Čini se da su Samsungovi marketinški stručnjaci zaboravili izjavu Stevea Jobsa, osnivača Applea: “Nikad ne govorite o svom
konkurenti, vi im samo dajete besplatnooglašavanje o vlastitom trošku”. Tvrtka je objavila video u kojem je ismijala Apple zbog nedostatka inovacija u nadolazećem iPhoneu 14. Korejci vas pozivaju da se “vežete dok ulazite u svijet u kojem će se sve glave okrenuti... ne u vašem smjeru.” Junaci reklame bili su Galaxy S22 Ultra s kamerom od 108 megapiksela i funkcijom Space Zoom (100x) te sklopivi Galaxy Z Flip 4 kao inovator u formi. Ali Galaxy Z Fold 4 ostao je iza kulisa - očito je Samsungu postalo neugodno ponuditi obožavateljima Applea pametni telefon koji se nije mnogo promijenio u 2 godine, dvostruko skuplji od iPhonea.
