Zašto su blogeri postali streameri?
Streaming format, kada brend prikazuje proizvod i govori o njemu
Sve veća dostupnost mobilnog interneta i njegovapoboljšanja, pojava pametnih telefona među većinom stanovništva pomaže razvoju streaminga. Mnogi već imaju jeftin pametni telefon koji podržava video format, često čak HD ili full HD. I društvene mreže potiču razvoj društvenog shoppinga. Kada čovjek ne kupuje zbog brenda ili određene trgovine, već zato što mu živi čovjek s kojim se poklapa u interesima, cijeni, pokazuje i preporučuje proizvod. Kroz ekran pametnog telefona nastaju odnosi koji potiču na djelovanje.
“Kroz ekran pametnog telefona nastaju odnosi koji potiču na akciju”
Streaming je dio ove društvene kupovinespaja kupovinu i zabavu. U maloprodaji se već formirao novi pojam – “shopping”, odnosno shoptaintment: od shopping i zabava. Jer shopping je s porastom broja shopping centara prestao biti samo shopping. Ljudi idu u trgovačke centre kako bi se družili, sjedili u restoranima, gledali filmove ili vodili svoju djecu u igraonicu.
Streaming nastavlja ideju držanja trgovina:sjedi čovjek doma, nema što raditi, uđe u tržnicu, online trgovinu i zalijepi se za zanimljiv video s karizmatičnom voditeljicom. Rado gleda videe, lajka na YouTubeu i kupuje.
Ovaj se proces može nazvati novom trgovinomkauč —kada trebate kupiti sada, tijekom prijenosa uživo, da biste ostvarili popust. Ova ideja poigrava se ljudskom pohlepom, željom da se uštedi ili isplati novac.
Zašto brendovi trebaju obratiti pozornost na ovaj alat
Mnoge ruske tvrtke prešle su na streaming: OZON je pokrenuo video feed, Yandex Market ima prijenose prodaje uživo. Od velikih stranica jedino Wildberries još nije došao do ovoga.
Poslovna korist od strujanja - sve većamedijska pokrivenost i prepoznatljivost. Video format jasno prenosi poruku brenda. Primjerice, ako se trgovina nalazi na tržnici, ima tisuće prodavača i jako se teško odvojiti od konkurencije, pogotovo kada se radi o novoj tvrtki koju malo tko poznaje. Streaming pomaže u izgradnji pozicioniranja i povećanju svijesti: brend pokazuje, na primjer, kako je nastao, zašto su proizvodi napravljeni onakvima kakvi jesu, koje su vrijednosti stavljene u njih.
Za kupca plus streaming - vidljivost uu kombinaciji sa zabavom, emocijama poput odlaska u kupovinu s prijateljem. To se može postići samo kada je video savršeno snimljen, montiran, ima zanimljiv promišljen scenarij. Zabavno je fotografirati gotovo sve: čak i način na koji se zatvarač pomiče na kožnoj jakni.
"Prednost streaminga za posao je veća medijska pokrivenost i svijest"
Kako napraviti popularan stream?
Kako bi video uhvatio gledatelja i odgodio gazaslon, trebao bi sadržavati nekoliko elemenata. Prva je igra, zabava. Nije monotona priča o tome kakav je cool proizvod tvrtka stvorila: trebamo interaktivni. Drugi element je nepredvidivost: tako da gledatelj ne može odmah shvatiti što je sljedeće u scenariju.
Ljudi ne žele gledati dugačke videozapise nego one minutuYouTube videi imaju 15 milijardi pregleda dnevno. To je zbog popularnosti TikToka i razmišljanja o isječku. Stoga prijenos uživo ne bi trebao biti duži od pola sata.
Mnogi poslovni ljudi misle da streaming zahtijevaiznajmiti studio i investirati u proizvodnju. Lijepa slika je privlačna, ali ponekad jednostavan UGC sadržaj funkcionira jako dobro. Za prijenose uživo dobar zvuk je važniji od jasne slike. Ako je zvuk loš, neugodno ga je gledati i slušati na osjetilnoj razini. A uz dobar zvuk, pikselizirana slika neće puno utjecati na broj gledatelja.
“Postoje slučajevi kada je samo karizmatični voditelj napravio vrlo dobru prodaju - čak i bolju od blogera”
Tko prenosi video i kako?
Najčešće streamove provode influenceri.Za marku su prikladni jer već imaju lojalnu publiku koja može postati potencijalni kupci. Prema Influencer Marketing Hubu, utjecajni marketing je najbolja strategija oglašavanja za više od 90% tvrtki. Sadržaj blogera djeluje učinkovitije nego sadržaj samog brenda. Ali influenceri ne jamče uspjeh u prodaji.
Ali influencer nije jedina opcija.Postoje slučajevi kada je samo karizmatični voditelj napravio vrlo dobru prodaju - čak i bolju od blogera. Najpopularniji kineski slučaj je s Austinom Leejem, "kraljem ruževa" i bivšim konzultantom L'Oreala. U pet minuta u eteru proda 15 tisuća ruževa, iako nikada nije bio profesionalni voditelj. Na 12-satnom prijenosu 2012. Austin Lee prodao je robe u vrijednosti od 1,7 milijardi dolara. Stoga tvrtke moraju eksperimentirati.
Kako se streaming razvija u Rusiji
U sljedećih 10 godina potoci će postati sve višetehnološki — na primjer, s VR i AR. Širom svijeta postoji sve veća potražnja za digitalnom odjećom, metaverzima, a to će utjecati na kupnju. Možda će se s vremenom virtualni 3D sadržaj proizvoditi aktivnije od video sadržaja. I to će također postati način komunikacije među ljudima, način pokazivanja, traženja inspiracije. Jer često ljudi ne kupuju samo zato što im nešto treba, već pod impulzivnom željom koja se pojavila zbog atraktivne slike.
Streaming će se najaktivnije razvijati zaroba impulzivne potražnje: odjeća, obuća, kozmetika, dodaci, elektronika, a konverzija će se povećati zbog vidljivosti. No, ne smijemo zaboraviti da streaming kao dio shoppinga nije lijek za sve, već samo jedna od opcija interakcije s publikom.
Čitaj više:
Prve slike podzemnog dijela Marsa iznenadile su znanstvenike
Od tijela do usta: znanstvenici su shvatili odakle su došli zubi
Galaksija smještena 12 milijardi svjetlosnih godina od Zemlje 'sklupčala' se u Einsteinov prsten