Društveni mediji postaju sve važniji za dijeljenje važnih informacija s javnošću. Tako,
U novoj studiji objavljenoj u časopisuJournal of Experimental Psychology: General, Daniel Cosme i Emily Falk analizirali su ponašanje više od 3000 ljudi kako bi istražili psihologiju iza internetske komunikacije. Ispostavilo se da je odgovor jednostavan: ljudi dijele informacije za koje misle da su važni njima samima ili ljudima koje poznaju.
Prema Cosmeu, ovaj zaključak ima ključvrijednost za stvaranje učinkovitih poruka za društvene svrhe. Podaci bi mogli pomoći znanstvenicima da podijele činjenice o klimatskim promjenama ili službenicima javnog zdravstva da razbiju mitove o cjepivima.
Ljudi – društvena bića i vole komuniciratizajedno. Dijeljenje informacija aktivira centre za nagrađivanje u našem mozgu. A kada komuniciramo s drugim ljudima, analiziramo što druga osoba misli ili želi čuti.
Tijekom Cosme studije sudionici su se upoznalis člancima i objavama na društvenim mrežama o zdravlju, klimatskim promjenama, glasovanju i COVID-19. Neki su sudionici čitali naslove i sažetke novinskih članaka, dok su drugi gledali objave na društvenim mrežama. Svi sudionici ocijenili su vjerojatnost da će podijeliti svaku poruku i koliko svaku poruku smatraju relevantnom za sebe i svoje poznanike.
Istraživači su otkrili da bez obzira na temuili nositelja poruke, ljudi su najčešće odgovarali da bi podijelili poruke koje smatraju relevantnima za sebe ili društvo. Osim toga, otkrili su da kada su sudionici zamoljeni da jasno artikuliraju zašto je poruka relevantna za njih same ili nekoga koga poznaju, čak je vjerojatnije da će je podijeliti nego kada su jednostavno razmišljali o njoj.