Apple Computer je 19. svibnja 1980. predstavio novi Apple III u Anaheimu u Kaliforniji, što je postao prvi neuspjeh u povijesti.
Ovo računalo je planirano kaoposlovno orijentirano osobno računalo i nasljednik Applea II, ali nije uspio. Važno je napomenuti da je ovo prvo računalo čije je stvaranje prije svega imalo marketinške ciljeve.
Steve Wozniak nadzirao je Apple II i vjerovao u tone treba raditi ništa novo, jer je ideal, prema njegovom mišljenju, računalo već stvoreno. Apple III otišao je u marketinški odjel i osobno do Stevea Jobsa. Zatim je bio potpredsjednik tvrtke za istraživanje i razvoj. Poslovi su kruto postavljali dimenzije i oblik novog računala, a također su zabranili postavljanje ventilatora, a problem hlađenja morao se riješiti uz pomoć teškog aluminijskog kućišta. Za novo računalo stvoren je novi OS i Apple II programi nisu bili prikladni za njega, ali kako ne bi izgubili obožavatelje prethodne generacije, ostavili su mogućnost pokretanja u starom načinu rada.