Britansko regulatorno tijelo otkrilo je da mnogi blogeri ne označavaju oglašavanje u svojim postovima. Iako, prema pravilima
Obično takvi komercijalni ugovori poduzećasklapati poslove s Instagram slavnim osobama. Međutim, kako je istraga pokazala, mnogi blogeri ne otkrivaju pretplatnicima da u svojim postovima prikazuju plaćeno oglašavanje. Britanski regulator također je zaključio da Facebook, vlasnik Instagrama, ne poduzima dovoljno mjera za rješavanje problema.
Kao odgovor na to, društvena mreža napravila je nekoliko promjena.u svoja pravila. Prvo će Instagram tražiti od korisnika da otkriju jesu li plaćeni za oglašavanje proizvoda ili usluge. Drugo, društvena mreža učinit će alat komercijalnog partnerstva dostupnim svima. To će olakšati prikaz ikone oglasa na postovima. I treće, Instagram će algoritmom primijetiti blogere uljeza. Društvena mreža prijavit će kršenja tvrtkama kupcima, što bi moglo naštetiti ugledu i daljnjoj zaradi blogera.