VKontakte i Visoka ekonomska škola (HSE) proveli su istraživanje među ljudima generacije Z. Autori su vidjeli da
Istraživanje je provedeno među osobama u dobiod 14 do 24 godine. 95% njih prijavljuje se na VKontakte svaki dan. Autori rada rekli su da su korisnici koji dijele priče i fotografije na društvenim mrežama u prosjeku imali više prijatelja na internetu i u životu. Oni koji radije objavljuju tekstove imaju manje prijatelja na internetu, ali imaju gotovo isti broj bliskih prijatelja.
Ali oni korisnici koji prate lajkove na svojim objavama u prosjeku imaju više prijatelja posvuda – i na internetu i u životu.
Osim toga, istraživači su vidjeli da ljudi sa širokom društvenom mrežom imaju tendenciju otvorenije izražavati svoja razmišljanja na društvenim medijima i pisati o svojim osobnim.