Upravo završena Apple prezentacija na kojoj su prikazani novi iPhone 11, Apple satovi 5. generacije i (odjednom) iPad
Općenito, ako apstrahiramo od svega ovogaholivars oko Androida i iOS-a, onda Apple sve radi maksimalno ispravno u ovoj situaciji. Budućnost kompanija vrijednih milijarde dolara sutra nije u proizvodima, već u pretplatničkim uslugama. I svi pokušavaju na ovaj ili onaj način privući svoje kupce na plaćenu pretplatu. To je ono što sve tvrtke rade (ili o čemu sanjaju). Ne vjeruješ mi? Razmislite o vlastitim trgovinama aplikacija Samsunga i Huaweija. O cloud servisima koji se plaćaju (čak je i HTC pokušao prodati oblake, a da ne spominjemo npr. ASUS i LG). O Googleu uglavnom šutim - s tim im ide toliko dobro da je čak i u Ukrajini, gdje potrošači nisu navikli plaćati digitalne usluge, Google pokrenuo pretplatu na Google Music (i to na vrhuncu krize 2014.) . A onda, 4 godine kasnije, YouTube Music i YouTube Premium.
Apple Music, čiji prihodi rastu usredsmanjenje prihoda od iPhonea (ako ste normalna osoba i lijeni ste čeprkati po financijskim dokumentima na engleskom, onda govorimo o povećanju prihoda od prodaje usluga sa 10,1 na 11,4 milijarde po kvartalu u odnosu na prethodne godine i pad s 29,4 na 25,9 milijardi od prodaje iPhonea). Stoga bi sa svih strana bilo ispravno proširiti rastući segment (to jest usluge). A sada već vidimo pokretanje Apple Arcade pretplate za igranje (istih 4,99 USD mjesečno) i Apple TV+ streaming video usluge s vlastitim zabavnim parkom i Jasonom Momoom. U video servisima Apple nije nimalo usamljen - na tragu uspjeha Netflixa, svatko tko nije previše lijen (i ima novaca) sada otvara vlastite video servise - od Disneya do holivudskih studija i televizijskih mreža. Uzgred, Netflix zato troši milijarde dolara godišnje na produkciju vlastitih filmova i TV serija - kad svi oduzmu licence, gledatelji će morati nešto pokazati. Stoga moramo snimiti vlastitu Igru prijestolja, Altered Carbons.
S Appleom je sve u redu u segmentu pametnih satova.Ne, nisam siguran da bi ih Jobs odobrio - treba ih naplaćivati svaki dan. No, uređaj je popularan i svake godine postaje sve zanimljiviji (iako je glavni problem što autonomija nije riješena, ali kod konkurenata je još gora, pa se s tim može živjeti). Zanimljiva činjenica - prodaja satova (iako je u strogom skladu s načelom "kreativnog pristupa računovodstvu" prodaja dodataka i zvučnika pomiješana s njima, što može napraviti neočekivane prilagodbe) također raste i već je ispred prodaje iPada u smislu novca (5,5 milijardi naspram 5, prije godinu dana slika je bila 3,7 naspram 4,4). A sada već vidimo prekrasne Apple satove 5. generacije - imaju kompas, senzor razine buke, ženski ciklusni kalendar i (ups! - ovo mi se najviše svidjelo) Always On zaslon. Sjajni pametni satovi postali su nedostižno dobri za konkurenciju i još poželjniji za sve korisnike iPhonea. A onda je cijena za sat treće generacije smanjena na 200 dolara, a to je općenito razina, na primjer, ne najskupljeg, ali pametnog Huawei Watch GT. Opet, napravili smo verziju od titana za one koji se vole/žele pokazati i imaju više novca za to.
Neočekivana najava 7. generacije iPada sa zaslonom 10.2 inča također se dobro uklapa u Appleovu priču o uspjehu. Zlatni standard u industriji, najpopularniji tablet na svijetu pretvara se u zamjenu za prijenosno računalo. Dok Microsoft juri kao luda vreća sa svojom suludom idejom o laptopima s ekranima osjetljivim na dodir, koji su navodno jedini namijenjeni stvarnom radu (i agitira sve proizvođače da izbace to ludo skupo smeće sa shizofrenim Windows operativnim sustavom, što još nije odlučeno – radi se o tabletima ili računalima), Apple je svoje čudo od štedljivih i (sada) jednako moćnih ARM procesora odavno pretvorio u punopravna radna računala. Evo za veći zaslon i multitasking. I spajanje tipkovnice, pa čak i olovke, ako ste kreativna osoba i znate nacrtati nešto superiornije od “čvrljanja” i “štapić-štapić-krastavac”.
Čak i novi iPhone 11 izgleda kao prvigledaj, sasvim vrijedno. Brzo punjenje od 18 vata, podrška za bežično punjenje, Dolby Atmos. Zaštita od vlage prema klasi IP68 s posebnim spominjanjem čaja, kave, cole (često punimo svoje telefone nemineralnom vodom, zar ne?) Ali tu je tuga pomiješana s radosnim trenucima. Ako se dizajn iPhonea 11 još može tolerirati, unatoč izbočenoj platformi, onda ovaj ludi trostruki modul u iPhoneu 11 Pro izgleda kao potpuno ruganje ostavštini velikog Jobsa. Vjerujem da bi Jobs bez ceremonije otpustio dizajnera koji je toliko zlorabio ikonu stila, pretvarajući bogoliki pametni telefon u plišanu životinju s tri plamenika.
