A reklámipar gyorsan változik, és ennek a változásnak az egyik oka egy teljesen új út
Minden évben az emberek szerte a világon megnézika tévé egyre kisebb. Mivel a nagy sebességű internet mindenütt elterjedt otthon és mobilon, az online videók népszerűsége folyamatosan nő. Elemzők szerint 2020-ra a videó részesedése a teljes forgalomból körülbelül 80%, míg 2015-ben a Cisco szerint ugyanez a mutató már csak 63% volt. És ez olyan körülmények között történik, amikor a teljes forgalom évente átlagosan 22%-kal nő a világon és 25%-kal Oroszországban.
Sőt, a videót nem csak az oldalon lehet megnézniszámítógépeken, laptopokon, táblagépeken és okostelefonokon, de SmartTV-n is. A Videology and Advertiser Perceptions jelentése szerint 2018 végén az okostévé-tulajdonosok és a videoszolgáltatást használók száma meghaladta a 180 milliót, ez a közönség 8,1%-os volt 2017-hez képest.
SmartTV - okos reklám
De ez nem jelenti azt, hogy az emberek még mindig készen állnak.nézzen hirdetéseket, ha tartalmat játszanak le a tévében. Ennek bizonyítéka a fizetős előfizetések iránti növekvő kereslet. Hirdetések nélkül nézhet tartalmat a YouTube-on és más videoszolgáltatásokon is. Például az Oroszországban népszerű Kinopoisk és Amediateka előfizetéssel működik.
Érdekes módon a legtöbb esetben a felhasználóknem akar jelentős összegeket fizetni egy előfizetésért. És ez nem csak Oroszországban van így. Az emberek szerte a világon átlagosan nem hajlandók havi 8 eurónál többet fizetni a videotartalomhoz való hozzáférésért. A videoszolgáltatások iránti étvágy pedig sokkal nagyobb. Ezért a reklám nélkülözhetetlen.
Ennek ellenére segít megoldani ezt a problémát.hibrid bevételszerzési modell. A felhasználó lényegesen kevesebbet fizethet, és továbbra is olyan hirdetéseket nézhet, amelyek korlátozott számban és a legkevésbé zavaró formátumban jelennek meg. Például a Hulu szolgáltatás megtekinthető hirdetésekkel (5,99 USD havonta) és anélkül (11,9 USD havonta) - a felhasználónak két előfizetés közül kell választania. Ha pedig a Facebook Watchot szeretné nézni, akkor egyáltalán nem lesz felajánlva a hirdetésekről való leiratkozás lehetősége. A közösségnek tehát tétje van abban, hogy a videóba ágyazott hirdetések a lehető legrelevánsabbak legyenek.
Milyen hirdetés legyen?
Vicces, de sokan elfelejtik, hogy reklámozni kellfogyasztókat vonzani, imázst építeni, érdeklődést kelteni. Úgy tűnik, a reklámplatformok és a hirdetők úgy gondolják, hogy céljuk az, hogy bármi áron reklámot mutassanak a nézőnek. Ezért használják a maximálisan megengedett időt, a maximálisan megengedett helyet és így tovább. Valójában azonban sokkal fontosabb a pozitív hozzáállás kialakítása egy termékkel vagy szolgáltatással szemben. A legtöbb felhasználó kihagyja vagy blokkolja az ilyen hirdetéseket, negatív asszociációkat építve ki a márkával. Ezért nincs semmi jó a videós betétekben, amelyek megszakítják a nézési élményt. És minél hosszabb a „TV formátumú” reklám, annál bosszantóbb. Ugyanez vonatkozik a bannerekre is: senki sem szereti, ha nem tűnnek el, vagy ha manuálisan kell bezárni őket.
