Čini se da su tehnologija oglašavanja i marketing usko povezani s prodajom i da postoje odvojeno. U
Ali oglašivačke tehnologije nisu samo prodornenaš život, ali su i “rođeni” iz njega. Na primjer, prvo ulično oglašavanje pojavilo se zahvaljujući heraldima, koji su prvo na ulicama srednjovjekovnih gradova objavljivali sadržaj dekreta monarha, a tek potom počeli "služiti" interesima trgovaca i lokalnih trgovina. Mnogi od vas su se u djetinjstvu igrali slijepog čovjeka: kada trebate ne samo zavezanih očiju iu tišini pronaći prijatelje koji se skrivaju ili bježe od vas, već i taktilno odrediti tko je ispred vas po ovom ili onom znaku. A danas, zahvaljujući algoritmima, poduzeće pronalazi svoje kupce, određujući njihovu pripadnost ciljnoj publici po interesima, ponašanju i potrebama. Za niz karakteristika, čak i bez povratne informacije, automatizirane platforme uspijevaju pronaći kupce i zatim se povezati s njima na način da je vjerojatnost kupnje proizvoda ili usluge veća nego prije.
I ako mislite da na ovoj prijavitehnologija oglašavanja u svakodnevnom životu završava, onda ste u krivu. Marketinškim tehnikama služe se detektivi, informatičari i hakeri, izumitelji i znanstvenici, a neke tehnologije stigle su nam čak i iz filmova. Stoga smo za vas sastavili izbor filmova u kojima glavni likovi koriste reklamne tehnologije.
Knives Out: Detektiv Benoit Blanc i njegova metoda dedukcije, i Miles Bron i njegove liste slanja
U drugom dijelu sage o detektivu Benoit Blancu -"Knives Out: The Glass Onion" - filmaši ne mijenjaju tradiciju slavnog romana Agathe Christie, koji se sada zove "A onda ih nije bilo". Likovi dolaze na otok kako bi prisustvovali zabavi za ludog tehnološkog poduzetnika Milesa Brona, temeljenog na Elonu Musku. Bron koristi neobičan način pozivanja gostiju: šalje im zagonetku, tek rješavanjem (ili razbijanjem!) koje mogu dobiti pozivnicu s adresom i vremenom. Dodatnu intrigu daje i to što su gosti pozvani da sudjeluju u ubojstvu voditelja zabave.
Snimak iz filma "Knives Out 2: The Glass Onion"
Newsletter je i dalje jedan od najučinkovitijihmarketinški alati, samo se umjesto Reader's Digest pisama danas koristi e-mail. Marketinški stručnjaci personaliziraju sadržaj biltena, angažiraju publiku i, kao rezultat toga, povećavaju lojalnost kupaca i vjerojatnost nove i ponovne prodaje.
Poznat po prvom dijelu filma “Knives Out”Među uzvanicima se nađe i detektiv Benoit Blanc, a kao i obično na njemu je da otkrije tko je doista umiješan u ubojstvo (bez spojlera: ako želite saznati što se stvarno dogodilo, pogledajte film). Za to ima dovoljno početnih podataka: poznaje biografije svih likova, pomno ih prati cijeli dan, zapaža što govore, pa čak šalje svog suputnika da im pretura po stvarima. Sve to daje mu dovoljno podataka da utvrdi motive svakog od prisutnih na zabavi, kao i da izgradi logički lanac koji je doveo do presude: “Ubojica -….”
Platforma za automatizaciju marketinga CalltouchLeeds je u stanju analizirati ponašanje korisnika (posjete stranicama, pozive, prijave, transakcije, neaktivnost) te ih na temelju dobivenih metrika pretvoriti u dodatnu prodaju.
Na temelju "nevidljivog" za samog korisnikakarakteristikama (od socio-demografskih do specijaliziranijih metrika) i njegovom ponašanju na internetu, platforma ne samo da može pratiti događaje od klijenta (vratio se na stranicu, nazvao, promijenio posao), već se i vratio na stranicu slanjem SMS-a ili pozivom, čak i bez telefonskog broja.
Mišljenje manjine i personalizacija oglasa
Johna Andertona glumi Tom Cruisenađe u bijegu zbog prediktivne analitike - 2054. godine, prema riječima filmaša, AI će moći predvidjeti kako i kada će određena osoba nekoga ubiti. Algoritmi izvode svoje zaključke na temelju tehnologija koje analiziraju ljudsku psihu.
Snimak iz filma "Minority Report"
U postupku djelomične izmjene biometrije - Ivanmijenja oči - junak Toma Cruisea shvaća da je vrlo teško pobjeći od sustava koji ga doslovno promatra na svakom koraku. Posebno ga čudi oglašavanje koje se prilagođava njegovoj osobnosti dok se kreće gradom budućnosti, a slike na ekranima i hologrami obraćaju se Johnu s personaliziranim ponudama.