Dalje više.Jasno je da Apple više nije mogao tolerirati tehnološki zaostajanje za tržištem te je morao dodati treću kameru i noćni način rada (jer radi! Kupci vole oboje). Baš kao što je stala na grlo vlastitoj pjesmi, koju je napisao Veliki, i krenula u neizbježno povećanje dijagonale iPhonea, koji je svojedobno zapeo na 4 inča (u 2019. ovo izgleda smiješno, ali prije 5 godina puno ljudi vjeruje da je tih 640 kilobajta memorije dovoljno za bilo koji zadatak (dovoljan je i zaslon od 4 inča, a sve više je nezgodno za rukovanje jednom rukom). Sada je praktično, hvala Cooku. Ali s trećom kamerom i noćnim načinom rada trebalo je nešto učiniti. Pa, uspjeli su. Istina, tehnološki sve to izgleda kao zaostatak - 2x zum, uz lagani pokret marketinške ruke, prelazi u 4x (jel' to moguće?) ako je odbrojavanje s ultraširokog objektiva. Korisnici Huawei P30 Pro tiho se hihoću u šake tim naporima, a pobjedničko veselje u sjedištu Huaweija utapa samo gorčina priprema za nove etape trgovinskog rata i neizbježno lansiranje njegovog operativnog sustava Harmony, što tržište i čini. nije baš potrebno, ali jednostavno nema drugog izlaza, plan B je to što jest. Ne, noćni način rada iPhonea 11 možda je pristojan, ali praksa pokazuje da iPhone ne postiže najbolju kvalitetu snimanja, već najbolji prosječni rezultat. U potpunom skladu s kanonima tvrtke, koja je jednostavnost korištenja učinila svojom vjerom. Korisnik to ne može učiniti savršeno u svim uvjetima. Ali sasvim je moguće osigurati da rezultat bude jednako dobar u svakom slučaju. Što su, zapravo, iPhone kamere uvijek dosljedno pokazivale. Kao što je Kodak jednom rekao (napomena za milenijalce: postojala je takva tvrtka u pred-digitalnoj eri filmskih kamera): vi pritisnite gumb, mi ćemo učiniti ostalo. Ali čuda u vidu noćnog fotografiranja Mjeseca ne blistaju ni korisnici iPhonea 11 Pro Max (Gospode, kakvog ludog imenovanja, a? Bolje, naravno, od Xr/Xs, u kojima će mu vrag razbiti nogu, ali ne po kanonu sigurno).
Odnosno, nemati priliku biti prvi intehnologije (činilo bi se - kakve veze ima 5G s tim?), Apple inteligentno djeluje u okviru svojih mogućnosti. Ne možemo smanjiti cijene (usput, Samsung također ide tim putem, boreći se s kineskom konkurencijom s vodećim cijenama u stratosferi), ali možemo pokrenuti trade-in (u našim trgovinama, ne razmišljajte previše ) i prodavati nove artikle s popustom u zamjenu za iPhone 8. Dizajn nije dobro napravljen, ali ovdje je trostruka kamera - nemojte se osjećati inferiorno u usporedbi s korisnicima Samsunga. Da budem iskren, reći ću da postoji jedan mali detalj koji je Apple napravio tako briljantno da se ne možete a da se ne zapitate zašto se nitko toga prije nije sjetio? Govorim o pritisku i držanju okidača za početak snimanja videa. Siguran sam da će za godinu dana snimanje videozapisa raditi na ovaj način za sve proizvođače Android pametnih telefona (dobro, možda Samsung neće htjeti, iz principa, čak i unatoč praktičnosti, Kinezi neće prezirati sve). Ali ideja o slofiju (selfie u usporenom snimku, takav neologizam) vjerojatno neće zaživjeti. Iako je ova prilika jednostavno idealna za reklamne videe - lako ju je pokazati, konkurenti to nemaju, a to što nema posebnog značenja, kvragu s tim.
Umjesto životopisa: Apple je učinio sve što je mogao (a možda i više). Predstavila je ažurirane verzije odličnih proizvoda - iPad tableta i svojih satova, koji su postali još bolji (iako oni nisu pobijedili glavni problem s autonomijom, problem baterija u industriji je akutan - od pametnih telefona do električnih automobila, i to će se rješavati desetljećima). Dobro je što su ostavili neshvatljivi Xr-ov naziv za jednostavnu verziju iPhonea 11 (mada bi bilo logičnije napraviti samo iPhone, no možda će se jednog dana vratiti ovome). Dobro je što smo se vratili klasikama - čeličnim kućištima bez viška lako zaprljanih i razbijenih stakala. Dizajn ploče - Fu. Tehnologije su se malo približile zajedničkom nazivniku tržišta, ali ih ni na koji način ne možemo nazvati naprednim. O 5G, opet, ni riječi. Inače, život ide dalje, a pred nama je još puno zanimljivih stvari.