Az eyeo tanulmánya szerint 34,7%Az internetezőket leginkább azok a videóhirdetések idegesítik, amelyeket nem lehet kihagyni. Ez azt jelenti, hogy a hirdetők azt kockáztatják, hogy elidegenítik a márkát, ahelyett, hogy pozitívan tennék őket. Ugyanakkor előfordulhat, hogy a hirdetőnek fogalma sincs arról, hogy egy adott oldalon átugorható-e a videó, vagy a kiadó megköveteli, hogy végignézze.
Hogyan javíthatja hirdetései minőségét?
A probléma megoldásához a szakértők a következő elvek betartását javasolják:
- Tömörség... A statisztikák szerint a márkának van maximumafél perc a hirdetés megjelenítésére. Ha egy videó 20 másodperces, akkor a felhasználók 42%-a fogja megnézni. És ha a videó hosszú - csak 14%. Miért kell olyan hirdetéseket futtatni, amelyeket nem néznek meg?
- Érdeklődés. Ha a felhasználót nem érdekli a nézésereklámozáskor felmerül a kérdés: „Miért mutatják meg egyáltalán nekem?” Az összes reklám 75%-át egyszerűen kihagyják, miután lejárt a minimális megtekintési idő. Ezért manapság a márkák az első pillanattól kezdve érdekeltek abban, hogy valami hasznosat megragadjanak.
- Udvariasság... Nagyon rossz, ha a hirdetés bezárulfelhasználói áttekintés, közvetlenül előtte ugrik fel, és nem teszi lehetővé az oldallal való munkát. Még ha videót is mutat, az nem kapcsolhat be teljes hangerőn, és ne zavarja a tartalom megtekintését. Ehelyett jobb, ha tiszteletet tesz a felhasználó iránt, és hagyja, hogy bekapcsolja a hangot, és ha akarja, kibontsa a videót.
- Változékonyság... Ne csak a videobetétekre koncentráljon.A "TV-formátumú" hirdetés alternatívája - bannerek és kontextuális hirdetések az oldalon. A képernyő aljára vagy oldalára helyezhetők. Például pontosan ilyen hirdetésekkel találkozunk a YouTube-on. Természetesen az ilyen ajánlatoknak önmagukban kell megjelenniük és el kell tűnniük anélkül, hogy a felhasználótól további lépéseket kellene tenniük.
Elfogadható reklám
A modern reklám irányzata a kialakulástiszteletteljes hozzáállás a felhasználóhoz. Egy ideje a csökkenő hirdetési bevételek arra késztették az oldaltulajdonosokat, hogy szó szerint teletöltsék portáljukat szalaghirdetésekkel, és teljesen elfogadhatatlan videobetéteket készítsenek. Mára azonban a szakma távolodik ettől a kedvezőtlen tapasztalattól, aminek köszönhetően rohamosan emelkedni kezdett az online hirdetéseket blokkolni vágyók száma.
Vezető hirdetési platformok, köztük a Google ésA Facebook elkezdte figyelni a bannerek és hirdetések minőségét. Megkövetelik, hogy a reklámokat elfogadható formátumba hozzák. Hasonló álláspontokat képvisel a több tucat vállalatot és szervezetet tömörítő Elfogadható Hirdetések Bizottsága is.
A jó hír az, hogy a beépítetta hirdetésblokkolók, például a Google-tól származó hirdetések és az olyan kiegészítő alkalmazások, mint az Adblock Plus, alapértelmezés szerint csak a bosszantó és nem kívánt hirdetéseket blokkolják. És ahogy egyre többen kapcsolják be a nem kívánt hirdetésblokkolást, a hirdetőknek figyelembe kell venniük az ügyfelek preferenciáit. A modern felhasználók nem akarnak bosszantó bannereket és hagyományos reklámokat látni, „mint a tévében”, amikor online filmeket és tévésorozatokat néznek. Ha nem hallgatja meg a felhasználók véleményét, akkor látogatásukkal egyszerűen a reszponzívabb és felhasználóbarátabb webhelyekre szavaznak.
Ferra vélemények és hírek. Reklám nélkül?
Feliratkozni