Film je izašao 2002. godine, a potom i njegovi scenarističinilo se fantastično, ali 20 godina kasnije to više nikoga ne čudi: na webu oglašavanje nije samo personalizirano za korisnika, već mu daje i ponude na temelju predviđanja njegovih preferencija - na web stranici supermarketa već znaju da ne jedi meso, i nude ti zamjene, a banke formiraju hipotekarne ponude jer znaju da si oženjen.
Personalizacija više nije know-how:Dokazano je da će 80% potrošača najvjerojatnije kupovati od tvrtke koja koristi personalizaciju. Osim toga, pomaže u fokusiranju pozornosti klijenta. Ako ste gledali dio s mlijekom, a onda vam je skrenula pažnja, podsjetit ćete se. Ne samo popis za slanje e-pošte može se personalizirati, već i cijela stranica: mnoge maloprodajne tvrtke danas prilagođavaju svoje izvore proizvoda kategorijama korisnika i značajno povećavaju prodaju.
„Generacija P“ i prilagodba lokalnim tržištima
Junak istoimenog romana Victora PelevinaVavilen Tatarsky radi na prilagodbi zapadnih proizvoda za Rusiju, koja se otvorila stranim tržištima. On kao “kreator” shvaća da u obliku u kojem se proizvodi reklamiraju na Zapadu jednostavno neće funkcionirati u Rusiji, pa smišlja reklamne kampanje koje bi odgovarale i poigravale se s ruskom realnošću.
Kadar iz filma "Generacija P"
Zapravo je na ovaj način implementirao proizvodemedijskog okruženja, tako da konzument ima osjećaj da ne samo da postoji oduvijek, već da je zapravo nastao u Rusiji. Pogledajte samo njegov ikonski slogan za poznatu marku cigareta: “A dim nam je domovine sladak i mio.” Čini se da Tjutčev ima veze s tim, ali u jednom retku aludira se na granatiranje parlamenta 1993. i imenovanje upravo tih cigareta.
Lokalno brendiranje je važna komponentamarketing, jer izravno utječe na prodaju. Jedan poznati slučaj u Africi s tvrtkom dječje hrane Gerber savršeno ilustrira ovaj utjecaj. Pokušali su shvatiti zašto njihov proizvod nije popularan i tvrtka gubi novac, no pokazalo se da klasično pakiranje sa slatkim licem bebe nije prikladno za afričko tržište. Na pakiranju je obično bila slika sastojaka jer većina ljudi jednostavno nije znala čitati.
Matrix i internetski trag
Glavni lik filmske sage Neo, zvani MisterAndersona pronalazi njegov budući guru i vodič u stvarni svijet - Morpheus - koristeći šifru ostavljenu na mreži. Štoviše, čak mu piše na računalo da stupi u kontakt. Tada, 1999. godine, to je izgledalo kao nešto fantastično i slično akcijama zlokobnih hakera. No, danas nikoga ne čudi činjenica da ako ste dan prije pogledali nešto o zimskoj sportskoj opremi u online trgovini, sutra će sve stranice koje otvorite biti pune ponuda za kupnju skija ili snowboarda.
Snimak iz filma "Matrix"
U Matrixu, redateljice filma, sestre Wachowski,zapravo predvidio kako suvremeni marketinški sustavi putem reklamnog traga mogu pronaći korisnika i ponuditi mu usluge i proizvode, personalizirane ponude itd.
Danas algoritmi mogu prikupiti našeInternetski otisak i analizirati ponašanje kako bi nam u konačnici ponudili odgovarajući proizvod. To rade platforme za automatizaciju koje prate koje je linkove na stranici korisnik pratio, što je još pogledao, a na temelju podataka koji se mogu kupiti od drugih tvrtki možete izraditi digitalni portret potencijalnog klijenta kako biste ponudili proizvod ili uslugu koja odgovara njegovim potrebama ili uspostaviti komunikaciju za uključivanje i povećanje lojalnosti.
„Veselje“ i „zvonjenje“ kupaca
Glavni lik Joy, koju izvodi JenniferLawrence smisli inovativnu super krpu, ali ne zna kako je prodati. U tome joj pomaže klasično “dozivanje” klijenata, koje danas zamjenjuju algoritmi koji prate interese osobe i uzvrate poziv radi ponude usluge.
Slike iz filma "Joy"
Ali u 90-ima kada se radnja odvijafilm temeljen na stvarnim događajima, još nije bilo algoritama, a zloglasni pozivni centri tek su ušli u svoj procvat, pa je Joy Mangano na žutim stranicama pronalazila prve investitore i klijente. I to, moram reći, uspješno, inače se o tome ne bi snimao film.
Platforme za automatizaciju marketinga ipovećati prodaju danas mogu automatski slati SMS, e-poštu i zvati potencijalne kupce, čak i ako tvrtka nema njihove kontakte. Da bi to učinili, obraćaju se mobilnim operaterima, tako da su takve pošte legalne. Calltouch Leeds vam omogućuje korištenje novih komunikacijskih kanala, kao i vraćanje kupaca na ponovnu kupnju ili motivaciju za nove kupnje.
