnosti. Na primjer, tekst bi trebao biti o seks igračkama, ali članak je o tipkovnicama i kaže: “s ovom tipkovnicom možete tipkati ovu stranicu”. Odnosno, takve se gluposti nekada događaju kada se u sadržaj ubaci potpuno nebitna stranica i nekako to na vrlo čudan način pokušavaju dočarati čitatelju.
gg: Razlikujete li na neki način medijske i nemedijske stranice u svom radu?
Nikolaj Novikov:Da, naravno.Ako radimo s medijima, pristup je drugačiji. Ako nam treba što jeftinije, onda mediji definitivno nisu opcija, jer je cijena visoka, onda idemo na druge stranice. Ali ako je to već marketinška priča, da projekt dobije publicitet, onda idemo u medije. Možda već postoji kakav analitički članak ili izvorni tekst.
gg: Od lipnja 2023., koliko košta jeftina veza i postoje li ograničenja cijena za vas?
Nikolaj Novikov:U prosjeku, jedna veza košta oko 25 USD.Što se tiče ograničenja, sve ovisi o situaciji. Jer, na primjer, ista platforma može pristati postaviti link za 100-200 dolara, a kad mi opet dođemo kod njih, ali s kriptom, oni već navode cijenu od 450 dolara.
Tri teme gdje je cijena uvijek viša – ovo je kockanje, kanabinoidi i kripta
Također, cijena može biti niža ako često surađujemo s istom platformom.
gg: Događa li se da odbijaju postaviti linkove?
Nikolaj Novikov: Обычно, если на сайте уже размещен конкурент продукта, который нам надо разместить. Тогда просто отказывают. Или могут отказать, если не видят в этом размещении какой-то пользы для себя.
gg: Je li tema stranice važna za izgradnju poveznica?
Nikolaj Novikov:Tema je vrlo važna.Ne možemo se povezati s web-stranicom o automobilima na web-stranici s dječjom hranom. Ako je, naravno, popularan proizvod, na primjer, iPhone, onda postoji više opcija gdje objaviti članak. S određenim proizvodom to je teže. Ponekad je tema važnija od DR ako postoji aktivna i zainteresirana publika.
</ img>
gg:Je li relevantno objaviti članak o iPhoneu na web stranici s dječjom hranom?
Nikolaj Novikov:Osim ako nemate aplikaciju za hranu za bebe na svom iPhoneu. Iako ovdje sve treba detaljno analizirati, a iznimaka uvijek ima.
gg: Koristite li već ChatGPT u svom poslu?
Nikolaj Novikov:Da, ali nismo uvjetno otpustili 90% freelancera.On nam pomaže. Oslobodili smo copywritere rutinskog posla. Sada pišu više originalnih tekstova, a ne copy-paste sadržaja. Iako je također vrijedno reći da ChatGPT ne radi dobro s velikim količinama, ako već ima 5-10 tisuća znakova, tada počinju problemi, a tu je definitivno potreban copywriter.
ChatGPT može u potpunosti zamijeniti “jun”, ali ne više
Sada imamo umjetnu inteligenciju koja ne radi više od 20% cjelokupnog posla.
gg: Kako se gradi tok za pronalaženje novih stranica za izgradnju poveznica? Koliko stopa konverzije ima?
Nikolaj Novikov:Ovisi o situaciji.Može ga napisati klijent odmah ili ga može napisati grupa ljudi koji prikupljaju bazu podataka i zatim je prodaju stručnjaku za SEO. Najčešće je to shema: vi ste osoba koja se bavi bazom podataka, SEO, klijent. Lanac je otprilike ovako.
gg: Koje su vještine potrebne početniku koji se odluči zaposliti u link buildingu?
Nikolaj Novikov:Začudo, ne trebaju vam nikakve posebne,jer će glavni posao biti komunikacija. A drugi – Ovo je mogućnost rada s tablicama i velikim količinama podataka, jer će biti puno informacija: cjenici, koja su mjesta dostupna, pravila postavljanja i tako dalje. Stoga rad u tablicama – ovo morate imati. Također morate znati raditi s formulama. Na primjer, povucite informacije iz svih slova o tome koje domene imate u različitim temama.
Što se tiče cijene ulaska u ovu profesiju, ona je prilično niska, jer čak i ulazak u SEO počinje izgradnjom linkova.
gg: Koji mitovi postoje u društvu ili industrijskoj zajednici o SEO-ima općenito, a posebno o stvarateljima veza? Što se zapravo ne poklapa s percepcijskim obrascima?
