Industrija oglašavanja se ubrzano mijenja, a jedan od razloga te promjene je potpuno novi način
Svake godine ljudi diljem svijeta gledajutelevizor je sve manji i manji. Uz sveprisutnost brzog interneta kod kuće i na mobilnom uređaju, online video nastavlja rasti u popularnosti. Prema procjenama analitičara, do 2020. godine udio videa u ukupnom prometu iznosit će oko 80%, dok je 2015., prema Ciscu, isti pokazatelj bio samo 63%. I to u uvjetima kada ukupni promet godišnje raste u prosjeku za 22% u svijetu i 25% u Rusiji.
Štoviše, video se može gledati ne samo naračunalima, prijenosnim računalima, tabletima i pametnim telefonima, ali i na SmartTV-u. Videoology and Advertiser Perceptions izvijestili su da je krajem 2018. broj vlasnika Smart TV-a i korisnika videousluga premašio 180 milijuna. Rast ove publike bio je 8,1% u usporedbi s 2017.
SmartTV - pametno oglašavanje
Ali to ne znači da su ljudi još uvijek spremni.gledati oglase ako reproduciraju sadržaj na TV-u. Dokaz tome je sve veća potražnja za plaćenim pretplatama. Možete gledati sadržaj bez oglasa i na YouTubeu i na drugim videouslugama. Na primjer, Kinopoisk i Amediateka, koji su popularni u Rusiji, rade putem pretplate.
Zanimljivo, u većini slučajeva korisnicine žele plaćati značajne iznose za pretplatu. I to je slučaj ne samo u Rusiji. Ljudi diljem svijeta u prosjeku nisu spremni platiti više od 8 eura mjesečno za pristup video sadržaju. A apetiti za videouslugama su puno veći. Stoga je oglašavanje neizostavno.
Ipak, pomaže u rješavanju ovog problema.hibridni model monetizacije. Korisnik može platiti znatno manje i nastaviti gledati video s oglasima koji su prisutni u ograničenom broju i u najmanje dosadnim formatima. Na primjer, Hulu uslugu može se gledati s oglasima (5,99 USD mjesečno) i bez (11,9 USD mjesečno) - od korisnika se traži da odabere jednu od dvije pretplate. A ako želite gledati Facebook Watch, uopće vam neće biti ponuđena opcija isključivanja oglasa. Dakle, zajednica ima udjela u tome da oglasi ugrađeni u videozapis budu što relevantniji.
Kakav bi oglas trebao biti?
Smiješno je, ali mnogi ljudi zaboravljaju da bi oglašavanje trebaloprivući potrošače, izgraditi imidž, pobuditi interes. Čini se da oglašivačke platforme i oglašivači vjeruju da im je cilj prikazati reklamu gledatelju pod svaku cijenu. I stoga koriste maksimalno dopušteno vrijeme, maksimalno dopušteni prostor, i tako dalje. No zapravo je puno važnije formirati pozitivan stav prema proizvodu ili usluzi. Većina korisnika preskače ili blokira takvo oglašavanje, stvarajući negativne asocijacije na brend. Stoga nema ništa dobro u video umetcima koji prekidaju iskustvo gledanja. I što je reklama “TV formata” duža, to je dosadnija. Isto vrijedi i za bannere: nitko ne voli ako ne nestanu ili ako ih se mora ručno zatvoriti.
Prema studiji eyeoa, 34,7%Korisnicima interneta najviše smetaju video oglasi koji se ne mogu propustiti. To znači da oglašivači riskiraju otuđivanje marke umjesto pozitivno. U tom slučaju oglašivač možda nema pojma je li moguće preskočiti video na određenoj stranici ili ga izdavač traži do kraja.
Kako poboljšati kvalitetu svojih oglasa?
Da biste riješili ovaj problem, stručnjaci preporučuju pridržavanje sljedećih načela:
- Kratkoća... Prema statistikama, marka ima maksimumpola minute da prikažete svoj oglas. Ako je video dugačak 20 sekundi, 42% korisnika će ga pogledati. A ako je video dugačak - samo 14%. Zašto prikazivati oglase koji se ne gledaju?
- Interes. Ako korisnik nije zainteresiran za gledanjeoglašavanja, postavlja se pitanje: “Zašto mi ga uopće pokazuju?” 75% svih reklama se jednostavno preskoči nakon što prođe minimalno vrijeme gledanja. Stoga su danas brendovi zainteresirani za to da nam prikače nešto korisno od prve sekunde.
- Uljudnost... Jako je loše ako se oglas zatvoripregled korisnika, iskače točno ispred njega i ne dopušta rad sa stranicom. Čak i ako prikazujete video, ne bi se trebao uključiti na punoj glasnoći i ometati gledanje sadržaja. Umjesto toga, bolje je iskazati poštovanje prema korisniku i pustiti ga da uključi zvuk i proširi video ako to želi.
- Varijabilnost... Nemojte se fokusirati samo na video umetke.Alternativa oglašavanju "TV-formata" - banneri i kontekstualno oglašavanje na stranici. Mogu se postaviti na dno ekrana ili sa strane. Primjerice, upravo takvu reklamu susrećemo na YouTubeu. Naravno, takve ponude trebale bi se pojaviti i nestati same od sebe, bez potrebe za dodatnim radnjama korisnika.
Prihvatljivo oglašavanje
Trend modernog oglašavanja je formacijaodnos poštovanja prema korisniku. Prije nekog vremena, pad prihoda od oglasa potaknuo je vlasnike stranica da doslovno popune svoje portale utorima za bannere i naprave potpuno neprihvatljive video umetke. No, danas se industrija udaljava od ovog nepovoljnog iskustva, zbog čega je broj ljudi koji žele blokirati online oglase počeo vrtoglavo rasti.
Vodeće oglašivačke platforme, uključujući Google iFacebook je počeo pratiti kvalitetu bannera i reklama. Oni zahtijevaju da se oglašavanje dovede u prihvatljive formate. Povjerenstvo za prihvatljive oglase, koje uključuje desetke tvrtki i organizacija, ima slične stavove.
Dobra vijest je da je ugrađenblokatori oglasa poput onih od Googlea i dodaci kao što je Adblock Plus prema zadanim postavkama blokiraju samo dosadne i neželjene oglase. A kako sve više ljudi uključuje neželjeno blokiranje oglasa, oglašivači moraju uzeti u obzir preferencije korisnika. Moderni korisnici ne žele vidjeti dosadne banere i konvencionalne reklame "kao na TV-u" kada gledaju filmove i TV serije na internetu. Ako ne poslušate mišljenja korisnika, oni će jednostavno svojim posjetama glasati za responzivnije i user-friendly stranice.
Ferra recenzije i vijesti. Bez reklame?
Pretplatite se na