OPPO, Vivo i Xiaomi idu u srednji segment. Zašto neće pomoći

Proteklih nekoliko mjeseci kineski proizvođači pametnih telefona bili su u dubokoj krizi: prodaja OPPO-a,

Vivo и Xiaomi упали примерно на 20%, Huawei – на 35%. Компании поменьше, типа Honor, Transsion и Motorola, умудряются расти, но либо за счёт «низкой базы», либо за счёт продвижения в Европе/Америке. Основная причина падения – устойчивое снижение спроса на смартфоны в самом Китае, где их за апрель-июнь было продано меньше, чем за аналогичный период 2013 года. Прибавьте к этому антикитайскую истерию в Индии (вон, Vivo там вообще обвинили в стремлении подорвать суверенитет страны!) и кризис в Восточной Европе (ну, вы поняли). Но мы сегодня поговорим не о причинах — а о последствиях.

Kako je danas rekla Digital Chat Station,Kineske tvrtke odlučile su napustiti vrhunski segment, ograničavajući mnoge vodeće projekte za 2023. Najvjerojatnije govorimo prije svega o OPPO-u i Vivu - već su napravili nešto slično 2015.-2017., kada su samo Xplay i OnePlus bili među top uređajima u njihovoj ponudi. Osim toga, glasine o znatno pojednostavljenom Xiaomi 13 također spadaju u ovu skicu - iako s vrhunskim hardverom, čini se da neće postati potpuni vodeći model. Prema insajderu, umjesto pokušaja stvaranja vrhunskih pametnih telefona, kineski tržišni lideri usredotočit će se na stvaranje uređaja srednje klase. Mali problem: najvjerojatnije to neće pomoći.

Činjenica je da pametni telefoni srednje klase inu osnovi nije tražen. Ne govorim o srednjobudžetnim telefonima za tri stotine dolara kao što su linije Redmi Note i mlađi Galaxy A, naravno da se prodaju u desecima milijuna - i, očito, OPPO, Vivo i Xiaomi neće zamijeniti svoje glavne ambicije za njih. Govorim o segmentu od 400 do 700 dolara, koji prema IDC-u čini samo 10% svjetskog tržišta i nešto manje od 20% kineskog tržišta. Usporedbe radi, segment od 700$+ u svijetu čini više od 20% prodaje. Štoviše, kako u Kini tako iu cijelom svijetu, udio "jakih srednjih seljaka" stalno opada: ljudi ili više vole punopravni vodeći brod ili teže proračunskim modelima.

Može se pretpostaviti da zbog razvoja modelaKinezi srednje klase nadaju se da će preokrenuti ovaj trend. Ali, iskreno, ne vjerujem u ovu avanturu. Da, 2015.-2017. je funkcioniralo, a OPPO R i Vivo X bili su među najpopularnijim pametnim telefonima na svijetu. No pametni telefoni su se od tada promijenili, a modeli koji koštaju oko 300 dolara zadovoljavaju potrebe većine korisnika. Ako ljudi kupuju skupe gadgete, onda zbog statusa, a srednji seljaci OPPO i Xiaomi vjerojatno se neće uklopiti u ovu ulogu. Dakle, čini mi se, nakon što su naišli na probleme u vodećem segmentu, Kinezi prelaze u još manje obećavajuću kategoriju. Pa, želim ti sreću.

    © Oleg Lazarev.