Kad se Steve Jobs vratio u Apple kasnih 1990-ih, jedna od njegovih prvih akcija bila je privući pozornost na
Između ostalog, to je postignuto zaračun reklamne kampanje "Think Different". A sada, kako je postalo poznato, Apple Corporation izgubila je pravo na korištenje ovog slogana.
Govorimo o posjedovanju izjave u Europi -Apple je podnio odgovarajuće prijave 1997., 1998. i 2005. godine. No, zbog činjenice da u posljednjih pet godina korporacija nije koristila slogan, oduzeto joj je pravo na njega.
Prijavljeno je da sada ovo pravo pripadaŠvicarski proizvođač satova Swatch. Upravo su njegovi odvjetnici još 2016. godine tražili da se Appleu oduzme mogućnost korištenja fraze “Think Different”. A sve zbog činjenice da je dugo "ležala" u stanju mirovanja.