Kako je sve počelo?
U siječnju 2020. Google je najavio svoje planove za postupno ukidanje podrške za
Činjenica da će Google odustati od podrške za njihKolačići koji se obično koriste za praćenje korisnika na internetu nisu iznenadili s obzirom na izjave o privatnosti tvrtke u Chromeu. Ipak, takav agresivan raspored mnoge je iznenadio.
Google s vremenom planira zamijeniti kolačiće trećih strana tehnologijom razvijenom putem Privacy Sandboxa.
Što je Privacy Sandbox?
Googleovo rješenje za uništavanje datoteka trećih stranakolačići će utjecati na poslovanje. Činjenica je da uz njihovu pomoć tvrtke prikupljaju i obrađuju korisničke podatke za pokretanje ciljanog i personaliziranog oglašavanja. Odnosno, onaj koji odgovara vašim interesima. Kao alternativu, Google nudi svoj “privacy sandbox” - Privacy Sandbox. Inicijativa je obećana kao način da se smanji neprikladno praćenje dok se nastavlja dopuštati ciljanje oglasa u pregledniku Google Chrome. No reklamna industrija zabrinuta je da je prijedlog samo trik. S druge strane, korisnici žele znati koje će podatke tvrtke dobiti.
U budućnosti, bez kolačića, Google želiciljanje oglasa, mjerenje i sprječavanje prijevara provedeno je u skladu sa standardima koje postavlja njegov Sandbox za zaštitu privatnosti. Ovo zamjenjuje kolačiće s pet API -ja. Oglašivači će koristiti svaki API za prikupljanje zbirnih podataka o pitanjima kao što su konverzije (koliko su njihovi oglasi uspješni) i atribucija (koje se svojstvo računa, recimo, za kupnju). Pješčanik za privatnost alternativni je put koji Google nudi industriji oglasa oslanjajući se na anonimne signale (ne-kolačiće) u Chromeovom pregledniku neke osobe kako bi imao koristi od navika pregledavanja tog korisnika.
Hoće li Chrome sada prestati pratiti korisnike?
Općenito, inicijativa Privacy Sandbox je i daljeje u povojima. Dakle, iako Google nudi mnogo značajki, ne postoji stvarna platforma ili kod koji marketinški stručnjaci mogu ispravno procijeniti. Evo što do sada znamo o svakom API-ju. Trust API alternativa je Google CAPTCHA; tražit će od korisnika Chromea da jednom ispuni program sličan CAPTCHA-i, a zatim se osloniti na anonimne "tokene povjerenja" kako bi u budućnosti dokazao da je ta osoba stvarna. Privacy Budget API ograničava količinu podataka koje web-mjesta mogu prikupiti s Googleovih API-ja dajući svakoj od njih "proračun". Googleov API za mjerenje konverzija, alternativa kolačićima, omogućit će oglašivaču da zna je li korisnik vidio njihov oglas i zatim završio kupnjom proizvoda ili sletio na promoviranu stranicu. Savezno učenje temeljeno na kohorti oslanjat će se na strojno učenje kako bi se naučile navike pregledavanja grupa sličnih korisnika.
"Najvažniji element pješčanikaPolitika privatnosti Googleov je prijedlog da se svi korisnički podaci prenose u preglednik, gdje će se pohraniti i obraditi ”, objasnio je Amit Kotecha, direktor marketinga za pružatelja platformi za upravljanje podacima Permutive, u razgovoru za Digiday. - To znači da podaci ostaju na korisnikovom uređaju i u skladu su sa zahtjevima privatnosti. Sada su to klađenje na stol i zlatni standard privatnosti. "
Ali je li?
Korisnici, oglašivači i tvrtke
Nakon što je objavljena vijest da će Google odustati od kolačića trećih strana, mnogi su je korisnici primili s oduševljenjem. Ali ne i oglašivači.
Posljednjih godina, sukob između oglašavanjamreže i zaštita privatnosti samo su pogoršali situaciju, prenosi Securitylab. Na primjer, blokiranje kolačića koji se koriste za praćenje dovelo je do razvoja alternativnih tehnika kao što je otisak prsta preglednika. Takve metode pokušavaju identificirati korisnika između ostalih na temelju posebnih postavki koje se koriste i hardverskih značajki.
Novi skup standarda omogućit će oglašavanjetvrtke za utvrđivanje interesa korisnika bez individualne identifikacije. Opće kategorije interesa, poput glazbenog žanra, bit će uzete u obzir, ali podaci na razini povijesti posjeta određenim web mjestima ostat će netaknuti.