Nikolaj Novikov:Prvi mit:neki ljudi misle da kupnja jeftinih linkova za 10 dolara – to je isto kao kupiti dobar artikal za 1000 dolara. Odnosno, ljudi misle da sada možemo kupiti linkove za 10 dolara i promet će teći prema nama. Ali to se neće dogoditi, ovo radi samo za tražilicu, ovo nikako nije tako da referalni promet dolazi k vama.
Drugi mit:Postoji takva vrsta veza kao što su crowd veze. Ovo su poveznice koje su ostavljene u komentarima na stranici. Navrati neki lukavi komentator i ostavi linkove na neke svoje projekte. Takve poveznice također mogu ostati na forumima. Ali mit je da ova shema dobro funkcionira. Obično nitko dugo ne čita te forume, a ti linkovi ostaju “mrtvi” teme za raspravu. Ova opcija može funkcionirati samo ako pronađete aktivne teme, ali na to morate potrošiti puno vremena.
Možete koristiti i Reddit, ali tamo više “zagrijavaju” publiku kako bi se stvorila zajednica.
gg: Je li istina da AMP stranice ometaju promociju?
Nikolaj Novikov:Teško je reći jer su AMP stranice...nego u prošlosti. Google je, čini se, prije par godina rekao da takve stranice više nisu potrebne. Ali ne mogu reći da će uzrokovati izravnu štetu, iako sumnjam da će donijeti bilo kakvu korist. Možda u nekim slučajevima pomaže, ali u drugima ne. Ali globalno gledano, malo je vjerojatno da će AMP učiniti bilo kakvu štetu.
gg:Ako ste se već sjetili Googlea, kakva su vaša očekivanja od ažuriranja algoritama pretraživanja, koje bi se trebalo pojaviti u lipnju, hoće li to nekako utjecati na rad?
Nikolaj Novikov:Spremaju se velike stvari – AI.No, mislim da se ništa neće dramatično promijeniti. Naprotiv, mediji bi od toga trebali imati koristi, ali će trpiti agregatori cijena jer AI može brzo analizirati cijene na zahtjev korisnika. Negdje u medijima mogu se pojaviti fluktuacije, ali da sav promet padne – ovo se neće dogoditi.
gg: Postoje li prakse izgradnje poveznica koje ne odobravate i koje smatrate neetičnim?
Nikolaj Novikov:Ono što stvarno mislim da je neetično – Ovajkada su druge stranice hakirane i tamo su objavljene poveznice. Naravno, ovo je smeće i ne bi se trebalo raditi, ali ova je metoda prilično popularna. Općenito mogu postaviti poveznicu na web stranicu s 50.000 stranica, a da vlasnik za to možda niti ne zna. Ovo je samo crni dijagram. Ako govorimo o sivoj zoni, onda stručnjak za SEO može koristiti PBN (Private Blog Network). Stvaraju mrežu vlastitih stranica, možda su malo trash, ali sve su ujedinjene i povezuju se s jednim projektom. Ali to je skupo, jer za izgradnju takve mreže – to je vrijeme i novac. A ako Google vidi jednu ovakvu stranicu, shvatit će s čime je povezana i sve će zabraniti. Tu je i “cloaking” – zamjena sadržaja. Imamo web stranicu za prodaju npr. steroida i da biste to prodali potrebni su vam dokumenti, ali kada Google otvori tu web stranicu, vidi potpuno drugu verziju i neće vas banirati.
gg: Što mislite – koji je razlog za nedostatak civiliziranog dijaloga između medija i link buildera? Zašto takve (i druge) teme nitko ne pokreće u javnom prostoru?
Nikolaj Novikov:Prvo – ovo je uska tema.I drugo – ovdje je spoj dva svijeta. Budući da SEO – ovo je tehnički stručnjak, i on dolazi do novinara i počinje ono što počinje. Odnosno, mi, kao SEO-ovi, želimo izvršiti svoj zadatak čisto tehnički, a ponekad nam sadržaj na super dobroj razini možda i nije toliko važan. A vama kao novinaru nije jasno kako to i zašto to tako funkcionira. Stoga se ta dva svijeta spajaju i svaki ima drugačiji cilj u tom dijalogu.
Za one koji žele znati više
- Profesije budućnosti: komentator (medijski talent) eSports natjecanja Alexey “uHo” Maletsky (WePlay)
- Profesije budućnosti: analitičar Big Data, kaže Sergey Borislavsky (Vodafone Ukrajina)
- Ruslan “Rudi” Lysenko: Svi koje sam sreo u Tajvanu kažu da imamo velika muda boriti se protiv Rusije
- Hendrik Lesser (programer Death from Above): Stvarno želim udariti Putina, njegove prijatelje i sve koji podržavaju ovaj rat
- Alexander Vityaz (Corezoid): chatbotovi kao posebna vrsta softvera ne postoje