“Ne” i utjecaj slika i omnikanala
Čile, 1988.U zemlji se održavaju izbori koje organizira lokalni diktator Pinochet. Naravno, morao je pobijediti, a sami su ga izbori trebali učiniti legitimnim šefom države. No, sve nije išlo po planu zbog stručnjaka za oglašavanje. Odlučuje pomoći oporbi i snima potpuno nepredizborne spotove (naprotiv, reklamne, kao da se radi o promociji nekog novog prehrambenog proizvoda) s jednostavnim sloganom “Ne”. Slogan postaje simbol prosvjeda, a bolesno sretni ljudi sa svježim bagetom na ekranu postaju san kojem birači teže.
Snimak iz filma "Ne"
Film detaljno opisuje kako jedan kanalkomunikacija (TV) ide na druge kanale – offline. Zapravo, Bernalov junak je predvidio omnikanel, a također je pokazao kako uz pomoć kulturnog koda i jednostavnog jezika možete uvjeriti gledatelja da učini nešto što može promijeniti život cijele zemlje.
Svestranost je sada zaštitni znak digitalnogposlovna higijena. Korisnici, a posebno "digitalni urođenici" - predstavnici generacije "rođene" sa pametnim telefonom u rukama, navikli su da tvrtku mogu kontaktirati putem bilo kojeg od komunikacijskih kanala, ali i odbiti klasični poziv. Stoga poslovanje ne samo da aktivno digitalizira komunikaciju, već je i automatizira, a čini je besprijekornom.
"Superiornost" i AI algoritmi
Lik Johnnyja Deppa - znanstvenik Will Custer -unosi svoju svijest u AI kako bi se spasio - protivnici ga eliminiraju pomoću polonija. Razlog tome je stvaranje računala koje bi moglo objediniti sve znanje svijeta.
Snimak iz filma "Superiornost"
Njegova svijest u AI postaje više nego samoalgoritma, počinje uključivati sljedbenike i širiti se - formirati zajednicu polureligijske prirode, koja vam omogućuje promjenu svjetskih paradigmi i djelovanje u potpuno drugačijim uvjetima, gdje tehnologija i znanje igraju glavnu ulogu.
Film govori o mogućnostima tehnologije u stvarnom životu, kako digitalni algoritam može kupiti grad, postati bog i povećati moć na račun svojih sljedbenika.
ChatGPT je odličan primjer kako AI možepreko noći promijeniti živote: već piše diplome za studente, zamjenjuje zaposlenike, a čak je u stanju napisati i predsjednički govor. Naravno, koristi se i za marketing. Poduzeća traže od ChatGPT-a da napiše SEO kolumne za goste, SMM postove, pa čak i prezentaciju.
AdTech sve više prodire u naše živote:Štoviše, mnoge tehnologije dolaze nam iz filmova čiji su tvorci predvidjeli potrebe industrije, druge, naprotiv, inspiriraju scenariste na smišljanje poteza.
Detektiv Blanc, gospodin Anderson iz Matrixa idrugi filmski likovi koristili su reklamne tehnologije jedva da su toga bili svjesni. Tragali su za ubojicama, istinom, proširivali svoja znanja i sudjelovali u promjenama koje su im promijenile život. Posao ima glavni cilj: privući potencijalne kupce, uključiti ih u komunikaciju, pružiti uslugu ili ponuditi proizvod i, naravno, ostvariti profit. Iako je način na koji ih možete pronaći vrlo sličan detektivskoj priči: platforma Calltouch Leeds za to koristi iste trikove kao i protagonist Knives Out. Usluga analizira karakteristike korisnika skrivene u njihovom ponašanju na Internetu, u njihovoj metrici, za njihovu kasniju transformaciju u profit i uključivanje u višekanalnu komunikaciju.
Oglašavanje tehnologija i stvarni život su sve višepomiješane su: sve zato što se naš život temelji na potrebi za komunikacijama, a AdTech je taj koji ih može učiniti praktičnijima, tehnološki naprednijima te optimizirati komunikaciju – kako među ljudima tako i u lancu posao-klijent. Sve strane imaju koristi: posao ostvaruje dobit, kupac dobiva željeni proizvod ili uslugu, a detektiv pronalazi osumnjičenike.
Čitaj više:
Misterij crvenih pruga na Jupiterovom satelitu je otkriven
Pronađen "nemogući" planet. Ona prkosi modernoj znanosti
Misteriozno šesterokutno "saće" u slanim pustinjama našlo je objašnjenje
Na naslovnici je kadar iz filma Knives Out 2: The Glass Onion.
</ p>oglašavanje, LLC «Koltach Solutions», TIN 7703388936, LdtCJyDq7