Također, stručnjaci predlažu prevencijuneizravna identifikacija koristi metodu Budžet za privatnost. U ovoj tehnici preglednik pruža samo podskup podataka koje oglasne mreže mogu koristiti za identifikaciju. Ako broj poziva prema API -ju premaši dopuštenu granicu, a daljnje izdavanje informacija može dovesti do povrede anonimnosti, tada je pristup određenim API -jevima blokiran.
Pa u čemu je problem?
Kolačići treće strane koriste se za oglašavanjetvrtke za praćenje online ponašanja korisnika, izradu profila i predviđanje njihovih interesa na temelju stranica koje posjećuju. Ovi se podaci koriste za slanje prilagođenog oglašavanja. Googleovi kolačići trećih strana smješteni su na milijunima web-mjesta, dajući tvrtki mnoštvo informacija o web-mjestima koja posjećujete u sklopu njezina golemog oglašivačkog posla. Međutim, ovih dana javnost postaje sve svjesnija pitanja privatnosti. Zauzvrat, regulatori donose više zakona kako bi ga zaštitili.
Tu u pomoć dolazi federalizam.cohort-based learning (FLoC), za koje Google kaže da je tehnologija oglašavanja usmjerena na privatnost korisnika. S FLoC-om, Chrome će pratiti navike pregledavanja korisnika na različitim web stranicama, a zatim ih smjestiti u različite publike ili "kohorte" na temelju podataka. Oglašivači će tada ciljati svoje oglase na određene skupine, a ne na pojedinačne korisnike.
Dakle, ako tražite preglednik koji ne prikuplja vaše podatke za oglašavanje—kao pojedinac ili kao dio anonimne publike—možda biste trebali isprobati neki drugi.
Dakle, Google će i dalje biti tamotehnički pružiti ciljano oglašavanje korisniku, ali će to učiniti na anonimniji način. Google tvrdi da tvrtke mogu dobiti gotovo isti ROI na oglašavanje od FLoC-a kao što bi dobile s praćenjem temeljenim na kolačićima. FLoC se trenutno testira s oglašivačima kako bi se vidjelo može li funkcionirati kao zamjena za kolačiće. U konačnici, sustav možda neće raditi kako se očekuje. Ipak, Google je dovoljno uvjeren u svoj uspjeh da najavi da će eliminirati kolačiće. Osim toga, tvrtka je rekla da ih neće zamijeniti sličnom vrstom osobnog uređaja za praćenje.
Google će nastaviti prikupljati podatkekorisnika, podvlači Recod. Ono što radite kada koristite proizvode tvrtke kao što su YouTube i Pretraživanje - i oglasi će se ciljati na temelju njih. Takvi podaci postaju još vrijedniji za oglašivače kako se izvori trećih strana smanjuju. Ovo je izuzetno korisno za Google, čije platforme svakodnevno posjećuju milijarde ljudi. Zapravo, najveći dio Googleovog prihoda dolazi od oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu. Točnije, govorimo o više od 50% svih prihoda, prema posljednjem tromjesečnom izvješću. Usput, oglašavanje na tražilicama donosi veći prihod nego što tvrtka ostvaruje od svoje oglasne mreže. Sada se oslanja na kolačiće trećih strana. A budući da zabrana kolačića neće utjecati na Google pretraživanja, ovaj tok prihoda temeljen na podacima nastavit će teći.
Ovo se ne odnosi na podatke prikupljene putemGoogle trackeri u mobilnim aplikacijama. Međutim, Appleovo nadolazeće ažuriranje iOS-a 14 trebalo bi zaustaviti praćenje aplikacija. Korisnici iPhonea dobit će barem novu opciju privatnosti tijekom sljedećih nekoliko mjeseci.
Konačno, iako Google kaže da je posvećenrazvijajući i koristeći tehnologije oglašavanja koje se ne oslanjaju na praćenje i oglašavanje korisnicima, druge tvrtke razvijaju vlastite metode praćenja bez upotrebe kolačića. I dalje vas mogu pratiti dok upotrebljavate Chrome (ili neki drugi preglednik).
Čitaj više
Fizičari su stvorili analog crne rupe i potvrdili Hawkingovu teoriju. Kamo vodi?
Zbog Sunca će Zemljina atmosfera izgubiti sav slobodan kisik
Pobačaj i znanost: što će se dogoditi s djecom koja će roditi